Lorsque le marché entre dans un cycle baissier, le règlement du marketing change complètement. Les propositions de valeur traditionnelles qui fonctionnaient lors des marchés haussiers échouent souvent en période de baisse. Le vrai défi ne consiste pas seulement à promouvoir votre projet — il s'agit d'aider les gens à comprendre pourquoi il est important lorsque la confiance est fragile et que les portefeuilles saignent du rouge. La communication doit passer d'un message basé sur l'engouement à une narration axée sur le contenu. Vous devez montrer une utilité réelle et une vision à long terme plutôt que de surfer sur la vague de la FOMO. C'est à ce moment-là que l'authenticité devient votre véritable avantage concurrentiel dans un espace saturé.