นิวยอร์กบังคับให้เปิดเผยข้อมูลโฆษณา AI เผชิญกับการเผชิญหน้ากันเกี่ยวกับคำสั่งผู้บริหารของทรัมป์

สั้นๆ

• นิวยอร์กผ่านกฎหมายฉบับแรกของสหรัฐฯ ที่บังคับให้โฆษกโฆษณาเปิดเผยผู้แสดงที่สร้างด้วย AI แม้ในขณะที่ทรัมป์เคลื่อนไหวเพื่อลงโทษรัฐที่มีการใช้กฎ AI ของตนเอง
• ผู้ว่าการ Kathy Hochul ลงนามในร่างกฎหมายสองฉบับที่สนับสนุนโดย SAG-AFTRA ซึ่งกำหนดให้เปิดเผย AI อย่างชัดเจนและห้ามทำสำเนา deepfake ของศิลปินที่เสียชีวิตโดยไม่มีความยินยอม
• คำสั่งบริหารของทรัมป์สั่งให้ DOJ ท้าทายกฎหมาย AI ของรัฐและคุกคามงบประมาณบรอดแบนด์ BEAD ซึ่งกำหนดให้มีการเผชิญหน้าระหว่างรัฐบาลกลางและรัฐเกี่ยวกับการควบคุมกฎ AI

ศูนย์รวมศิลปะ แฟชั่น และความบันเทิงของ Decrypt

ค้นพบ SCENE

นิวยอร์กกลายเป็นรัฐแรกที่บังคับให้โฆษกโฆษณาเปิดเผยเมื่อมีการใช้ผู้แสดง AI ในโฆษณา พอดีที่ประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ ลงนามในคำสั่งบริหารที่ขู่ว่าจะตัดงบประมาณของรัฐบาลกลางจากรัฐที่มีกฎ AI ซึ่งเขาเห็นว่าเป็น “ภาระมากเกินไป”

ผู้ว่าการ Kathy Hochul ลงนามในร่างกฎหมาย AI สองฉบับเมื่อวันพฤหัสบดีที่สำนักงานใหญ่ SAG-AFTRA ในนิวยอร์ก ซึ่งกำหนดให้มีความโปร่งใสในการใช้ AI และปกป้องลักษณะดิจิทัลของศิลปินที่เสียชีวิต

วันนี้นิวยอร์กได้สร้างประวัติศาสตร์ กลายเป็นรัฐแรกที่บังคับให้บริษัทเปิดเผยเมื่อใช้ผู้แสดง AI ในโฆษณา

นิวยอร์กคงจะเป็นนิวยอร์กไม่ได้ถ้าไม่มีอุตสาหกรรมภาพยนตร์และทีวี ความรับผิดชอบต่อ AI เช่นนี้จะปกป้องนักแสดงที่ทำให้มันดำเนินต่อไปได้ pic.twitter.com/8nuEFrSTh9

— ผู้ว่าการ Kathy Hochul (@GovKathyHochul) 11 ธันวาคม 2025

พระราชบัญญัติ S.8420-A/A.8887-B กำหนดให้โฆษกโฆษณา “เปิดเผยอย่างชัดเจน” เมื่อใช้ผู้แสดง AI สังเคราะห์ ในขณะที่ S.8391/A.8882 ห้ามใช้ลักษณะของศิลปินที่เสียชีวิตโดยไม่ได้รับความยินยอมจากมรดก

“การลงนามในร่างกฎหมายเหล่านี้วันนี้ เรากำลังบังคับใช้กฎหมายตามเหตุผลที่ดีเพื่อให้แน่ใจว่าเรามีความโปร่งใสเต็มที่เมื่อใช้ภาพที่สร้างโดยปัญญาประดิษฐ์” Hochul แถลง

การปะทะกันระหว่างกฎหมายคุ้มครองของนิวยอร์กและความพยายามของทรัมป์ในการล่วงหน้ากฎหมายของรัฐ สร้างความเป็นไปได้ในการเผชิญหน้าทางกฎหมายว่ากันว่าใครควบคุมกฎ AI และว่ารัฐที่สนับสนุนการคุ้มครองผู้บริโภคและคนงานจะเสียเงินทุนของรัฐบาลกลางหรือไม่

