El gasto en lujo se desplaza hacia experiencias mientras las ventas de bienes se recuperan un 1-4% en 2026

Se espera que el gasto en lujo se recupere en 2026, impulsado principalmente por experiencias en lugar de bienes de lujo, según un informe de Bain & Co. y Altagamma. Tras dos años de caídas, se proyecta que las ventas de bienes de lujo crezcan entre el 1 % y el 4 % este año, con ventas de artículos de lujo personales que alcanzarán entre 365 mil millones de euros y 373 mil millones de euros (US$413,6 mil millones a US$422,7 mil millones). El cambio refleja prioridades cambiantes entre los consumidores adinerados de todo el mundo, quienes priorizan cada vez más los viajes, eventos y experiencias gastronómicas sobre los bienes de estatus. EE. UU. se ha convertido en el país líder en crecimiento de bienes de lujo por primera vez desde 2021, mientras que las tensiones en Oriente Medio continúan frenando las ventas en mercados como Dubái.

Se proyecta que las ventas de bienes de lujo crezcan entre un 1 y un 4 % en 2026

EE. UU. es ahora el país líder en crecimiento de bienes de lujo por primera vez desde 2021, según el informe. El crecimiento en EE. UU. está impulsado en gran parte por consumidores aspiracionales. Las tensiones en Oriente Medio continúan frenando las ventas, y Dubái, Emiratos Árabes Unidos —uno de los mercados de lujo de más rápido crecimiento antes de la guerra de Irán— depende en gran medida del turismo y aún no muestra señales de recuperación. El informe indicó que si Oriente Medio se estabiliza y la demanda en China se fortalece, las ventas de bienes de lujo podrían registrar crecimiento este año.

Se espera que el gasto en experiencias supere a los bienes con un crecimiento del 3-7 %

Mientras que se espera que las ventas de bienes de lujo crezcan entre el 1 % y el 4 %, las experiencias están en camino de crecer entre el 3 % y el 7 % este año, según el informe. Las reservas en restaurantes, ocio y entretenimiento han aumentado alrededor del 30 % este año. «Lo que estamos viendo este año en el lujo experiencial es una resiliencia concentrada en las categorías que ofrecen algo que el dinero no puede replicar fácilmente: tiempo, acceso y significado», dijo Claudia D'Arpizio, socia senior de Bain & Co. «El lujo es cada vez más sobre cómo vive la gente en lugar de lo que posee».

Las prioridades y el gasto de los consumidores adinerados de todo el mundo están cambiando, y los viajes, eventos y experiencias gastronómicas se vuelven más importantes que la compra de bienes de estatus para aparentar. La alta cocina y la gastronomía gourmet están siendo impulsadas por una mentalidad de «menos pero mejor», y las bellas artes están volviendo a crecer. Los cruceros en particular están atrayendo a muchos compradores primerizos junto con clientes habituales.

Las reservas de viajes a destinos no tradicionales aumentan un 20 %

Los viajes a destinos no tradicionales y menos concurridos están creciendo. Los viajes a ubicaciones no tradicionales han aumentado un 20 %, según el informe. El «viaje inmersivo», o experiencias de viaje lento y personalizado arraigadas en descubrimientos y tradiciones, también se están volviendo más populares. El informe también menciona el auge del «turismo heredado», en el que familias adineradas viajan juntas y los miembros de la Generación Z adoptan los gustos y preferencias de viaje de sus padres.

«Los consumidores no están simplemente gastando más; están gastando de manera diferente, en busca de momentos que se sientan personales y auténticos», dijo D'Arpizio.

Preguntas frecuentes

¿Qué impulsa el crecimiento del gasto en lujo en 2026? El crecimiento del gasto en lujo en 2026 está impulsado principalmente por experiencias en lugar de bienes de lujo, según un informe de Bain & Co. y Altagamma. Se espera que las experiencias crezcan entre el 3 % y el 7 % este año, mientras que se proyecta que las ventas de bienes de lujo crezcan entre el 1 % y el 4 %. Las reservas en restaurantes, ocio y entretenimiento han aumentado alrededor del 30 % este año.

¿Qué país lidera el crecimiento de bienes de lujo en 2026? EE. UU. es el país líder en crecimiento de bienes de lujo por primera vez desde 2021, según el informe. El crecimiento en EE. UU. está impulsado en gran parte por consumidores aspiracionales.

¿Cuáles son las tendencias emergentes en los viajes de lujo? Los viajes a destinos no tradicionales y menos concurridos han aumentado un 20 %, según el informe. El «viaje inmersivo», o experiencias de viaje lento y personalizado arraigadas en descubrimientos y tradiciones, se están volviendo más populares. El informe también menciona el auge del «turismo heredado», en el que familias adineradas viajan juntas y los miembros de la Generación Z adoptan los gustos y preferencias de viaje de sus padres.