อดีตผู้บริหารด้านกฎหมายของ Twitter ได้ก่อตั้ง Operation Bluebird โดยอ้างว่า X ได้ละทิ้งเครื่องหมายการค้า Twitter และยื่นขอเพิกถอน
“การกลับมาจากความตาย” เป็นองค์ประกอบสําคัญของละคร Netflix เรื่อง “Soul Recovery” ในปี 2025 และซิลิคอนวัลเลย์อีกฟากหนึ่งของมหาสมุทรแปซิฟิกก็กําลังจัดฉากต่อสู้เพื่อการเกิดใหม่เช่นกัน: เกี่ยวกับเครื่องหมายการค้า Blue Bird ที่มีชื่อเสียงของ Twitter
กลุ่มสตาร์ทอัพชื่อ “Operation Bluebird” ได้ยื่นคําร้องต่อสํานักงานสิทธิบัตรและเครื่องหมายการค้าของสหรัฐฯ เพื่อเพิกถอนสิทธิ์ของบริษัท X ในเครื่องหมายการค้า Twitter และ Tweet โดยอ้างว่า Musk ได้ละทิ้งแบรนด์ดั้งเดิมอย่างมีประสิทธิภาพตั้งแต่เปลี่ยนชื่อแพลตฟอร์มเป็น X มัสก์อาจไม่คิดว่าเขาจะขึ้นศาลเพื่อพิสูจน์ว่า “นกยังมีชีวิตอยู่”
เมื่อแบรนด์ถูกลบทางกายภาพ แต่ยังคงมีชีวิตอยู่ในความทรงจําส่วนรวมของผู้คนหลายร้อยล้านคน
ยืมศพกลับสู่วิญญาณ: ปฏิบัติการ “ปล้นหลุมฝังศพ” ที่นําโดยอดีตอัยการสูงสุด
การจู่โจมเกิดขึ้นในต้นเดือนธันวาคม พ.ศ. 2025 ตามรายงานจาก Ars Technica และ TechRadar องค์กรสตาร์ทอัพ Operation Bluebird ได้ยื่นคําร้องอย่างเป็นทางการต่อสํานักงานสิทธิบัตรและเครื่องหมายการค้าแห่งสหรัฐอเมริกา (USPTO) เพื่อเพิกถอนสิทธิ์ของ X Corp ในเครื่องหมายการค้า “Twitter” และ “Tweet”
ผู้ท้าชิงกลุ่มนี้ไม่ใช่ผู้สัญจรไปมา สมาชิกหลักของปฏิบัติการ Bluebird ได้แก่ Michael Peroff ทนายความของรัฐอิลลินอยส์ และ Stephen Coates อดีตที่ปรึกษาทั่วไปของ Twitter ข้อโต้แย้งของพวกเขาคือ X เป็น “การละทิ้งโดยเจตนา”
ในคําร้อง Operation Bluebird ตั้งข้อสังเกตว่า X Corp ได้กําจัดแบรนด์ Twitter และ Tweet ออกจากผลิตภัณฑ์ บริการ และการตลาดโดยสิ้นเชิง ซึ่งถือเป็นการละทิ้งอย่างมาก หลักฐานที่แข็งแกร่งที่สุดที่พวกเขาถืออยู่ในมือคือทวีตของมัสก์เอง ในเดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2023 มัสก์โพสต์ต่อสาธารณะว่า “เราจะบอกลาแบรนด์ Twitter และค่อยๆ บอกลานกทุกตัว”
ที่มา: X/@elonmusk
“พวกเขาบอกลา ดังนั้นเรามาทักทายกันเถอะ” Stephen Coates กล่าวในแถลงการณ์ที่ส่งถึงสื่อ เต็มไปด้วยการยั่วยุ
ยิ่งไปกว่านั้น Operation Bluebird ไม่เพียงแต่ต้องการคว้าชื่อ แต่ยังพร้อมสําหรับผลิตภัณฑ์อีกด้วย ปฏิบัติการ Bluebird วางแผนที่จะเปิดตัวแพลตฟอร์มโซเชียลใหม่ที่เรียกว่า “Twitter.new” ภายในสิ้นปี 2026 พวกเขาอ้างว่าได้พัฒนาต้นแบบที่ใช้งานได้และยังเปิดการลงทะเบียนล่วงหน้าสําหรับผู้ใช้ โดยมีผู้ใช้เกือบ 15 คนจองบัญชีของตนจนถึงตอนนี้
