GoogleがPlayストアの手数料を20％に引き下げ、自社ウェブサイトでの支払いを解禁：Androidエコシステムに新時代到来
GoogleはPlayストアの手数料を30％から20％に引き下げ、サードパーティのアプリストア認証を開放し、Epic Gamesの訴訟や世界的な規制圧力に対応した戦略的な転換を発表した。
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目次
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- ユーザーが店舗のウェブサイトで購入を完了できるように
- サードパーティアプリストアの新たな競争路線
- 訴訟・規制・8億ドルの提携協定
- 勝者は誰？
Googleは4日にAndroidのアプリエコシステム、Playストアの料金体系を全面的に改革することを正式に発表した。新しい料金体系では、標準の手数料率を従来の30％から20％に直接引き下げる。
また、「App Experienceプログラム」や「Google Play Games Level Upプログラム」に参加する開発者は、新規インストール時に15％の割引料金を適用され、定期購読の料金は10％となる。
ユーザーが店舗のウェブサイトで購入を完了できるように
もう一つの重要なポイントは、代替決済システムの開放度合いだ。
開発者は現在、アプリ内でGoogleの決済システムと代替決済オプションの両方を提供できるだけでなく、ユーザーを自社のウェブサイトに誘導して購入を完了させることも可能だ。これはAppleの2025年のApp Storeポリシーよりもはるかに緩やかだ。Appleは現時点で、アプリ内リンクを通じてウェブ決済に誘導することのみ許可しているが、Googleはアプリ内に2つの決済ボタンを配置できる。
備考：Google Playの決済システムを利用する開発者は、サービス料に加え、市場特有の手数料も支払う必要がある。欧州経済領域（EEA）、英国、米国では、その手数料は5％だ。
サードパーティアプリストアの新たな競争路線
もう一つのルール変更は、「登録済みアプリストア（Registered App Stores）」計画だ。一定の「品質と安全性基準」を満たすサードパーティアプリストアは、この計画に申請できる。認証を受けたストアは、Androidシステム内で簡素化されたインストールインターフェースを利用でき、ユーザーが何度も確認したり、不明なソースの権限を手動で許可したりする必要がなくなる。
さらに注意すべき点は、この計画は任意参加であり、ユーザーは未参加のアプリストアをサイドロード（側面インストール）することも可能だ。ただし、Googleは2026年にサイドロードの手順を調整し、より複雑にする予定だ。
要するに、認証システムに参加しなければ、インストール体験をより面倒にするということだ。
備考：アプリのサイドロードとは、公式のアプリストアを経由せずにアプリをインストールする方法だ。Androidでは、「未知のアプリのインストール」を有効にし、直接.apkファイルをインストールすることで行う。
訴訟・規制・8億ドルの提携協定
これらの変革は、Googleが突然良心的になったわけではなく、背後には厳しい法的闘争と規制圧力がある。Epic Gamesは2020年にGoogleを独占禁止法違反で提訴し、アプリ配信市場の寡占を非難した。
2025年11月に両者は和解に達した。9to5Googleの報道によると、GoogleとEpicは8億ドルの提携関係も締結しており、製品開発やEpicの「コア技術」の利用を含む内容だ。
もう一つの推進力はEUの「デジタル市場法（DMA）」だ。この規制は、巨大テック企業のプラットフォーム寡占行為に明確な線を引いている。Appleは2025年にEUで手数料を17％に引き下げており、Googleも競争相手に先行されて規制当局に好印象を与えるわけにはいかない。
料金改定のスケジュールもこの考慮を反映している。
- 欧州経済領域（EEA）、英国、米国の新料金体系は2026年6月30日に施行され、9月30日に開始予定
- オーストラリアは9月30日
- 韓国、日本は12月31日
- その他の地域は2027年9月30日までに適用
勝者は誰？
開発者は確かに恩恵を受けるが、その程度はさまざまだ。中小規模の開発者はもともと低い手数料の恩恵を受けており、今回の改定は追い風だ。本当に喜んでいるのは、年間売上が数百万ドルを超える中大型の配信者たちで、彼らは節約できる金額が最も大きい。
同時に、消費者はより多くの支払い選択肢やアプリの出所を得ることになるが、サードパーティストアの流入に伴うセキュリティリスクも増加する。Google Play Protectの管理範囲は限られており、ユーザー自身が注意を払う必要がある。
