การจัดโต๊ะอาหารในอุดมคติของวอร์เรน บัฟเฟต จะต้องเลิกกับมักกะโรนีของคาร์ฟและซอสมะเขือเทศเฮนซ์หรือไม่?
ทุกครัวเรือนในอเมริกามีผลิตภัณฑ์คาร์ฟและซอสมะเขือเทศเฮนซ์ คาร์ฟมีราคาย่อมเยา ขายเพียง 1 ดอลลาร์สหรัฐฯ ในทุก ๆ แพ็คมาหลายสิบปี แทบไม่มีการดันราคา หลายคนในอเมริกานิยมรับประทานเป็นอาหารเย็นเมื่อพวกเขาต้องการประหยัด ซอสมะเขือเทศเฮนซ์เป็นคู่หูที่ดีสำหรับไข่เจียวและแฮมเบอร์เกอร์ นักลงทุนที่ประหยัดอย่างวอร์เรน บัฟเฟตก็คงจะมีผลิตภัณฑ์จำเป็นทั้งสองนี้ที่บ้าน การรวมบริษัททั้งสองเป็น Kraft Heinz Company (NASDAQ: KHC) เคยเป็นผลงานที่โดดเด่นของบัฟเฟต บัฟเฟตกล่าวกับสื่อว่าเขารู้สึกผิดหวังอย่างมากกับการประกาศแยกตัวของคาร์ฟเฮนซ์ ซึ่งทำให้การควบรวมกิจการที่เขาวางแผนไว้เมื่อสิบปีก่อนล้มเหลว Berkshire Hathaway( ถือหุ้นคาร์ฟเฮนซ์ 27.5% เป็นผู้ถือหุ้นรายใหญ่ แม้จะมีอิทธิพลมาก แต่ก็ไม่สามารถหยุดการตัดสินใจแยกตัวในครั้งนี้ได้ ปัจจุบันราคาหุ้นคาร์ฟเฮนซ์อยู่ที่ 27.29 USD ซึ่งลดลงประมาณ 24% ในปีที่ผ่านมา กลายเป็นผลงานที่ล้มเหลวของนักลงทุน! เป็นเพียงการสังเกตตลาด ไม่ใช่คำแนะนำการลงทุนใด ๆ.
คาฟุตโคนซึ่ง จาก “Macaroni and Cheese” ถึง “Mac & Cheese”
คาฟท Mac & Cheese (Kraft Mac & Cheese) เป็นอาหารที่ราคาถูกและทำง่ายซึ่งเป็นสิ่งจำเป็นในหลายครอบครัว ในปี 2022 แบรนด์ได้ทำการปรับโฉมครั้งใหญ่ โดยเปลี่ยนชื่ออย่างเป็นทางการเป็น Kraft Mac & Cheese และได้อัปเดตการออกแบบโลโก้ บรรจุภัณฑ์ ฟอนต์ และสีสัน โดยกล่องบรรจุภัณฑ์สีน้ำเงินที่มี “รอยยิ้มของเส้นพาสต้า (noodle smile)” กลายเป็นจุดสนใจในด้านสายตา สื่อถึงความพึงพอใจและความอบอุ่นที่แบรนด์มอบให้กับผู้คน
ซอสคลาสสิก Heinz ซอสมะเขือเทศ
ในปี 1869 ผู้ก่อตั้งเฮนซ์ H.J. Heinz เริ่มต้นธุรกิจจากสูตรมูลฝอยของแม่ และตอนนี้ Heinz Ketchup ซอสมะเขือเทศกลายเป็นของมาตรฐานบนโต๊ะอาหารอเมริกัน แบรนด์มุ่งมั่นที่จะใช้มะเขือเทศที่มาจากฟาร์มที่สามารถทำเกษตรกรรมอย่างยั่งยืน.
