ไนกี้เงียบๆ ขาย RTFKT ขณะที่แนวโน้ม NFT ซบเซาลง

Nike เงียบๆ ขาย RTFKT ในขณะที่มูลค่าตลาด NFT ร่วงลงกว่า 67%, ยอดขาย Converse ลดลง และกิจกรรมและแพลตฟอร์ม NFT ขนาดใหญ่มุ่งเปลี่ยนทิศทางหรือถอยหลัง
สรุป

• Nike ขาย RTFKT ในเดือนธันวาคม 2025 หลังจากประกาศก่อนหน้านี้ว่าจะยุติบริการ Web3 และหยุดการปล่อย NFT ในขณะที่ยังคงรองรับอุปกรณ์สวมใส่ในเกม
• การขายออกเกิดขึ้นในขณะที่ Converse รายงานยอดขายในไตรมาส 4 ปี 2025 ลดลงประมาณ 30% และนักวิเคราะห์คาดการณ์เกี่ยวกับการลดพอร์ตโฟลิโอเพิ่มเติมที่ Nike ยังไม่ได้ยืนยัน
• มูลค่าตลาด NFT ลดลงมากกว่า 67% ในหนึ่งปี ทำให้แพลตฟอร์มอย่าง OpenSea, X2Y2 และ Rarible ต้องปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ และกิจกรรมอย่าง NFT Paris ก็ถูกยกเลิก

Nike Inc. ขายหน่วยผลิตภัณฑ์ดิจิทัล RTFKT ในเดือนธันวาคม 2025 ซึ่งประมาณหนึ่งปีหลังจากประกาศแผนที่จะปิดกิจการ ตามรายงานของอุตสาหกรรม

การขายมีผลบังคับใช้เมื่อวันที่ 16 ธ.ค. ถึงแม้ว่าจะไม่ได้เปิดเผยตัวตนของผู้ซื้อและเงื่อนไขทางการเงิน Nike เข้าซื้อ RTFKT ในปี 2021 และหน่วยงานนี้เคยประกาศว่าจะยุติบริการ Web3 ในเดือนมกราคม 2025

การขายออกนี้เป็นผลมาจากการเปลี่ยนกลยุทธ์ภายใต้การนำของประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Elliott Hill ซึ่งเข้ารับตำแหน่งในปลายปี 2024 RTFKT ถูกซื้อในช่วงที่อดีต CEO John Donahoe เป็นผู้นำ เป็นส่วนหนึ่งของการขยายเข้าสู่การขายดิจิทัลและผลิตภัณฑ์เสมือนจริง Hill ได้เปลี่ยนทิศทางของบริษัทไปสู่กีฬา รองเท้า และความร่วมมือแบบขายส่งในปีที่สองของเขาในการนำองค์กร

ข้อกล่าวหาเรื่อง rugpulls เกิดขึ้นหลังจาก Nike ขาย RTFKT

การขาย RTFKT เกิดขึ้นพร้อมกับคำถามที่กว้างขึ้นเกี่ยวกับพอร์ตโฟลิโอของ Nike ในเดือนธันวาคม แบรนด์ Converse ของบริษัทรายงานยอดขายในไตรมาส 4 ปี 2025 ลดลงประมาณ 30% ทำให้นักวิเคราะห์พูดถึงความเป็นไปได้ในการขายแบรนด์นี้ แต่ Nike ยังไม่ได้ยืนยันแผนใดๆ

Nike ประกาศในเดือนมกราคม 2025 ว่าจะปิด RTFKT หลังจากลดจำนวนการปล่อยสินค้า บริษัทระบุในเวลานั้นว่าจะหยุดการผลิต NFT ในขณะที่ยังคงความร่วมมือกับบริษัทวิดีโอเกมในเรื่องไอเท็มเสมือน รวมถึงอุปกรณ์สวมใส่ในเกม

การออกจาก RTFKT เกิดขึ้นในช่วงที่ตลาด NFT อยู่ในภาวะถดถอยอย่างต่อเนื่อง ยอดขาย NFT รายเดือนลดลงอย่างมากในเดือนพฤศจิกายน 2025 และลดลงต่อเนื่องในเดือนธันวาคม โดยมูลค่าตลาด NFT รวมลดลงมากกว่า 67% ในรอบปี ตามข้อมูลตลาด

แพลตฟอร์ม NFT ขนาดใหญ่ได้ปรับเปลี่ยนโมเดลธุรกิจของตนท่ามกลางภาวะตลาดอ่อนแอ OpenSea ประกาศแผนที่จะเปลี่ยนจากโฟกัสเฉพาะ NFT ไปสู่โมเดลการซื้อขายที่กว้างขึ้นครอบคลุมโทเค็น คอลเลกชัน และสินค้าจริง X2Y2 ปิดการดำเนินงาน NFT ของตนและเปลี่ยนไปใช้ปัญญาประดิษฐ์ ในขณะที่ Rarible เปิดตัวระบบรางวัลผู้ค้าใหม่หลังจากอธิบายโมเดลก่อนหน้านี้ว่าไม่ยั่งยืน

กิจกรรมในอุตสาหกรรมก็ลดลงเช่นกัน ผู้จัดงาน NFT Paris และ RWA Paris ยกเลิกกิจกรรมในเดือนกุมภาพันธ์ 2026 อย่างกระทันหัน โดยอ้างสภาพตลาดเป็นเหตุผลในการยกเลิก