Google Gemini и внедрение функции поиска с AI для покупок: реклама и электронная коммерция становятся новыми каналами монетизации AI

Google объявила, что интегрирует функцию покупок в AI-поиск и Gemini, позволяя пользователям одновременно просматривать ответы AI, видеть товары и совершать покупки. Это считается шагом Google к более прямому заработку на сценариях использования AI. По мере того как все больше людей привыкают искать информацию и задавать вопросы с помощью AI, технологические компании начинают задумываться, как, помимо подписок, получать доход от чатов и поиска на базе AI.

Реклама в AI-поиске и запуск сервисов покупок

Вице-президент Google по рекламе и электронной коммерции Видхия Срнивасан заявил, что в настоящее время тестируется новая модель рекламы в режиме «AI Mode» поиска Google, позволяющая ритейлерам и брендам напрямую предлагать товары потребителям в сценариях ответов AI.

Эти новые форматы рекламы позволяют пользователям при использовании AI-поиска видеть товары и варианты покупки. Срнивасан отметил:

«Мы не просто переносим рекламу в AI-опыт поиска, мы переопределяем, что такое реклама.»

Gemini позволяет делать заказы напрямую, бренды могут предлагать скидки

Google также объявила, что пользователи теперь могут прямо в Gemini покупать товары с Etsy и Wayfair. Кроме того, в AI Mode запущена новая функция под названием «Direct Offers», позволяющая брендам напрямую предлагать скидки потенциальным покупателям.

Рост давления на монетизацию AI, крупные технологические компании активно внедряют рекламу для увеличения доходов

По мере того как потребители все больше привыкают использовать AI для поиска информации и взаимодействия, компании начинают экспериментировать с дополнительными способами получения дохода — помимо подписок, — через рекламу и функции электронной коммерции, прямо из сценариев использования AI. Одним из факторов является то, что развитие AI сильно зависит от крупных инвестиций в инфраструктуру.

С точки зрения отраслевых тенденций, недавно OpenAI начал тестирование в США, внедрив рекламные механизмы в чат-бот ChatGPT, ориентируясь на тех пользователей, которые еще не перешли на платную подписку, чтобы увеличить доходы; одновременно ChatGPT и конкурирующая платформа Perplexity AI постепенно внедряют новые функции AI, пытаясь изменить взаимодействие пользователей с онлайн-покупками.

Будущее AI-покупок: вопросы конфиденциальности и рисков для потребителей

В начале этого года Google начал интегрировать AI-агентов в опыт покупок и представил новую систему для стандартизации процесса оплаты и цифровой идентификации. Срнивасан отметила, что сейчас Google сотрудничает с компаниями Shopify, Target и Walmart, чтобы эта система могла поддерживать оплату прямо в продуктах AI Google.

Она описала это как подготовку к будущему, где бизнес-опыт будет бесшовным и управляемым AI-агентами, способными заменить пользователя в процессе покупки.

Однако продвижение функции AI-покупок вызвало интерес со стороны властей США. Сенатор Элизабет Уоррен выразила опасения, что такие функции могут привести к рискам для конфиденциальности потребителей и склонить пользователей к более высоким расходам. В ответ Google заявила, что компания запрещает продавцам показывать на платформе Google цены, превышающие цены на их собственных сайтах.

(Внедрение рекламы в ChatGPT привлекло внимание! Финансовый директор OpenAI подчеркнул, что распространение AI важнее доходов)

Эта статья о внедрении функции покупок в Google Gemini и AI-поиске, а также о новых возможностях монетизации AI через рекламу и электронную коммерцию впервые появилась в Chain News ABMedia.