ทำไม Kraft Heinz ถึงต้องแยกตัวออก? ราคาหุ้นที่ตกลงอาจเป็นสาเหตุ
คาร์ฟ เฮนซ (Kraft Heinz) ตัดสินใจแยกตัวออกเป็นสองบริษัทอิสระ สาเหตุหลักเนื่องจากผลการดำเนินงานโดยรวมของบริษัทไม่เป็นไปตามความคาดหวังของตลาดมาเป็นเวลาหลายปี โดยเฉพาะอย่างยิ่งมีปัญหาอย่างชัดเจนในด้านการทำงานร่วมกันของแบรนด์และแรงขับเคลื่อนการเติบโต นับตั้งแต่การควบรวมที่นำโดยบุฟเฟต์ในปี 2015 แม้ว่าจะประสบความสำเร็จในการประหยัดต้นทุนในช่วงแรก แต่เมื่อการแข่งขันในตลาดเพิ่มขึ้น รสนิยมของผู้บริโภคเปลี่ยนแปลง และแบรนด์หลักเริ่มเสื่อมสภาพ บริษัทไม่สามารถปรับตัวได้อย่างมีประสิทธิภาพ ส่งผลให้รายได้และส่วนแบ่งการตลาดลดลงอย่างต่อเนื่อง ปัญหาโครงสร้างเหล่านี้สะท้อนให้เห็นในราคาหุ้น ซึ่งราคาหุ้นของ Kraft Heinz ลดลงอย่างต่อเนื่องนับตั้งแต่จุดสูงสุดของการควบรวม โดยเฉพาะในปีที่ผ่านมา ราคาหุ้นลดลงประมาณ 24% และในปี 2025 อาจขาดทุนมากกว่า 9 พันล้านดอลลาร์สหรัฐเนื่องจากการด้อยค่าของสินทรัพย์ การแยกตัวนี้ถือเป็นการปรับโครงสร้างกลยุทธ์ครั้งใหญ่ เพื่อให้แบรนด์และผลิตภัณฑ์ที่มีตำแหน่งที่แตกต่างกันหลุดพ้นจากข้อจำกัดของกันและกัน เสริมสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ และทำให้โครงสร้างการจัดการกระชับขึ้น เพื่อพยายามสร้างความมั่นใจให้กับนักลงทุนอีกครั้ง.
คาฟุกล้วยและซอสมะเขือเทศเฮนซ์ยังคงเป็นครอบครัว!
บริษัท Kraft Heinz ประกาศว่าจะแบ่งแยกออกเป็นสองบริษัทอิสระที่มุ่งเน้นไปที่การตลาดและสายผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกัน โดยบริษัท Global Taste Elevation Co. จะมุ่งเน้นไปที่เครื่องปรุงรสและแบรนด์ที่มีการเติบโตสูง รวมถึงซอสมะเขือเทศ Heinz, ครีมชีส Philadelphia และ Kraft Mac & Cheese นอกจากนี้ยังมีบริษัทอีกแห่งหนึ่งคือ North American Grocery Co. ที่จะมุ่งเน้นไปที่อาหารครอบครัวแบบดั้งเดิมของอเมริกา เช่น Hot Dog Oscar Mayer, ชีสแผ่น Kraft Singles และ Lunchables แผนการแยกบริษัทคาดว่าจะเสร็จสิ้นในช่วงครึ่งหลังของปี 2026 และคาดว่าการทำธุรกรรมจะเสร็จสิ้นในช่วงครึ่งหลังของปี 2026.
คาฟฟ์เฮนซ์เคยควบรวมกิจการภายใต้การผลักดันของนักลงทุนระดับอัจฉริยะอย่างบัฟเฟตในปี 2015 โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อใช้ประโยชน์จากขนาดที่ใหญ่ขึ้นในการเพิ่มส่วนแบ่งตลาด แต่พฤติกรรมการบริโภคของครัวเรือนในสหรัฐอเมริกาตอนนี้เปลี่ยนไป มองหาสินค้าที่มีสุขภาพดีมากขึ้น ทำให้การจัดรายการอาหารในอุดมคติของบัฟเฟตเกิดการเปลี่ยนแปลง คาฟฟ์และเฮนซ์ได้แยกตัวและปรับโครงสร้างใหม่หลังจากการควบรวมกิจการเป็นเวลา 10 ปีเพื่อตอบสนองต่อสถานการณ์ในปัจจุบัน.
บทความนี้ เกี่ยวกับการแยกทางระหว่างคาฟฟ์พาสต้าและซอสมะเขือเทศเฮนซ์ ของนักลงทุนมหาเศรษฐีวอร์เรน บัฟเฟต จะเป็นไปได้หรือไม่? ปรากฏครั้งแรกใน ข่าวบล็อกเชน ABMedia.