วิดีโอปลอมของ Seedance กำลังแพร่กระจายอย่างรวดเร็ว แม้แต่ ซาโนะ โคอิชิ ก็ยังได้รับผลกระทบ ถูกดิสนีย์และฮอลลีวูดกดดัน

ดิสนีย์ฟ้อง Seedance 2.0 สร้างคลังเนื้อหาละเมิดลิขสิทธิ์ ฮอลลีวูดและรัฐบาลญี่ปุ่นร่วมสนใจ สงครามวิดีโอ AI ทวีความรุนแรงขึ้น

ดิสนีย์ใช้มาตรการทางกฎหมายอย่างเข้มงวด ฟ้อง ByteDance สร้าง “คลังเนื้อหาละเมิดลิขสิทธิ์”

ByteDance ซึ่งเป็นเจ้าของเครื่องมือสร้างวิดีโอปัญญาประดิษฐ์ (AI) Seedance 2.0 ที่เพิ่งเปิดตัว ก็ประสบกับข้อพิพาททางกฎหมายอย่างรุนแรง ตามรายงานของ Axios ยักษ์ใหญ่ด้านบันเทิงระดับโลกอย่างดิสนีย์ (Disney) ได้ส่งจดหมายหยุดและยุติ (Cease-and-desist) อย่างเป็นทางการต่อ ByteDance เมื่อวันที่ 14 กุมภาพันธ์ โดยกล่าวหาว่าเครื่องมือนี้ละเมิดทรัพย์สินทางปัญญาของตนอย่างกว้างขวางในกระบวนการฝึกสอน

ตัวแทนของดิสนีย์ จ้าง Jenner & Block ซึ่งเป็นสำนักงานกฎหมายที่มีหุ้นส่วนคือ David Singer ในการดำเนินคดี เขาได้ประณามการกระทำของ ByteDance ว่าเป็น “การปล้นจี้เสมือนจริงแบบ Smash-and-grab” และเห็นว่าการละเมิดทรัพย์สินทางปัญญา (IP) นี้เป็นการกระทำที่ตั้งใจและแพร่หลาย ซึ่งเป็นสิ่งที่รับไม่ได้อย่างสิ้นเชิง

ดิสนีย์ชี้ให้เห็นว่าปัญหาหลักอยู่ที่ Seedance 2.0 อาจมี “ห้องสมุดละเมิดลิขสิทธิ์” ที่สมบูรณ์แบบ ซึ่งรวบรวมเนื้อหาจากภาพยนตร์และซีรีส์ชื่อดัง เช่น สตาร์วอร์ส (Star Wars) และซูเปอร์ฮีโร่มาร์เวล (Marvel) รวมถึงทรัพยากรที่มีลิขสิทธิ์อันมีค่าเหล่านี้ ถูกมองว่าเป็นวัตถุดิบสาธารณะให้ผู้ใช้งานเรียกใช้ได้อย่างอิสระ

อ้างอิงจากจดหมายถึงที่ปรึกษากฎหมายสูงสุดของ ByteDance อย่าง John Rogovin ดิสนีย์เน้นว่า เครื่องมือนี้เปิดตัวได้เพียงไม่กี่วัน ก็แสดงสัญญาณการละเมิดลิขสิทธิ์อย่างชัดเจน จริง ๆ แล้ว นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ดิสนีย์ดำเนินการกับบริษัทยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยี เมื่อเดือนธันวาคม 2025 ก็เคยส่งคำเตือนทางกฎหมายไปยัง Google เครื่องมือ Veo รวมถึง Meta และ Character.AI ที่ละเมิดลิขสิทธิ์ของดิสนีย์ในการใช้งานภาพลิขสิทธิ์ในเชิงพาณิชย์ และได้เข้าร่วมในคดีความกับ Midjourney และ MiniMax ด้วย

อ่านเพิ่มเติม
กลยุทธ์กฎหมายสุดแกร่ง! ดิสนีย์ส่งจดหมายหยุดละเมิดให้ Google ก่อนเซ็นสัญญากับ OpenAI
กลุ่มกฎหมายชั้นนำในซีกโลกตะวันตก! ดิสนีย์และยูนิเวอร์แซลฟ้อง Midjourney: การลอกเลียนแบบอย่างโจ่งแจ้ง

สมาคมภาพยนตร์และพันธมิตรในอุตสาหกรรมร่วมประณาม ดาราฮอลลีวูดกลายเป็นกลุ่มเสี่ยงละเมิดลิขสิทธิ์

นอกจากบริษัทยักษ์ใหญ่ด้านภาพยนตร์แล้ว สหภาพนักแสดงอเมริกัน (SAG-AFTRA) และสมาคมภาพยนตร์อเมริกัน (MPA) ก็ได้เข้าร่วมแสดงความไม่เห็นด้วยอย่างรวดเร็ว