การคุ้มครองเหล่านี้เป็น “ผลโดยตรงจากศิลปิน นักกฎหมาย และผู้สนับสนุนที่ร่วมมือกันเพื่อเผชิญกับความเสี่ยงที่เกิดขึ้นจริงและทันทีจากการใช้งาน AI ที่ไม่มีการควบคุม” Duncan Crabtree-Ireland ผู้อำนวยการบริหารและหัวหน้าการเจรจาของ SAG-AFTRA กล่าวในแถลงการณ์

ความพยายามของ SAG-AFTRA ในการปกป้อง AI เกิดจากข้อตกลงหยุดงานในพฤศจิกายน 2023 กับสตูดิโอฮอลลีวูด ซึ่งรวมถึงข้อกำหนดมูลค่ากว่าหนึ่งพันล้านดอลลาร์ พร้อมมาตรการความยินยอมและค่าชดเชย

สมาคมสามารถผลักดันกฎหมายคล้ายกันในแคลิฟอร์เนียในปี 2024 และกำลังสนับสนุนกฎหมาย No Fakes Act ในระดับสหพันธรัฐ ซึ่งเป็นร่างกฎหมายร่วมที่มุ่งปกป้องเสียงและลักษณะของบุคคลจากสำเนาดิจิทัลที่ไม่ได้รับอนุญาต

ความท้าทายด้านการบังคับใช้

คำสั่งบริหารของทรัมป์ ซึ่งลงนามในวันพฤหัสบดีเช่นกัน สั่งให้ DOJ ท้าทายกฎหมาย AI ของรัฐบนพื้นฐานของการล่วงหน้ากฎหมายของรัฐบาลกลาง และสร้างคณะทำงานด้านการดำเนินคดีทางกฎหมายของ AI

คำสั่งเตือนว่ารัฐที่มีกฎหมาย AI “ภาระมากเกินไป” อาจสูญเสียสิทธิ์ในการได้รับเงินสนับสนุนโครงสร้างพื้นฐานบรอดแบนด์ภายใต้โปรแกรม BEAD ซึ่งเป็นโครงการระดับพันล้านดอลลาร์ของรัฐบาลกลางเพื่อขยายการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตความเร็วสูง

“รัฐบาลของเราต้องทำงานร่วมกับสภาคองเกรสเพื่อให้แน่ใจว่ามีมาตรฐานระดับชาติที่น้อยที่สุด—ไม่ใช่มาตรฐานรัฐที่แตกต่างกัน 50 ฉบับ” ทรัมป์ เขียนในคำสั่ง “กรอบการทำงานที่เกิดขึ้นต้องห้ามกฎหมายของรัฐที่ขัดแย้งกับนโยบายที่กำหนดไว้ในคำสั่งนี้”

Himanshu Tyagi ศาสตราจารย์จาก Indian Institute of Science และผู้ร่วมก่อตั้ง AI startup Sentient กล่าวกับ Decrypt ว่า การลบลักษณะของบุคคลออกจากโมเดล AI เป็น “เรื่องที่ยากมาก” เมื่อมีการฝึกอบรมโมเดลอยู่แล้ว

“นั่นเป็นเหตุผลที่บางบริษัท เช่น Adobe เลือกที่จะฝึกโมเดลจากศูนย์บนข้อมูลที่ได้รับอนุญาตและสะอาด” Tyagi กล่าว “แม้กระนั้น เนื้อหา deepfake จะยังคงแพร่กระจายบนโซเชียลมีเดียและช่องทางที่มีการควบคุมกฎระเบียบอย่างอ่อน”

เขาชี้ให้เห็นว่ากฎหมายเหล่านี้มีผลกระทบต่อโฆษกโฆษณาขนาดใหญ่และบริษัทสร้างสรรค์หลัก ซึ่งจะกลายเป็น “มีความระมัดระวังมากขึ้นในการใช้ AI สร้าง”

“ในทุกกรณี เราควรเตรียมตัวสำหรับวิวัฒนาการถัดไปของโพสต์-ความจริง ที่คุณไม่สามารถเชื่อใจตาและหูของคุณเมื่อจัดการกับเนื้อหาดิจิทัล” เขาเสริม