โปรเจกต์ Genie ทำให้หุ้นเกมตกใจ! เจ้าของ GTA: เครื่องมือไม่เท่ากับผลงาน ความเข้าใจผิดของสาธารณชน

Google ผลักดันข้อความแจ้ง Project Genie เพื่อสร้างโลกแบบโต้ตอบ จุดชนวนความตื่นตระหนกในสต็อกเกม ความสามัคคีดิ่งลง 35% และ Take Two, Nintendo และอื่น ๆ ก็ล้มลง ซีอีโอของ Unity กล่าวว่าตัวเร่งความเร็วไม่มีความเสี่ยง และการสร้างความน่าจะเป็นไม่เหมาะสําหรับเกม Take Two CEO: เครื่องมือไม่เหมือนกับงาน ความสามารถยังคงเป็นกุญแจสําคัญ

การปฏิวัติทางเทคโนโลยีในโลกการสร้างประโยคเดียวของ Google

Google เพิ่งเปิดตัวต้นแบบการวิจัยทดลอง “Project Genie” ซึ่งเป็นโครงการที่ใช้โมเดลโลกสากล Genie 3 ซึ่งขณะนี้เปิดให้สมาชิก Google AI Ultra ในสหรัฐอเมริกาทดสอบ หน้าที่หลักของมันคือช่วยให้ผู้ใช้สามารถสร้างสภาพแวดล้อมที่มีชีวิตและปรับขนาดได้โดยอัตโนมัติผ่านข้อความแจ้งง่ายๆ หรืออัปโหลดรูปภาพที่สร้างขึ้น Genie 3 แตกต่างจากฉาก 3 มิติแบบคงที่แบบดั้งเดิม Genie 3 สามารถสร้างเส้นทางข้างหน้าแบบเรียลไทม์เมื่อผู้ใช้เคลื่อนไหวหรือโต้ตอบในโลกเสมือนจริง

เทคโนโลยีนี้ทําลายกระบวนทัศน์ของการพัฒนาเกมแบบดั้งเดิม ในอดีต การสร้างโลกของเกมต้องใช้ผู้สร้างแบบจําลอง 3 มิติในการออกแบบฉาก โปรแกรมเมอร์เพื่อเขียนเอ็นจิ้นฟิสิกส์ ศิลปะเพื่อออกแบบแผนที่วัสดุ และนักออกแบบระดับเพื่อวางแผนเลย์เอาต์ กระบวนการทั้งหมดใช้เวลาหลายเดือนหรือหลายปี โดยมีค่าใช้จ่ายหลายสิบล้านดอลลาร์ Project Genie ย่อกระบวนการนี้ให้เหลือเพียงไม่กี่นาที: เข้าสู่ “เมืองแห่งอนาคตสไตล์ไซเบอร์พังค์” และ AI จะสร้างโลก 3 มิติที่สํารวจได้

การสร้างทันทีเป็นคุณสมบัตินักฆ่าของ Project Genie Genie 3 ใช้กลไกที่คล้ายกับ “Fog of Vision” ซึ่งแตกต่างจากการแสดงผลล่วงหน้าทั้งโลก: มีเพียงเนื้อหาเท่านั้นที่สร้างขึ้นภายในขอบเขตการมองเห็นปัจจุบันของผู้เล่น เมื่อผู้เล่นก้าวไปข้างหน้า AI จะสร้างฉากตรงหน้าพวกเขาแบบเรียลไทม์ เมื่อผู้เล่นโต้ตอบ AI จะคํานวณการตอบสนองทางกายภาพแบบเรียลไทม์ การสร้างตามความต้องการนี้ช่วยลดความต้องการทรัพยากรการประมวลผลได้อย่างมาก ทําให้พีซีสามารถเรียกใช้โลกเสมือนจริงที่กว้างใหญ่ได้

