Lors d’une interview accordée au Wall Street Journal le 17 juin, le PDG d’Apple, Tim Cook, a déclaré que l’entreprise prévoyait d’augmenter les prix des produits afin d’absorber la hausse des coûts des puces de mémoire et de stockage. Cook a déclaré : « Malheureusement, les hausses de prix sont inévitables. Nous avons travaillé d’arrache-pied pour absorber des coûts importants de la part de nos fournisseurs tout en protégeant les consommateurs, mais la situation est devenue intenable. » La demande liée à l’IA a déjà consommé d’importantes quantités de puces, faisant grimper les coûts dans l’électronique grand public. Le cabinet d’études TechInsights estime que les modèles iPhone Pro de nouvelle génération pourraient connaître des hausses de prix d’environ 270 dollars si Apple maintient ses marges bénéficiaires. Cook a indiqué que l’entreprise est confrontée à de sévères contraintes sur la DRAM et le stockage NAND, les fabricants de puces allouant leur capacité à la mémoire à bande passante élevée (HBM) pour serveurs dédiés à l’IA. Apple, qui dépense plus de 10 milliards de dollars par an en mémoire et en stockage, explore des mesures financières pour accroître l’offre, mais a exclu de construire ses propres usines de puces.

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