SAG-AFTRA แถลงว่า เนื้อหาที่ Seedance 2.0 ใช้โดยไม่ได้รับอนุญาต ได้ส่งผลกระทบรุนแรงต่ออาชีพของนักแสดงในมนุษย์ ประธานสหภาพ Sean Astin ซึ่งเป็นหนึ่งในเหยื่อ ก็มีภาพวิดีโอที่สร้างโดย AI นี้แพร่กระจายอยู่บนโลกออนไลน์ ซึ่งในวิดีโอ เขาในบทบาทของตัวละครซาม (Samwise Gamgee) จาก The Lord of the Rings กำลังพูดคุยว่าทำไมไม่ส่งนกอินทรีไปยังภูเขาไฟแห่งวันสิ้นโลกโดยตรง

นอกจากนี้ บนแพลตฟอร์มโซเชียลยังมีภาพปลอมของ Brad Pitt กับ Tom Cruise ต่อสู้กันบนดาดฟ้า ซึ่งทำให้สหภาพวิจารณ์ว่า เครื่องมือนี้ละเมิดกฎหมาย จริยธรรม และหลักการพื้นฐานของ “ความยินยอมรับรู้”

ภาพจาก: The Hollywood Reporter ชาวเน็ตจีนสร้างภาพ Brad Pitt กับ Tom Cruise ต่อสู้กันบนดาดฟ้าโดยไม่ได้รับอนุญาตจาก Seedance 2.0

สำหรับปรากฏการณ์นี้ องค์กรคุ้มครองสิทธิศิลปิน “Human Artistry Campaign” ชี้ว่า การเปิดตัว Seedance 2.0 เป็นการโจมตีต่อผู้สร้างสรรค์ทั่วโลก และประณามเนื้อหาลึกปลอม (Deepfake) และเสียงปลอมที่ไม่ได้รับอนุญาตว่าเป็นสิ่งทำลายวัฒนธรรม

ประธาน MPA Charles Rivkin กล่าวในแถลงการณ์ว่า ByteDance เปิดตัวบริการโดยไม่มีมาตรการความปลอดภัยใด ๆ อย่างเปิดเผย ดูถูกกฎหมายลิขสิทธิ์ที่สนับสนุนงานในสหรัฐอเมริกานับล้านอย่างชัดเจน

ต่อมา Paramount ก็ได้ส่งจดหมายทางกฎหมายไปยัง ByteDance แสดงให้เห็นว่า อุตสาหกรรมภาพยนตร์ฮอลลีวูดกำลังสร้างแนวร่วมเดียวกัน พยายามใช้กฎหมายเพื่อหยุดยั้งกระแสละเมิดลิขสิทธิ์ที่ไม่สามารถควบคุมได้นี้

รัฐบาลญี่ปุ่นแสดงความกังวลอย่างสูง ผู้อำนวยการกล่าว: หากไม่มีการอนุญาต ก็ไม่อาจปล่อยให้เป็นไปได้

กระแส AI ที่เกิดจาก Seedance 2.0 ได้ส่งผลกระทบข้ามมหาสมุทรแปซิฟิก ทำให้รัฐบาลญี่ปุ่นตื่นตัว เมื่อวันที่ 13 กุมภาพันธ์ 2026 รัฐมนตรีว่าการกระทรวงเศรษฐกิจและความมั่นคงด้านเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ (AI) ของญี่ปุ่น นายโอนอดะ นากามิ ได้แถลงในที่ประชุมคณะรัฐมนตรี หลังจากนั้น ในงานแถลงข่าว เขาได้แสดงความเห็นเกี่ยวกับความเสี่ยงของเครื่องมือนี้

นายโอนอดะกล่าวว่า ขณะนี้มีวิดีโอที่ละเมิดลิขสิทธิ์ของ IP ชื่อดังของญี่ปุ่น เช่น อุลตร้าแมน (Ultraman) และ โคนัน (Detective Conan) ซึ่งแสดงให้เห็นตัวละครเหล่านี้ต่อสู้หรือใช้ความรุนแรงกับนายกรัฐมนตรีญี่ปุ่นบนโลกออนไลน์แล้ว

ภาพจาก: โซเชียลจีน X ชาวเน็ตสร้างภาพอุลตร้าแมนและนายกรัฐมนตรีญี่ปุ่นต่อสู้กันหรือใช้ความรุนแรง

ภาพจาก: โซเชียลจีน X / CuiMao ชาวเน็ตสร้างภาพโคนันและนายกรัฐมนตรีญี่ปุ่นต่อสู้กันหรือใช้ความรุนแรง

เขาย้ำว่า แม้เครื่องมือนี้ยังไม่ได้เปิดตัวในญี่ปุ่นอย่างเป็นทางการ แต่หากพบว่ามีการใช้ลิขสิทธิ์โดยไม่ได้รับอนุญาตในการฝึกสอนหรือสร้างเนื้อหา ก็จะไม่มีทางปล่อยให้เป็นไปโดยไม่ดำเนินการใด ๆ จากรัฐบาลญี่ปุ่น