จากข้อมูลของ VGC ผู้ใช้บางคนเริ่มแชร์วิดีโอโลกแบบโต้ตอบที่สร้างโดย Project Genie ซึ่งบางรายการมีตัวละครที่มีลิขสิทธิ์ เช่น โปเกมอนของ Nintendo ศักยภาพในการละเมิดลิขสิทธิ์นี้เป็นหนึ่งในความเสี่ยงทางกฎหมายที่ Project Genie ต้องเผชิญ หากผู้ใช้สามารถสร้างโลกของเกมด้วยตัวละคร Nintendo ได้อย่างง่ายดาย ค่า IP ของ Nintendo จะถูกคุกคาม

ผู้สนับสนุนเทคโนโลยี AI บางคนเชื่อว่าเนื่องจากเครื่องมือสร้างโลกแบบโต้ตอบ เช่น Project Genie ยังคงพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ข้อโต้แย้ง “AI เข้ามาแทนที่นักพัฒนาเกม” นี้เป็นสาเหตุหลักของการพังทลายของราคาหุ้น นักลงทุนกังวลว่าหาก AI สามารถสร้างเกมได้โดยอัตโนมัติ โมเดลธุรกิจของบริษัทเอ็นจิ้นเกม เช่น Unity และสตูดิโอเกมแบบดั้งเดิมจะล่มสลาย

Unity ล่ม 35% ของการขายแบบตื่นตระหนก

หลังจากการเปิดตัว Project Genie นักลงทุนได้รับผลกระทบจากการอภิปรายของชุมชน และปฏิกิริยาเบื้องต้นดูเหมือนว่าพวกเขากังวลว่าเทคโนโลยีดังกล่าวอาจส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมเกมที่มีอยู่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) ดังนั้นหุ้นเกมจํานวนมากจึงร่วงลง ตัวอย่างเช่น ราคาหุ้นของ Unity ผู้พัฒนาเอ็นจิ้นเกมดิ่งลงจาก 38.40 ดอลลาร์สู่ระดับต่ําสุดที่ 27.80 ดอลลาร์ ลดลงมากถึง 35% ในวันนั้น บริษัทเกมที่มีชื่อเสียงอื่นๆ เช่น CD Projekt ผู้พัฒนา “The Witcher 3”, Nintendo, Roblox และ Take Two บริษัทแม่ผู้พัฒนา “GTA” R-star ก็ล้มลงเช่นกัน

การลดลง 35% ในวันเดียวนั้นหายากมากในบรรดาหุ้นเทคโนโลยีขนาดใหญ่ ซึ่งบ่งชี้ถึงความตื่นตระหนกอย่างมากในปฏิกิริยาของตลาดต่อภัยคุกคามของ Project Genie ความตื่นตระหนกนี้อาจมากเกินไป แต่ก็สะท้อนให้เห็นถึงความกังวลของนักลงทุนที่แท้จริงเกี่ยวกับศักยภาพในการก่อกวนของ AI ในฐานะเอ็นจิ้นเกมที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลก (รองจาก Unreal) โมเดลธุรกิจของ Unity สร้างขึ้นจากความต้องการเครื่องมือเอ็นจิ้นสําหรับนักพัฒนาเกมในการสร้างเกม หาก AI สามารถสร้างเกมได้โดยตรง มูลค่าของเอ็นจิ้นจะลดลงอย่างมาก

รายการการลดลงของหุ้นเกม

ความสามัคคี: ลดลงจาก $38.40 เป็น $27.80 ลดลง 35%

ใช้เวลาสอง: ราคาหุ้นของบริษัทแม่ของ GTA ร่วงลง (ไม่เปิดเผยการลดลงเฉพาะ)

นินเทนโด: ราคาหุ้นลดลง (ไม่เปิดเผยการลดลงเฉพาะ)

