A segunda curva dos influenciadores globais de topo: o jogo de fintech de MrBeast, o Senhor Selvagem

Autor: Zen, PANews

“Quero fazer algo maior”. Em 9 de fevereiro, a Beast Industries anunciou a aquisição do aplicativo financeiro para jovens e Geração Z Step — um produto focado em “construção de crédito, ferramentas de poupança e cartão de débito”.

Se você apenas o entender como “um influenciador com uma nova renda secundária”, estará subestimando a escala dessa ação. Porque, antes dessa notícia, o mercado já tinha visto uma preparação mais clara.

Em janeiro de 2026, a empresa listada Bitmine anunciou um investimento de 200 milhões de dólares na Beast Industries, e seu presidente Tom Lee, em declaração pública, vinculou diretamente o futuro do MrBeast à narrativa de uma “plataforma financeira digital”. Ainda em outubro de 2025, a Beast havia registrado a marca “MRBEAST FINANCIAL”, delineando uma grande ambição de expansão.

E tudo isso aconteceu em um contexto de forte contraste. Até fevereiro de 2026, o canal principal do MrBeast tinha cerca de 467 milhões de inscritos, tornando-se a máquina de conteúdo mais dominante do mundo; mas, ao mesmo tempo, os negócios de mídia da Beast Industries foram reportados como enfrentando uma estrutura de “alta receita, custos ainda maiores”.

O maior YouTuber do mundo, mas cada vez mais no vermelho

MrBeast, cujo nome real é Jimmy Donaldson, é o criador de vídeos mais bem-sucedido e criativo do YouTube, sem dúvida. Agora, aos 27 anos, com 467 milhões de seguidores, MrBeast já atua há 14 anos na criação de conteúdo.

No início de 2012, aos 13 anos, MrBeast criou seu canal “MrBeast6000”, iniciando sua carreira de criador. Nos primeiros tempos, tentou todos os tipos de conteúdo recomendados por algoritmos, desde gameplays de “Minecraft” até estimativas de riqueza de outros YouTubers. Contudo, esses vídeos não atraíam muita atenção, com visualizações geralmente em torno de mil. Mas isso não o impediu de continuar, acreditando que, com mais esforço, acabaria se destacando.

O primeiro grande sucesso de MrBeast aconteceu em janeiro de 2017, quando postou um vídeo contando até 100 mil, que viralizou rapidamente, atingindo dezenas de milhares de visualizações em poucos dias. Vendo que esse formato funcionava, MrBeast descobriu sua fórmula inicial — desafios extremos, estímulos emocionais e truques virais. Depois, contou até 200 mil, girou um spinner por 24 horas seguidas, assistiu a vídeos musicais por 10 horas seguidas. Abandonou a faculdade e se dedicou integralmente ao YouTube.

Ao tornar-se criador em tempo integral, MrBeast passou a investir em ideias cada vez mais ousadas e chamativas: doação de 10 mil dólares para streamers sem audiência, despejar um bilhão de “bichinhos de água” em uma piscina, passar uma noite em um hospital psiquiátrico, ficar um dia inteiro em um slime, entre outros, levando seu número de seguidores a crescer exponencialmente. Para financiar esses vídeos, além de receita de anúncios e vendas de produtos, MrBeast assinou contratos de marcas de dezenas de milhares de dólares, atraindo empresas dispostas a pagar altos valores devido ao seu enorme público e alto volume de visualizações.

Em março de 2019, MrBeast reuniu mais de 200 milhões de inscritos de mais de trinta top YouTubers para uma versão real do “Battle Royale”. A desenvolvedora do jogo “Apex Legends”, Electronic Arts, ofereceu um prêmio de 200 mil dólares. Após o lançamento, o vídeo virou sucesso, com mais de 15 milhões de visualizações em pouco tempo. Assim, MrBeast começou a adotar uma produção mais parecida com programas de variedades, consolidando sua posição no topo dos YouTubers.

O vídeo “Jogo de lula de 45,6 mil dólares” foi um marco na sua carreira, tornando-se um fenômeno viral, uma das mais assistidas em 2021, com mais de 130 milhões de visualizações em uma semana. No mesmo ano, realizou o terceiro campeonato de influenciadores, com 15 participantes e um prêmio de 1 milhão de dólares. Em janeiro de 2022, a revista Forbes o classificou como o criador de conteúdo mais rentável do YouTube, estimando sua receita em 54 milhões de dólares em 2021.

Porém, devido ao alto orçamento e ao formato de produção de variedades, MrBeast continuou a investir em desafios cada vez mais elaborados, cenários, filmagens e pós-produção, elevando rapidamente seus custos. Mesmo que cada vídeo gere milhões de dólares em receita de anúncios e parcerias, ele quase sempre reinveste tudo na produção seguinte, criando um ciclo de orçamentos maiores, maior escala e maior alcance. MrBeast afirma que “reinveste tudo de forma quase tola”.

Segundo a Business Insider, em 2024 sua receita de mídia foi de aproximadamente 224 milhões de dólares, enquanto os custos atingiram cerca de 344 milhões, evidenciando uma estrutura de prejuízo na área de conteúdo.

