X ужесточает правила платных партнерств, фактически блокируя продвижение крипто-инфлюенсеров

X ограничивает платные промо-акции криптоинфлюенсеров, стимулируя бренды к сертифицированной рекламе, при этом органические обсуждения остаются разрешенными.

X уточнил, как его Политика платных партнерств применяется к финансовым промо-акциям. В то же время обновленные инструменты раскрытия информации и видимое соблюдение правил привлекают новое внимание к старым положениям политики. В результате крипто-креаторы теперь сталкиваются с повышенными рисками соблюдения правил при публикации оплаченного контента. По сути, спонсированные кампании инфлюенсеров, связанные с цифровыми активами, могут больше не соответствовать правилам платных партнерств платформы.

Промо-акции криптоинфлюенсеров под пристальным вниманием в рамках обновленной политики

Центр помощи X определяет платное партнерство шире, чем предполагают многие создатели. Помимо прямых спонсорских соглашений, оно охватывает подаренные товары, комиссионные по партнерским программам, скидочные коды и сделки с брендовыми амбассадорами.

Финансовые продукты и услуги не допускаются для промо-акций по платным партнерствам. В частности, это включает кредиты, инвестиционные услуги, криптовалюты и продукты “купи сейчас — заплати позже”.

Язык политики ясно разграничивает платные партнерства и традиционную рекламу. В этой структуре платные партнерства рассматриваются как органические посты, раскрывающие коммерческие отношения. Однако контент, заблокированный по этой причине, все еще может подходить под рекламу X. Поэтому бренды криптовалют сталкиваются с разными правилами в зависимости от используемого формата.

Внимание усилилось после поста Никиты Бира. В нем он подтвердил, что функции раскрытия информации для платных промо-акций внедряются. За нераскрытые платные промо-акции могут последовать последствия на уровне аккаунта. С введением стандартных меток стало проще отмечать оплаченные посты, связанные с ограниченными отраслями.

Мы запускаем функции раскрытия информации на следующей неделе.

— Никита Бир (@nikitabier) 21 февраля 2026 г.

По определению X, распространенные форматы крипто-промо-акций могут квалифицироваться как платные партнерства:

• Посты с реферальными ссылками, связанными с биржами или брокерами.
• Посты с предложением скидочных кодов или торговых бонусов.
• Партнерские соглашения, предусматривающие выплаты комиссий за регистрацию.
• Заявления о “партнерстве” с токен-ланчами.

Другими словами, контент не обязательно должен выглядеть как традиционная реклама, чтобы попасть под эти правила. Само вознаграждение может стать триггером.

Нет запрета на криптовалюты, но платные сделки с инфлюенсерами ограничены на X

Политика не запрещает обсуждение криптовалют как темы. Создатели все еще могут публиковать рыночные комментарии, исследовательские потоки и бесплатные обзоры продуктов. Однако граница проходит там, где речь идет о коммерческих отношениях. Как только пост включает платные сделки, партнерские схемы или стимул-ориентированные договоренности, связанные с финансовыми продуктами, он попадает в ограниченную категорию.

Некоторые онлайн-комментарии интерпретировали изменения как всеобъемлющий запрет на криптовалюты. Однако язык политики более узкий. Запрет касается именно промо-акций платных партнерств, а не общего обсуждения цифровых активов.

Между тем, реклама на X регулируется отдельной политикой финансовой рекламы. Услуги криптовалют могут рекламироваться с сертификацией и с учетом ограничений по странам. Этот путь остается открытым для соответствующих брендов. Однако спонсируемые посты инфлюенсеров в рамках монетизированного контента сталкиваются с более жесткими ограничениями.

Для рынка это структурные изменения, а не ценовые. Маркетинг криптовалют давно опирается на рекомендации создателей и партнерские ссылки. Теперь ограничения снижают гибкость этого канала.

Малые проекты могут почувствовать давление, поскольку сертификация и одобрение рекламы требуют больше ресурсов. В то же время, создатели сталкиваются с неопределенностью во время перехода к встроенным инструментам раскрытия информации платформы, особенно когда оплаченные ссылки появляются внутри иначе органического контента.