ปฏิบัติการ Bluebird หวังว่าจะฟื้นฟูบรรยากาศ “จัตุรัสเมือง” ของ Twitter เวอร์ชันเก่า ซึ่งเป็นศูนย์ข้อมูลแบบเรียลไทม์ที่วุ่นวายแต่มีชีวิตชีวาก่อนที่ Musk จะเข้ายึดครอง สําหรับผู้โฆษณาและผู้ใช้ที่เบื่อหน่ายกับอัลกอริทึมของแพลตฟอร์ม X และกลไกการกลั่นกรองเนื้อหานี่เป็นข้อเสนอที่น่าดึงดูดอย่างไม่ต้องสงสัย
มัสก์โต้กลับอย่างรวดเร็ว! X อัปเดตข้อกําหนดในการให้บริการอย่างเงียบ ๆ เพื่อกล่าวถึง “Twitter” อย่างชัดเจน
X ต่อสู้กลับอย่างรวดเร็ว
ไม่นานหลังจากปฏิบัติการ Bluebird ยื่นคําร้อง X Corp ได้ยื่นฟ้องอย่างเป็นทางการต่อศาลรัฐบาลกลางในเดลาแวร์เมื่อวันที่ 16 ธันวาคม โดยกล่าวหาว่าละเมิดเครื่องหมายการค้าต่อปฏิบัติการ Bluebird ตามรายงานของ The Register และ Ars Technica
ในการร้องเรียน 43 หน้า X Corp ระบุอย่างหนักแน่นว่า “Twitter ไม่เคยจากไป ยังคงเป็นของ X Corp แต่เพียงผู้เดียว” เพื่อพิสูจน์สิ่งนี้ X ได้โยนชุดข้อมูลที่พยายามพิสูจน์ว่า “Twitter” ยังคงใช้บ่อยในธุรกิจ:
- หลักฐานการเข้าชม: จากข้อมูลของ X ผู้ใช้กว่า 400,000 คนยังคงเข้าถึงแพลตฟอร์มทุกวันผ่าน twitter.com โดเมน
- นิสัยทางภาษา: ผู้ใช้ทั่วโลกยังคงคุ้นเคยกับการเรียกแพลตฟอร์มว่า Twitter โดยอ้างถึงโพสต์ว่าทวีต
- ลิงก์ของบุคคลที่สาม: เว็บไซต์เชิงพาณิชย์และผู้ออกใบอนุญาตบุคคลที่สามจํานวนมากยังคงใช้ไอคอน bluebird เป็นลิงก์ชุมชน
สิ่งที่น่าสนใจยิ่งกว่านั้นคือ X Corp ดูเหมือนจะทํา “แพตช์เร่งด่วน” สําหรับคดีนี้ จากข้อมูลของ TechTrendsKE เมื่อเร็ว ๆ นี้ X ได้อัปเดตข้อกําหนดในการให้บริการ (ToS) อย่างเงียบ ๆ เพื่อรวมประโยคที่กล่าวถึง Twitter อย่างชัดเจน โดยระบุว่าผู้ใช้ไม่ได้รับอนุญาตให้ใช้ชื่อ X หรือ Twitter โดยไม่ได้รับความยินยอมเป็นลายลักษณ์อักษร สิ่งนี้ควรจะได้รับการปรับปรุงหลังจากปฏิบัติการบลูเบิร์ดยื่นคําร้อง
ที่มา: XX ได้อัปเดตข้อกําหนดในการให้บริการและเพิ่มคําว่า “Twitter” กลับเข้าไปในข้อความ
Stephen Coates เยาะเย้ยเรื่องนี้ โดยเชื่อว่ามันเป็นสัญญาณของความรู้สึกผิดชอบชั่วดีของ X: “พวกเขาใช้ทรัพยากรจํานวนมากเพื่อสร้างตัวตนใหม่และประกาศว่าตัวตนเก่านั้นตายไปแล้ว และพวกเขาไม่รีบหยิบมันขึ้นมาจนกว่าผู้ท้าชิงจะปรากฏตัว”
กลยุทธ์ทางกฎหมายของ X คือ “การรีแบรนด์” ไม่เท่ากับ “การละทิ้งเครื่องหมายการค้า” พวกเขาโต้แย้งว่าแม้ว่าแบรนด์หลักจะกลายเป็น X แต่ “ค่าความนิยมที่เหลือ” ของ Twitter จะยังคงเป็นทรัพย์สินของบริษัทในช่วงเปลี่ยนผ่านและผู้อื่นไม่สามารถขโมยได้
ในทางกฎหมาย X สามารถทนได้หรือไม่?
