Ford расширяет бизнес по кастомизации с ограниченным тиражом Bronco

Ford Motor расширяет бизнес по кастомизации автомобилей и выпуску запчастей для послепродажного обслуживания, чтобы увеличить прибыль и занять большую долю рынка U.S. aftermarket на $53 миллиарда, заявил Мэтт Симпсон, исполнительный директор Ford Customization. В понедельник автопроизводитель представил лимитированный пакет Ford Bronco Desert Rising, при этом выпуск ограничен 1 000 экземплярами, а цена составляет $57 350. Ford наращивает инвестиции в продукцию для послеобслуживания — от внешней чистки до деталей для повышения производительности — и создает эксклюзивные релизы автомобилей, сравнивая подход с дропами кроссовок Nike, сказал Симпсон CNBC во время мероприятия на Michigan International Speedway. Расширение опирается на Ford Custom Garage, магазин кастомизации «всё в одном», запущенный в прошлом году, поскольку компания нацелена увеличивать свою выручку от ПО и физических услуг с высокой маржой в размере $15 миллиардов на 8% ежегодно до конца этого десятилетия. Specialty Equipment Market Association сообщает, что в 2025 году американские потребители потратили $52,9 миллиарда на аксессуары и модификации автомобилей.

Ford представил пакет Bronco Desert Rising в объёме 1 000 единиц

Ford объявила, что произведет 1 000 ограниченных по выпуску внедорожников Bronco с пакетом Desert Rising в рамках новой серии Bronco Horizon от Ford Custom Garage. Пакет за $13 695 увеличивает общую цену автомобиля до $57 350. Дизайн, вдохновленный рассветом, знаменует первый релиз автомобиля Ford Custom Garage, показанный в понедельник.

«Представьте себе видение “Nike, который дропает кроссовки”,» — сказал Симпсон CNBC. «Мы существенно увеличиваем инвестиции в эту группу, чтобы дать больше выбора и вовлечь клиентов в это aftersales».

Пакеты Custom Garage — от тысяч до $27 000

Ford Custom Garage предлагает полные пакеты кастомизации, стартующие с тысяч долларов. Пакеты для повышения производительности Mustang — в диапазоне от $16 000 до $18 000; в Mustang FP800S входит пакет производительности за $18 500, стартующий с $46 800. Специальная версия для производительности пикапа F-150 включает цену пакета почти $27 000.

В отличие от модификаций aftermarket, которые покупаются отдельно, Ford включает кастомизации через Custom Garage в новые гарантийные условия на автомобиль. Покупатели могут распределить стоимость дополнительных деталей и пакетов в ежемесячные платежи за автомобиль при покупке или аренде.

Ford нацелен на 8% годового роста выручки от услуг

Ford сообщает, что 46% покупателей новых автомобилей в США кастомизируют свои машины в той или иной степени, при этом первыми идут покупатели Bronco, затем — Mustang и потребители пикапов. Автопроизводитель установил цель наращивать выручку от ПО и физических услуг с высокой маржой в размере $15 миллиардов — включая бизнес кастомизации — на 8% ежегодно до конца этого десятилетия.

«Это рычаг роста для нас. Это был хороший бизнес. Мы считаем, что он может стать существенно больше, поэтому и делаем инвестиции,» — сказал Симпсон. «Чем больше человек тратит на аксессуары с нами, тем выше лояльность».

Симпсон отказался раскрывать точные целевые показатели роста для подразделения кастомизации, но сказал, что Ford планирует увеличить и число покупателей, подключающихся к пакетам, и суммы их трат.

Рынок U.S. aftermarket оценён в $52,9 миллиарда в 2025 году

Specialty Equipment Market Association, отраслевая торговая ассоциация авто aftermarket, сообщает, что в 2025 году американские потребители потратили $52,9 миллиарда на аксессуары и модификации. Расширение Ford происходит на фоне того, что автомобили становятся всё более сложными и труднее для индивидуальных владельцев или для не сертифицированных автосервисов работать в сегменте aftermarket.

Гендиректор Джим Фарли оказался под огнем критики в прошлом месяце после того, как президент Дональд Трамп заявил, что Ford и General Motors поддерживают законодательство, которое сделает сложнее не препятствовать владельцам самим обслуживать свои автомобили. Позже Фарли уточнил, что считает: клиентам не следует самостоятельно работать с автомобилями на гарантии, потому что новые машины требуют специализированных инструментов. Он продвигал aftermarket-бизнес автопроизводителя как крупную возможность роста, включая рост программных услуг в дополнение к традиционным запчастям и аксессуарам.

«У нас никогда не было такого Ford showroom, который бы был столь же “приманкой” для этого, как сегодня,» — сказал Симпсон. «Bronco, Mustang, Maverick, F-Series — это самая увлеченная линейка автомобилей, которая когда-либо была у Ford».

FAQ

Что Ford объявил в понедельник по поводу кастомизации автомобилей?

В понедельник Ford представил лимитированный пакет Bronco Desert Rising: производство ограничено 1 000 единицами, цена — $57 350. Пакет за $13 695 входит в новую серию Bronco Horizon от Ford Custom Garage и отмечает первый эксклюзивный релиз автомобиля в рамках программы.

Сколько Ford берет за пакеты Custom Garage?

Пакеты Ford Custom Garage начинаются с тысяч долларов и доходят до $16 000–$18 000 за пакеты производительности Mustang и почти $27 000 за специальную версию производительности пикапа F-150. В Mustang FP800S входит пакет производительности за $18 500, стартующий с $46 800.

Какой процент покупателей Ford кастомизирует свои автомобили?

Ford сообщает, что 46% его новых покупателей в США кастомизируют свои автомобили в той или иной степени: лидируют покупатели Bronco, затем идут потребители с Mustang pony cars и пикапами.