Conferência de Consenso 2026» O fluxo de IA supera o fluxo humano! Cloudflare revela o colapso e a renascença do modelo de negócios na internet

A chefe de estratégia da Cloudflare apontou que os crawlers de IA estão levando à desestruturação do padrão de tráfego de sites tradicionais, e que o tráfego não humano já ultrapassou oficialmente o humano. A empresa está promovendo o protocolo x402 para estabelecer um mecanismo de pagamento automatizado, reconstruindo a economia da internet.

O tráfego de crawlers de IA está crescendo rapidamente, e o padrão de tráfego de sites tradicionais está se desintegrando

Stephanie Cohen, chefe de estratégia da Cloudflare, afirmou recentemente na conferência Consensus que a rede global está passando por uma reestruturação fundamental do modelo de negócios, e que a principal causa não são as redes sociais, mas o surgimento de agentes de IA e grandes modelos de linguagem.

Nos últimos 20 anos, o mundo da internet foi construído sobre um mecanismo relativamente estável: sites e mídias fornecem conteúdo gratuitamente, motores de busca e crawlers fazem indexação, e os usuários humanos são direcionados de volta aos sites originais, enquanto os sites monetizam por meio de publicidade, assinaturas e comércio eletrônico. Mas agora, a IA está mudando rapidamente essa estrutura. Cada vez mais sistemas de IA acessam diretamente o conteúdo dos sites, geram resumos e deixam as respostas em chatbots ou fluxos de trabalho de IA, sem que o usuário precise clicar de volta no site original. Isso significa que, embora o conteúdo ainda seja amplamente utilizado, o tráfego e a receita não retornam mais aos criadores de conteúdo.

Cohen afirmou que, atualmente, no tráfego global da internet, o “tráfego não humano” já ultrapassou o tráfego humano, e sua taxa de crescimento é muito maior do que a dos usuários humanos. Ela revelou que, há 10 anos, cada duas visitas de crawlers de busca retornavam uma visita de usuário real; mas agora, algumas empresas de IA fazem até dezenas de milhares de crawls que retornam apenas um usuário humano. Isso é quase como um esvaziamento do modelo de negócios para mídia, fóruns, sites de conhecimento e criadores que dependem de tráfego para sobreviver.

A Cloudflare promove uma “internet paga”, onde a coleta de dados por IA não é mais gratuita

Diante do grande volume de coleta de conteúdo por IA, a solução proposta pela Cloudflare não é bloquear completamente a IA, mas permitir que os sites recuperem o controle sobre o fluxo de tráfego.

Cohen destacou que, no futuro, os sites devem ser capazes de identificar robôs, verificar sua identidade, entender seu propósito e decidir se permitem o acesso, limitam o tráfego ou até cobram por ele.

Uma das tecnologias centrais é o protocolo de pagamento aberto x402, baseado no código de status HTTP 402 “Payment Required”. Este sistema, desenvolvido em parceria entre Cloudflare e Coinbase, visa criar um mecanismo de pagamento automatizado entre agentes de IA e sites.

• Leitura adicional: o que é o protocolo x402? Por trás do hype da moeda meme x402, você deve entender a revolução de pagamento do futuro

Cohen afirmou que, atualmente, a rede da Cloudflare gera mais de 1 bilhão de respostas HTTP 402 por dia, sinais de que muitos sites estão basicamente dizendo: “Se o conteúdo for usado continuamente, precisa ser pago”.

Ela acredita que o maior problema da internet até agora foi que as empresas de IA podiam extrair conteúdo quase sem custo, enquanto os criadores não recebiam qualquer remuneração. O objetivo do x402 é fazer com que os agentes de IA possam, no futuro, pagar automaticamente pelo conteúdo, uso de APIs e custos de acesso a dados, assim como um usuário real faria. Atualmente, o volume de transações na cadeia do x402 ainda é relativamente limitado, com cerca de 28 mil dólares em transações diárias, mas a Cloudflare acredita que o mercado real é muito maior, representando a reconstrução da economia da rede de IA como um todo.

Era de negócios com agentes de IA chega, Visa e Experian começam a se posicionar

Além do problema do acesso de IA ao conteúdo, a Cloudflare está se preparando para uma direção ainda maior: o comércio autônomo de agentes, ou seja, modelos de negócios onde os agentes de IA realizam transações por conta própria. Cohen mencionou que a Cloudflare já está colaborando com empresas como Visa e Experian para desenvolver uma arquitetura de autenticação de bots na web, visando resolver a questão da identidade dos agentes de IA.

O cenário futuro pode ser: assistentes de IA reservando passagens, comprando produtos, gerenciando assinaturas, pesquisando dados de pesquisa e até realizando investimentos e pagamentos. Mas as plataformas precisam garantir se o agente por trás é realmente um humano autorizado ou um robô malicioso.

A Cloudflare acredita que, no futuro, a internet não será mais dominada por “humanos navegando sites”, mas por uma grande quantidade de agentes de IA interagindo entre si e executando tarefas automaticamente. Isso também significa que pagamentos, autenticação, controle de permissões e autorização de dados se tornarão a infraestrutura básica da próxima geração da rede. É importante notar que a Cloudflare atualmente processa mais de 100 milhões de requisições por segundo; se os agentes de IA realmente se tornarem comuns, a vantagem na camada de rede poderá se tornar uma porta de entrada importante para novos modelos de negócios de IA.

A economia da rede entra em fase de reconstrução, e conteúdo de alta qualidade será reprecificado

Para muitas indústrias de mídia e conteúdo, o maior medo com o surgimento da IA é que “todo o conteúdo seja consumido gratuitamente por IA”. Mas Cohen acredita que isso pode marcar o começo de uma nova fase de precificação de conteúdo de alta qualidade. Ela aponta que, se os sites conseguirem identificar efetivamente o tráfego de IA e estabelecer mecanismos de pagamento, as empresas de IA não poderão mais coletar conteúdo ilimitadamente, tendo que pagar pelo acesso às informações, assim como pagam por serviços em nuvem ou APIs. Isso significa que, no futuro, a economia da internet pode migrar de uma “economia de tráfego” para uma “economia de licenciamento de dados”.

Conteúdo realmente valioso, original e confiável pode se tornar mais caro e mais importante na era da IA. Desde a era dos motores de busca, passando pela era das redes sociais, até a atual era dos agentes de IA, a estrutura de poder na internet está sendo redesenhada. E o que a Cloudflare está tentando fazer agora não é apenas proteger sites, mas redefinir “quem deve pagar quem” na relação entre IA e conteúdo.