รัฐบาลญี่ปุ่นได้สั่งการให้หน่วยงานที่เกี่ยวข้องติดต่อกับ ByteDance และรวบรวมข้อมูลเพื่อพิจารณาว่าจะใช้มาตรการตามกฎหมาย AI หรือไม่ นายโอนอดะยังเตือนผู้ใช้งานว่า แม้เทคโนโลยี AI จะนำความสะดวกสบายมาให้ แต่ผู้ใช้งานก็ต้องมีความรู้ความเข้าใจที่เหมาะสม หากใช้เนื้อหาที่มีลิขสิทธิ์หรือข้อมูลส่วนตัวโดยไม่ชอบด้วยกฎหมาย ก็อาจเผชิญกับความรับผิดทางกฎหมายได้

รัฐบาลญี่ปุ่นปัจจุบันใช้กลยุทธ์ “การใช้เทคโนโลยีอย่างมั่นคง” ควบคู่กับ “การป้องกันความเสี่ยง” เพื่อส่งเสริมการพัฒนาเทคโนโลยีในขณะเดียวกันก็สร้างโครงสร้างการกำกับดูแลที่มีประสิทธิภาพเพื่อคุ้มครองผู้สร้างสรรค์ในประเทศ

กลยุทธ์การอนุญาตและการดำเนินคดีทางกฎหมายร่วมกัน อุตสาหกรรมวิดีโอ AI เข้าสู่ทางแยกเชิงกลยุทธ์

ในขณะที่สงครามกฎหมายยังดำเนินไปอย่างดุเดือด สถานการณ์การแข่งขันในอุตสาหกรรมกลับแสดงความขัดแย้งอย่างรุนแรง แม้ดิสนีย์จะต่อสู้กับ ByteDance และ Google อย่างเข้มแข็ง แต่ก็แสดงท่าทีที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิงต่อ OpenAI

ล่าสุด ดิสนีย์ประกาศลงทุน 1 พันล้านดอลลาร์ใน OpenAI และวางแผนให้สิทธิ์ลิขสิทธิ์ตัวละครในคอนเทนต์ของตนแก่แพลตฟอร์ม Sora รวมถึงเครื่องมือสร้างภาพใน ChatGPT ซึ่งแสดงให้เห็นว่า ผู้ถือครองเนื้อหาใหญ่ ๆ พยายามใช้ “กลยุทธ์การอนุญาตเชิงกลยุทธ์” เพื่อควบคุมเส้นทางการพัฒนา AI และให้แน่ใจว่าเนื้อหาที่สร้างโดย AI ของ Sora จะสามารถสตรีมบน Disney+ ได้ ซึ่งเปลี่ยนภัยคุกคามด้านเทคโนโลยีให้กลายเป็นโอกาสทางธุรกิจ

อ่านเพิ่มเติม
ดิสนีย์และ OpenAI ลงนามสัญญาอนุญาต! ลงทุน 1 พันล้านดอลลาร์เพื่อซื้อหุ้น ทำให้มิกกี้เมาส์สามารถเข้าสู่ Sora ได้อย่างถูกกฎหมาย

เมื่อเทียบกับ OpenAI หรือคู่แข่งรายอื่น ๆ Seedance 2.0 มีความก้าวหน้าทางเทคนิคอย่างชัดเจนในด้านการรวมภาพและความรู้สึกของภาพยนตร์ ผลงานที่สร้างขึ้นถูกมองว่ามีความลื่นไหลเหนือกว่ารุ่นอื่น ๆ อย่างไรก็ตาม หากเทคโนโลยีนี้ถูกสร้างขึ้นบนพื้นฐานของการละเมิดกฎหมาย ก็อาจก่อให้เกิดความขัดแย้งในอุตสาหกรรมในเชิงลึกมากขึ้น เมื่อเข้าสู่ปี 2026 การแข่งขันด้านเทคโนโลยีสร้างวิดีโอ AI ก็เริ่มต้นขึ้นอย่างเต็มที่ การหาจุดสมดุลระหว่างนวัตกรรม เทคโนโลยีเชิงพาณิชย์ และสิทธิของผู้สร้าง จึงกลายเป็นโจทย์สำคัญที่ ByteDance และอุตสาหกรรมบันเทิงทั่วโลกต้องเผชิญหน้า หลังจากเผชิญกับภัยคุกคามทางกฎหมายอย่างต่อเนื่อง ByteDance ก็ประกาศว่าจะเพิ่มกลไกความปลอดภัยให้กับ Seedance 2.0 เพื่อพยายามคลี่คลายวิกฤตลิขสิทธิ์นี้