Генеральный директор Apple Тим Кук 17 июня во время интервью Wall Street Journal в местное время заявил, что компания планирует повысить цены на продукты, чтобы компенсировать рост затрат на чипы памяти и накопителей. Кук отметил, что повышение цен стало неизбежным, поскольку Apple больше не может поглощать значительное давление по издержкам, которое поставщики перекладывают на компанию, несмотря на усилия защитить потребителей от влияния роста цен. Спрос на ИИ «съел» большие объемы чипов памяти и накопителей, существенно подорожав соответствующие компоненты, используемые в потребительской электронике, что снижает маржу конечных продуктов и вынуждает даже компании с высокой маржинальностью, такие как Apple, перекладывать расходы на клиентов.
Кук описывает давление издержек как неизбежное
Кук заявил в ходе интервью: «К сожалению, повышение цен больше нельзя избежать. Мы прилагаем максимум усилий, чтобы поглотить колоссальные расходы, которые поставщики перекладывают на нас, и пытались защитить потребителей от роста цен, но текущая ситуация стала неустойчивой». Он отдельно подчеркнул обеспокоенность по поводу рынка DRAM, указав, что растущие объемы мощности распределяются под высокоскоростную память (HBM) для ИИ-серверов. Кук добавил: «В то время, когда потребительский спрос на продукты остается высоким, предложение на рынке сокращается, а производители памяти переносят на клиентов огромное давление по росту цен. Нам действительно нужно, чтобы цены на память и предложение вернулись к разумным уровням, подходящим для потребительских продуктов — вот ключ».
Apple не раскрывает сроки и детали по продуктам
Кук не сообщил на интервью ни сроки, ни масштабы запланированного повышения цен, и также не стал уточнять, какие именно продукты окажутся под ударом. Ожидается, что Apple проведет осеннее мероприятие по запуску продуктов в сентябре, потенциально представив линейку iPhone 18, включая новую складную модель iPhone. Однако внешние медиа предполагают, что повышение цен Apple может начаться раньше, в частности для продуктов Mac и iPad.
Цена Mac Mini уже выросла в мае
В мае Apple повысила стартовую цену Mac Mini. Публичная информация показывает, что в мае онлайн-магазин Apple убрал из продажи несколько высокопроизводительных устройств Mac. Оценочные сроки доставки для некоторых топовых моделей также заметно увеличились. Эти признаки указывают, что линейка продуктов Mac от Apple сталкивается с дефицитом поставок из-за нехватки памяти.
TechInsights прогнозирует рост на $270 для iPhone Pro
Исследовательская компания TechInsights оценивает, что если Apple сохранит маржу прибыли, перекладывая более высокие издержки на потребителей, то цена следующего поколения моделей iPhone Pro вырастет примерно на $270. Внешние медиа отмечают, что чипы памяти и накопителей — критически важные компоненты внутри большинства вычислительных устройств, включая смартфоны, ноутбуки, игровые консоли, медицинские приборы и даже автомобили. Однако теперь ИИ-серверы потребляют эти чипы в больших объемах, а темпы потребления резко растут, из-за чего даже финансово сильным и мощным компаниям, таким как Apple, становится трудно обеспечить поставки.
Apple направит денежные резервы для решения проблем с поставками
Кук сообщил, что Apple готова задействовать свои денежные резервы, чтобы помочь нарастить предложение памяти. Он сказал: «Мы готовы использовать финансовые ресурсы компании, чтобы помочь решить проблемы с поставками. Очевидно, рынку нужна дополнительная емкость». При этом Кук не раскрыл конкретные методы. Внешние наблюдатели считают, что Apple вряд ли последует подходу крупных поставщиков ИИ-облачных сервисов, которые фиксируют поставки с помощью крупных авансовых платежей, привязанных к контрактам на 3–5 лет, поскольку компания известна строгим контролем расходов. Источники, знакомые с затратами Apple, рассказали СМИ, что Apple тратит более $10 миллиардов — и до сотен миллиардов долларов — ежегодно на память и накопители, что делает ее одним из крупнейших покупателей в мире. Хотя масштаб Apple позволяет ей получать более низкие цены от поставщиков, рост ИИ-предприятий вынудил Apple встать в очередь.
Кук называет ситуацию беспрецедентной за 40-летнюю карьеру
Глобальный рынок памяти DRAM контролируют три компании: Samsung и SK Hynix из Южной Кореи, а также Micron Technology из США. Производители NAND-накопителей включают эти три компании плюс Kioxia из Японии и SanDisk из США. За последние 12 месяцев котировки акций и прибыли этих компаний демонстрировали взрывной рост. Кук заявил, что Apple не будет использовать собственные средства и компетенции по дизайну чипов, чтобы построить собственные заводы по производству микросхем памяти и накопителей. Он сказал: «Мы не можем делать все. Мы знаем, в чем мы лучше всего». Кук добавил, что за время работы в цепочках поставок электроники — от IBM до Compaq и Apple — ему никогда не приходилось видеть такой волатильности цен на массовые товары, как в последние шесть месяцев. «Это наводнение раз в столетие», — сказал Кук. «Более чем за 40 лет я никогда не видел ничего подобного ни в одной сфере».
FAQ
Что Apple объявила 17 июня касательно цен на продукты?
17 июня во время интервью Wall Street Journal в местное время генеральный директор Apple Тим Кук сообщил, что компания планирует повысить цены на продукты, чтобы компенсировать рост затрат на чипы памяти и накопителей. Он отметил, что повышение цен стало неизбежным, поскольку Apple больше не может поглощать давление по издержкам со стороны поставщиков.
Почему Apple испытывает давление, чтобы повышать цены?
Спрос на ИИ «съел» большие объемы чипов памяти и накопителей, что существенно поднимает расходы на эти компоненты. Кук отдельно отметил, что увеличение емкости DRAM направляется в высокоскоростную память для ИИ-серверов, сокращая доступность для потребительских продуктов, тогда как производители памяти передают существенный рост цен клиентам, включая Apple.
Какие действия Apple уже предприняла в ответ на рост затрат на чипы?
Apple повысила стартовую цену Mac Mini в мае и убрала из своего онлайн-магазина несколько высокопроизводительных устройств Mac. Кук также сказал, что Apple готова задействовать свои денежные резервы, чтобы помочь увеличить предложение памяти, хотя он не раскрыл конкретные способы внедрения.