หัวใจสําคัญของการโต้เถียงนี้คือ: อะไรเป็น “การใช้งาน” ที่ถูกกฎหมาย?
เมื่อ X ลบโลโก้และองค์ประกอบอินเทอร์เฟซของ Blue Bird เกือบทั้งหมด และประกาศต่อสาธารณะว่าต้องการ “บอกลา” สิ่งนี้ทําให้บุคคลที่สามมีโอกาสอ้างว่าเครื่องหมายการค้าถูกละทิ้ง สํานักงานกฎหมายสิทธิบัตรและเครื่องหมายการค้าระหว่างประเทศของ Juqun ยังระบุบน Facebook ว่าการเรียกร้องของ Operation Bluebird มีพื้นฐานทางกฎหมาย
อย่างไรก็ตาม Josh Gerben ทนายความด้านเครื่องหมายการค้าในกรุงวอชิงตัน ดี.ซี. บอกกับ Ars Technica ว่าการพิสูจน์ว่าบริษัทขนาดใหญ่ “ละทิ้งเครื่องหมายการค้าโดยสิ้นเชิง” นั้นยากพอๆ กับ “การปีนเขาเอเวอเรสต์” ตราบใดที่ X สามารถพิสูจน์ได้ว่าพวกเขายังคงมีลิงก์ขั้นต่ํา (เช่น การส่งต่อโดเมน) ในกิจกรรมทางธุรกิจ ศาลมักจะมีแนวโน้มที่จะปกป้องผู้ถือสิทธิ์ดั้งเดิม
สําหรับบริษัทต่างๆ การรีแบรนด์และการเปลี่ยนชื่อเป็นเรื่องปกติ แต่ถ้าคุณยังต้องการเก็บแบรนด์เก่าไว้ คุณต้องไม่อ้างต่อสาธารณะว่าคุณต้องการ “ฆ่า” แบรนด์นั้น และอย่าลืมส่งต่อชื่อโดเมนไว้ หรือเก็บคําอธิบายในอดีตไว้ในข้อกําหนดในการให้บริการและเว็บไซต์อย่างเป็นทางการ
ผลของสงครามครั้งนี้คาดเดาไม่ได้ ปฏิบัติการ Bluebird โดยมีอดีตผู้บริหารเป็นผู้นํา ยังคงเป็นสงครามที่ไม่สมมาตรกับกองทัพทางกฎหมายของ X Corp
ดังที่ Lance Ulanoff นักข่าวรุ่นเก๋าของ TechRadar กล่าวไว้ แม้ว่า Operation Bluebird จะคว้าเครื่องหมายการค้า แต่ความท้าทายก็เพิ่งเริ่มต้น: การพยายามฟื้นฟูบรรยากาศของแบรนด์ที่ “ตายแล้ว” นั้นยากพอๆ กับการพยายามใส่เวทมนตร์กลับเข้าไปในขวด
- บทความนี้พิมพ์ซ้ําโดยได้รับอนุญาตจาก: “การชุมนุมของผู้ประกอบการ”
- ชื่อเดิม: “ถ้าคุณไม่ใช้ ฉันใช้ได้ไหม สตาร์ทอัพรายใหม่แข่งขันกันเพื่อชิงตําแหน่ง “เครื่องหมายการค้า Blue Bird” ของ Twitter บนชิปต่อรองของ Musk”
- ผู้เขียนต้นฉบับ: Zeng Linghuai