โรบล็อกซ์: แพลตฟอร์ม UGC ได้รับผลกระทบและราคาหุ้นร่วงลง

ซีดี โปรเจ็กต์: ราคาหุ้นผู้พัฒนา The Witcher ร่วงลง

ในการตอบสนอง Matthew Bromberg ซีอีโอของ Unity ตอบว่าการพัฒนาโมเดลโลกขนาดใหญ่ดังกล่าวเป็นตัวเร่งเชิงบวกสําหรับอุตสาหกรรม ไม่ใช่ความเสี่ยง เขาชี้ให้เห็นว่าผลลัพธ์รุ่นปัจจุบันของโมเดลดังกล่าวยังคงเป็นความน่าจะเป็นและไม่กําหนด และไม่เหมาะสําหรับเกมที่ต้องการประสบการณ์ผู้เล่นที่สม่ําเสมอและทําซ้ําได้ แต่เมื่อรวมกับเอ็นจิ้นของ Unity เนื้อหาที่สร้างขึ้นสามารถเปลี่ยนเป็นสภาพแวดล้อมการจําลองที่มีการควบคุมอย่างเต็มที่ได้

ข้อโต้แย้งของ Bromberg คือโลกที่สร้างโดย Project Genie แม้ว่าจะเจ๋ง แต่ก็ขาดความเสถียรและความสามารถในการควบคุมที่จําเป็นสําหรับเกมเชิงพาณิชย์ ผลลัพธ์ที่สร้างขึ้นในแต่ละครั้งจะแตกต่างกันเล็กน้อย ซึ่งเป็นข้อบกพร่องร้ายแรงสําหรับเกมที่ต้องการการออกแบบระดับที่แม่นยําและการปรับสมดุล คุณค่าของ Unity อยู่ที่การจัดหาสภาพแวดล้อมการพัฒนาที่เสถียร ควบคุมได้ และปรับให้เหมาะสม ซึ่งไม่สามารถแทนที่ด้วยการสร้างแบบสุ่ม AI ได้

เครื่องมือของบริษัทแม่ของ GTA ไม่เหมือนกับการโต้กลับของงาน

Strauss Zelnick ซีอีโอของ Take Two ยังมองโลกในแง่ดีเกี่ยวกับ Project Genie บริษัทเริ่มสํารวจแมชชีนเลิร์นนิงและปัญญาประดิษฐ์เมื่อ 25 ปีที่แล้ว และตอนนี้กําลังเปิดรับเทคโนโลยี AI ใหม่ๆ เพื่อขับเคลื่อนประสิทธิภาพและความคิดสร้างสรรค์ Zelnick ตอบในการให้สัมภาษณ์กับ IGN ว่าเขาไม่เชื่อว่า Genie จะคุกคามธุรกิจของบริษัท และรู้สึกตื่นเต้นกับโอกาสที่เครื่องมือใหม่เหล่านี้นํามาให้

Zelnick เชื่อว่าความตื่นตระหนกในตลาดในปัจจุบันเกิดจากความเข้าใจผิดที่ว่า “เครื่องมือ” เทียบเท่ากับ “งาน” เขาเน้นย้ําว่าไม่มีเครื่องมือใดที่อนุญาตให้ผู้คนสร้างผลงานเชิงพาณิชย์ที่แข่งขันได้ด้วยการกดปุ่มเพียงปุ่มเดียว แม้ว่าผู้สร้างจะใช้เครื่องมือ AI เพื่อช่วยในการสร้างสรรค์ แต่พวกเขาก็ยังต้องคิดแนวคิด ตัวละคร และโครงสร้างหลักของตนเอง เขากล่าวว่า: “ฉันจะไม่ประมาทความสําคัญของความสามารถของมนุษย์ แม้ว่าจะมีเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมก็ตาม” เพราะเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมไม่ได้ใช้เพื่อแทนที่มนุษย์ แต่เพื่อปลดปล่อยพรสวรรค์ของมนุษย์เพื่อบรรลุสิ่งที่ยิ่งใหญ่