Portanto, para um criador de vídeos como MrBeast, o negócio de conteúdo se assemelha mais a uma estratégia de aquisição de clientes e publicidade de marca, concentrando atenção e confiança na marca MrBeast. O que realmente tende a gerar lucro mais facilmente são produtos de consumo e varejo que possam ser replicados e escalados.

Barra de chocolate, pilar do império comercial

A primeira grande experiência de monetização de fluxo de conteúdo e marca pessoal de MrBeast foi o lançamento do “MrBeast Burger” em 2020. Diferente de redes tradicionais de fast-food, o modelo “ghost kitchen” (cozinha fantasma) surgiu durante a pandemia: marcas não abrem lojas próprias, mas fazem parcerias com operadores terceirizados, entregando menus, marketing e canais de delivery para lojas de conveniência e pequenos restaurantes existentes.

Essa estratégia permite rápida expansão, sem precisar abrir lojas físicas, escolher locais ou fazer reformas demoradas, aproveitando a força de distribuição de conteúdo do MrBeast para alcançar consumidores em pouco tempo. Nos três primeiros meses, o MrBeast Burger vendeu mais de um milhão de hambúrgueres. Nos dois anos seguintes, a marca continuou crescendo rapidamente, chegando a cerca de 1700 franquias em 2022. Em setembro de 2022, abriu sua primeira loja física em Nova Jersey, com cerca de 10 mil fãs na inauguração.

Por outro lado, o modelo de cozinha fantasma tem suas limitações. Como a produção é feita por cozinhas parceiras, é difícil manter controle de qualidade e padrão de serviço. Problemas como hambúrguer mal passado, batatas moles, erros em pedidos e confusão na embalagem prejudicam a reputação da marca, além de gerar reclamações constantes. Esses problemas causaram danos irreversíveis à imagem do MrBeast.

Diante disso, MrBeast decidiu abandonar o negócio de hambúrgueres e processar judicialmente a Virtual Dining Concepts, seu parceiro na operação, que respondeu com uma contrademanda, iniciando uma longa disputa judicial.

Diferente do MrBeast Burger, a segunda linha de produtos, a marca de chocolate “Feastables”, adota uma abordagem tradicional de bens de consumo. Ou seja, produtos padronizados, canais de varejo e uma marca que busca criar uma loja de prateleira com compras recorrentes. O Feastables foi lançado oficialmente em janeiro de 2022, com a barra de chocolate MrBeast como produto de estreia, usando gamificação e recompensas para transferir a interação do conteúdo online para o consumo offline.

Em 2 de outubro de 2023, o Feastables firmou parceria com o equipe de basquete Charlotte Hornets, tornando-se patrocinador oficial dos uniformes na temporada 2023-24 da NBA, ampliando sua influência. Atualmente, a marca é uma das principais fontes de receita e crescimento do portfólio do MrBeast. Em 2024, suas vendas devem atingir cerca de 250 milhões de dólares, com lucro de aproximadamente 20 milhões. Para 2025, a previsão é de vendas em torno de 520 milhões de dólares.

Além disso, MrBeast cofundou a marca de snacks Lunchly, concorrente de marcas como Lunchables. Contudo, os produtos do Lunchly são similares aos existentes, com menor valor nutricional e denúncias de mofo na embalagem. Todos os produtos incluem uma barra de chocolate Feastables, o que levou alguns a suspeitar que a estratégia visa apenas aumentar as vendas do Feastables.

O Lunchly recebeu críticas. O youtuber de jogos DanTDM afirmou que é “uma venda de lixo para crianças ingênuas, que não confiam naqueles que lhes vendem lixo”. A organização juvenil britânica Bite Back criticou a promoção de alimentos ricos em açúcar e gordura por uma celebridade, enquanto a presidente de alimentos e nutrição da Children’s Food Campaign descreveu o lançamento como “marketing de junk food”.

Novo parceiro-chave: Jeff Housenbold

No início de 2024, durante uma rodada de financiamento, o investidor de risco Chamath Palihapitiya apresentou MrBeast a Jeff Housenbold, que posteriormente entrou na equipe e impulsionou a profissionalização da gestão da empresa.

À direita, Jeff Housenbold Housenbold é, de fato, o assistente mais adequado para ajudar MrBeast a administrar seu império. Foi CEO da Shutterfly, uma gigante do comércio eletrônico, liderando a empresa na abertura de IPO em 2006 e transformando-a na quinta maior empresa de e-commerce dos EUA. Também foi sócio-gerente na SoftBank Investment Advisers, ajudando a administrar o Vision Fund, avaliado em 100 bilhões de dólares. Investiu em empresas como DoorDash, Rappi, Compass, Katerra, entre outras.

Para lidar com a situação de “alta receita, custos ainda maiores” na área de mídia, Housenbold implementou processos de orçamento mais rigorosos e criou equipes específicas para avaliar a viabilidade financeira antes das filmagens, buscando equilibrar qualidade e disciplina de gastos.

