シーイン（Shein）、テム（Temu）製品写真をめぐるロンドン著作権裁判を開始

ブルームバーグによると、低価格のファッションを販売する中国発のECグループであるシーイン（Shein）とテム（Temu）は、両者が共有するサプライヤーネットワークや欧州の小売業者との競争に影響し得る、競合する著作権侵害の主張をめぐる裁判の試行（トライアル）をロンドンで始めた。シーインは2023年にテムを提訴し、テムが同一または複製された商品に対してシーインの製品写真を数千点使用したと主張した。テムは2024年に反訴し、シーインが引き起こした損失に対する損害賠償を求めた。

競合する主張と抗弁

裁判書類によると、テムは申し立てを否定し、商取引を行う事業者（マーチャント）には画像を使用する同意があったと述べている。テムは、シーインが正当な競争を抑えるために著作権の主張を使ったと主張している。

事業モデルの違いとサプライヤーネットワークをめぐる争い

シーインは小売業者のように、データを使ってサプライヤーと緊密に連携する一方で、テムは買い物客を数千の製造業者につなぐオンライン・マーケットプレイスを運営している。この仕組みにより、テム上の出品者（シーインにも供給している可能性がある一部の出品者を含む）は、そこに同様の商品を掲載できる。シーインは、テムがサプライヤーネットワークの構築やパートナーのトレーニングに費やした時間と資金から利益を得ていると主張している。

規制環境と市場成長

両社は、EUのルールの後押しで急速に成長した。そのルールは、150ユーロ未満の（US$180）価値のある小包に対する輸入関税を免除する。取扱量は急増しており、EUは2024年に約46億の低価格品（低額商品）を輸入したが、これは2023年の総量の2倍だ。

5月、米国におけるテムの消費支出は前年から約36%減少したが、シーインは13%減少した。同じ期間に、テムはEUで63%増、英国で38%増だった。シーインはEUで19%増、英国で42%増となった。

さらなる法的・規制上の圧力

英国での訴訟は、米国での訴訟も含む、より広範な法的な対立の一部をなしている。両社はいま米国で貿易・規制上の圧力に直面しているため、欧州と英国の重要性は高まっている。

欧州当局も、裁判所の外へと動きを広げている。彼らは新たな税関手数料を提案しており、例えばフランスの反ファストファッション法案のような施策を進めている。この法案では、環境への害を理由にファストファッション製品を罰することになる。今回の争いはこの2社にとどまらず、批評家は、製造元から直接のECモデルが西側市場において製品の安全性、労働基準、そして公正な競争を弱め得ると指摘しているが、そうした流れに対する圧力が強まっている。