Shein, Temu Memulai Sidang Hak Cipta London atas Foto Produk

Shein dan Temu, grup e-commerce yang didirikan di Tiongkok dan menjual fesyen berbiaya rendah, memulai uji coba di London pada basis klaim hak cipta yang saling bersaing. Klaim tersebut berpotensi memengaruhi jaringan pemasok bersama mereka dan persaingan dengan peritel Eropa, menurut Bloomberg. Shein menggugat Temu pada 2023, menuduh Temu memakai ribuan foto produk Shein untuk barang identik atau disalin. Temu membalas gugatan pada 2024, meminta ganti rugi atas kerugian yang katanya ditimbulkan Shein.

Klaim dan Pembelaan yang Saling Bersaing

Berkas pengadilan menunjukkan Temu membantah tuduhan tersebut dan mengatakan pedagang punya persetujuan untuk menggunakan gambar. Temu berargumen Shein memakai klaim hak cipta untuk membatasi persaingan yang sah.

Perbedaan Model Bisnis dan Sengketa Jaringan Pemasok

Shein beroperasi lebih seperti peritel, memakai data untuk berkoordinasi erat dengan pemasok, sedangkan Temu menjalankan pasar daring yang menghubungkan pembeli dengan ribuan produsen. Pengaturan itu memungkinkan penjual di Temu, termasuk beberapa yang mungkin juga memasok Shein, mencantumkan barang serupa di sana. Shein berpendapat Temu diuntungkan dari waktu dan uang yang dihabiskannya untuk membangun jaringan pemasok serta melatih mitra.

Lingkungan Regulasi dan Pertumbuhan Pasar

Kedua perusahaan tumbuh pesat dengan bantuan aturan UE yang membebaskan bea impor untuk paket bernilai kurang dari 150 euro (US$180). Volumenya melonjak: UE mengimpor sekitar 4,6 miliar barang bernilai rendah pada 2024, dua kali total 2023.

Pada bulan Mei, belanja konsumen Temu di AS turun sekitar 36% dibanding setahun sebelumnya, sementara belanja Shein turun 13%. Dalam periode yang sama, Temu tumbuh 63% di UE dan 38% di Inggris. Shein naik 19% di UE dan 42% di Inggris.

Tekanan Hukum dan Regulasi yang Lebih Luas

Kasus di Inggris berada dalam sengketa hukum yang lebih besar, yang juga mencakup gugatan di AS. Eropa dan Inggris menjadi semakin penting karena kedua perusahaan menghadapi tekanan perdagangan dan regulasi di AS.

Pejabat Eropa juga bergerak di luar pengadilan. Mereka mengusulkan biaya bea cukai baru dan mendorong langkah seperti rancangan undang-undang anti-fast fashion Prancis, yang akan menghukum produk fast-fashion karena dampak lingkungan. Sengketa kini meluas melampaui dua perusahaan ini, dengan tekanan yang meningkat pada model e-commerce langsung dari pabrik. Para kritikus mengatakan model itu dapat melemahkan keselamatan produk, standar ketenagakerjaan, dan persaingan yang sehat di pasar Barat.