No passado, MrBeast costumava comprar Tesla e outros prêmios caros a preço de varejo. Sob a liderança de Housenbold, a estratégia mudou para obter produtos gratuitos ou com desconto por meio de parcerias de marca, criando uma equipe dedicada a isso. O objetivo de Housenbold é “fazer tudo na empresa gerar lucro”, além de renegociar contratos de publicidade, aumentar preços e usar ferramentas/IA para reduzir custos.

Aquisição da Step e entrada no setor financeiro

“Achamos que MrBeast e a Beast Industries são os criadores de conteúdo mais destacados da nossa geração, com influência e engajamento incomparáveis entre as gerações Z, Alpha e Millennials”, afirmou. “A Beast Industries é a maior e mais inovadora plataforma de criadores do mundo, com valores empresariais e pessoais altamente alinhados.”

Em janeiro deste ano, a maior empresa de carteiras de ETH, Bitmine, anunciou um investimento de 200 milhões de dólares na holding do MrBeast. O presidente da Bitmine, Tom Lee, afirmou que acredita que a plataforma futura do MrBeast desempenhará papel fundamental no setor financeiro digital.

O primeiro destaque na estratégia financeira do MrBeast foi a solicitação de marca “MRBEAST FINANCIAL” nos EUA, em outubro de 2025, integrando contas básicas, crédito, investimentos, criptomoedas e DeFi sob uma mesma narrativa de marca.

Essa marca cobre uma vasta gama de serviços financeiros, incluindo aplicativos de banco móvel, empréstimos de curto prazo, emissão e transações de cartões de crédito e débito, gestão de investimentos, serviços de banco de investimento, seguros, consultoria financeira e “educação financeira para saúde financeira”, além de pagamentos em criptomoedas e “troca de ativos digitais em exchanges descentralizadas (DEX)”.

Em 9 de fevereiro de 2026, a Beast Industries anunciou oficialmente a aquisição da Step, entrando de vez no setor financeiro. Como plataforma de tecnologia financeira voltada para a próxima geração, a Step afirma ter mais de 7 milhões de usuários e destaca sua “equipe full-stack de fintech”, com foco em produtos de educação financeira e gestão de recursos. Seus produtos financeiros são suportados pelo banco parceiro Evolve Bank & Trust (Member FDIC).

O público principal da Step são adolescentes e Geração Z, com perfil muito semelhante ao do público do MrBeast. Ou seja, essa aquisição permite que MrBeast tenha acesso à infraestrutura de banking-as-a-service, capacidade de emissão de cartões e equipe, usando sua maior força — fluxo e distribuição — para captar clientes e promover educação financeira.

O tradicional fintech tem altos custos de aquisição de clientes, enquanto MrBeast dispõe de uma das maiores audiências globais. Isso potencialmente torna sua conversão e retenção mais eficientes: primeiro, usando conteúdo para construir confiança; depois, oferecendo educação financeira e produtos básicos de conta, evoluindo para construção de crédito, cartões de débito/prepago e outros cenários regulados mais claros. Produtos voltados ao público jovem, como o Step, encaixam-se naturalmente na narrativa de “educação financeira”. Com alta atividade nas contas, o valor de vida do cliente (LTV) dos produtos financeiros tende a ser muito maior do que no varejo de alimentos.

Por outro lado, há riscos. Mesmo que o foco seja educação financeira e contas básicas, ao envolver adolescentes, o padrão de fiscalização e ética é elevado. Em comunidades como Reddit, há comentários criticando a aquisição do Step por MrBeast, como “sempre mirando jovens” e “induzindo menores a empréstimos”, suspeitando-se de uso de fãs como reservatório de fluxo.

Confiar em um criador de conteúdo para entretenimento e, depois, para responsabilidade financeira de crianças, são duas barreiras psicológicas distintas. Pais podem não estar dispostos a entregar o controle financeiro dos filhos a uma marca de influenciador conhecida por “alta estimulação e forte entretenimento”.

Além disso, a metodologia de MrBeast, baseada em estímulos intensos e recompensas generosas para viralizar, entra em conflito com as regulações financeiras, que são extremamente sensíveis a “gamificação, sorteios e forte indução”.

O estilo altamente dramático de MrBeast pode colidir com as exigências de conformidade financeira. Empresas financeiras têm tolerância zero para erros, reclamações ou controvérsias na divulgação de informações, e qualquer problema pode recair sobre ele e sua marca.

Na verdade, esse tipo de repercussão já aconteceu no setor de criptomoedas. Nos últimos anos, os investimentos de MrBeast nesse setor geraram controvérsia. A PANews já revelou investigações on-chain sugerindo que ele pode ter manipulado o mercado para “subir e vender”. Sob forte pressão, MrBeast e sua equipe começaram a adotar ações de relações públicas para se distanciar.

Hoje, MrBeast detém uma posição de destaque na atenção do público, mas a questão é: ele usará esse poder para criar uma “educação financeira mais acessível, transparente e autônoma”, ou apenas transformará sua vantagem de fluxo em uma estratégia de crescimento rápido para jovens mais vulneráveis? A resposta só ele conhece.