ความแตกต่างระหว่าง “เครื่องมือกับงาน” นี้มีความลึกซึ้งมาก แทนที่จะกําจัดช่างภาพและนักออกแบบ Photoshop ก็เกิดขึ้นเพื่อทําให้การสร้างสรรค์ของพวกเขามีประสิทธิภาพมากขึ้น แทนที่จะกําจัดผู้กํากับภาพยนตร์ Final Cut Pro จะลดมาตรฐานการผลิตวิดีโอลง ในทํานองเดียวกัน Project Genie อาจไม่กําจัดนักพัฒนาเกม แต่เปลี่ยนวิธีการทํางานแทน เกมที่ยอดเยี่ยมอย่างแท้จริงเช่น GTA, The Witcher 3, Zelda ซึ่งคุณค่าไม่ได้อยู่ที่การใช้งานทางเทคนิค แต่อยู่ที่การออกแบบเรื่องราวตัวละครโลกทัศน์การเล่นเกมอย่างระมัดระวัง

ซีรีส์ GTA ที่พัฒนาโดย Rockstar Games ของ Take Two ใช้เวลาหลายปีในการพัฒนาและการลงทุนหลายร้อยล้านดอลลาร์สําหรับแต่ละรุ่น มีรายงานว่า GTA 6 อาจมีค่าใช้จ่ายมากกว่า 10 ล้านดอลลาร์ในการพัฒนา การลงทุนนี้ไม่เพียงแต่เกี่ยวกับเทคโนโลยีเท่านั้น แต่ยังเกี่ยวกับการเขียนสคริปต์ การพากย์เสียง การจับภาพเคลื่อนไหว ดนตรี และการขัดเกลารายละเอียดด้วย Project Genie อาจช่วยสร้างฉากพื้นฐานได้อย่างรวดเร็ว แต่ไม่ใช่การเล่นย่อยสําหรับอินพุตสร้างสรรค์ที่ครอบคลุมทั้งหมด

เมื่อพิจารณาจากปฏิกิริยาของตลาด ราคาหุ้นของ Unity ดีดตัวขึ้นหลังจากการกล่าวสุนทรพจน์ของซีอีโอ ซึ่งบ่งชี้ว่าเสียงที่มีเหตุผลกําลังค่อยๆ ได้เปรียบ การขายตื่นตระหนกในตอนแรกเป็นปฏิกิริยาทางอารมณ์มากกว่าการตัดสินขั้นพื้นฐาน เมื่อนักลงทุนเข้าใจความสามารถและข้อจํากัดของ Project Genie อย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น หุ้นเกมอาจค่อยๆ ฟื้นตัว กุญแจสําคัญคือบริษัทเกมสามารถรวมเครื่องมือ AI เข้ากับกระบวนการพัฒนาเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพแทนที่จะถูกแทนที่ด้วย AI ได้หรือไม่

สําหรับอุตสาหกรรมเกม Project Genie เป็นทั้งภัยคุกคามและโอกาส ภัยคุกคามอยู่ที่การลดอุปสรรคต่อความคิดสร้างสรรค์ ซึ่งอาจนําไปสู่การเกิดขึ้นของเกมที่สร้างโดย AI คุณภาพต่ํามากมาย ซึ่งทําให้ความสนใจของตลาดลดลง โอกาสอยู่ที่ความจริงที่ว่าสตูดิโอชั้นนําสามารถใช้ AI เพื่อเร่งกระบวนการพัฒนา ทุ่มเททรัพยากรมากขึ้นให้กับความคิดสร้างสรรค์และการขัดเกลา และขยายช่องว่างด้วยผลงานคุณภาพต่ํา ในท้ายที่สุด ผู้ชนะจะยังคงเป็นนักพัฒนาที่มีแนวคิดที่ไม่เหมือนใครและการสะสมอย่างลึกซึ้ง แทนที่จะเป็นนักเก็งกําไรที่ใช้เครื่องมือ AI เท่านั้น