Belanja Mewah Bergeser ke Pengalaman seiring Penjualan Barang Pulih 1-4% pada 2026

Belanja barang mewah diperkirakan akan pulih pada tahun 2026, terutama didorong oleh pengalaman, bukan barang mewah, menurut laporan dari Bain & Co. dan Altagamma. Setelah dua tahun penurunan, penjualan barang mewah diproyeksikan tumbuh antara 1% dan 4% tahun ini, dengan penjualan barang mewah pribadi mencapai antara 365 miliar euro dan 373 miliar euro (setara 413,6 miliar dolar AS hingga 422,7 miliar dolar AS). Perubahan ini mencerminkan pergeseran prioritas di kalangan konsumen kaya di seluruh dunia, yang semakin mengutamakan perjalanan, acara, dan pengalaman bersantap di atas barang status. AS telah muncul sebagai negara terdepan untuk pertumbuhan barang mewah untuk pertama kalinya sejak 2021, sementara ketegangan di Timur Tengah terus menekan penjualan di pasar seperti Dubai.

Proyeksi Penjualan Barang Mewah Tumbuh 1-4% pada 2026

AS kini menjadi negara terkemuka untuk pertumbuhan barang mewah untuk pertama kalinya sejak 2021, menurut laporan tersebut. Pertumbuhan di AS sebagian besar didorong oleh konsumen aspiratif. Ketegangan di Timur Tengah terus menekan penjualan, dengan Dubai, Uni Emirat Arab—salah satu pasar barang mewah dengan pertumbuhan tercepat sebelum perang Iran—sangat bergantung pada pariwisata dan belum menunjukkan tanda-tanda pemulihan. Laporan tersebut menyatakan bahwa jika Timur Tengah stabil dan permintaan di China menguat, penjualan barang mewah bisa mencatat pertumbuhan tahun ini.

Belanja Pengalaman Diprediksi Ungguli Barang dengan Pertumbuhan 3-7%

Sementara penjualan barang mewah diperkirakan tumbuh antara 1% dan 4%, pengalaman diproyeksikan tumbuh antara 3% dan 7% tahun ini, kata laporan tersebut. Pemesanan di restoran, rekreasi, dan hiburan naik sekitar 30% tahun ini. "Apa yang kami lihat di seluruh pengalaman mewah tahun ini adalah ketahanan yang terkonsentrasi pada kategori yang menawarkan sesuatu yang tidak mudah ditiru oleh uang: waktu, akses, dan makna," kata Claudia D'Arpizio, mitra senior di Bain & Co. "Kemewahan semakin tentang bagaimana orang hidup daripada apa yang mereka miliki."

Prioritas dan pengeluaran konsumen kaya di seluruh dunia sedang bergeser, dengan perjalanan, acara, dan pengalaman bersantap menjadi lebih penting daripada membeli barang status untuk pamer. Makanan mewah dan makanan gourmet didorong oleh pola pikir "lebih sedikit tapi lebih baik", dan seni rupa kembali tumbuh. Kapal pesiar khususnya menarik banyak pembeli pertama kali bersama dengan pelanggan tetap.

Pemesanan Perjalanan ke Destinasi Non-Tradisional Naik 20%

Perjalanan ke destinasi non-tradisional dan yang tidak terlalu ramai semakin berkembang. Perjalanan ke lokasi non-tradisional naik 20%, menurut laporan tersebut. "Immersive wayfaring," atau pengalaman perjalanan lambat yang dipesan khusus, berakar pada penemuan dan tradisi, juga semakin populer. Laporan tersebut juga menyebutkan munculnya "inheritourism," di mana keluarga kaya bepergian bersama dan Gen Z mengadopsi selera dan preferensi perjalanan orang tua mereka.

"Konsumen tidak hanya membelanjakan lebih banyak; mereka membelanjakan secara berbeda, dalam mengejar momen yang terasa pribadi dan autentik," kata D'Arpizio.

FAQ

Apa yang mendorong pertumbuhan belanja mewah pada tahun 2026? Pertumbuhan belanja mewah pada tahun 2026 didorong terutama oleh pengalaman, bukan barang mewah, menurut laporan dari Bain & Co. dan Altagamma. Pengalaman diperkirakan tumbuh antara 3% dan 7% tahun ini, sementara penjualan barang mewah diproyeksikan tumbuh antara 1% dan 4%. Pemesanan di restoran, rekreasi, dan hiburan naik sekitar 30% tahun ini.

Negara mana yang memimpin pertumbuhan barang mewah pada tahun 2026? AS adalah negara terkemuka untuk pertumbuhan barang mewah untuk pertama kalinya sejak 2021, menurut laporan tersebut. Pertumbuhan di AS sebagian besar didorong oleh konsumen aspiratif.

Apa tren yang muncul dalam perjalanan mewah? Perjalanan ke destinasi non-tradisional dan yang tidak terlalu ramai naik 20%, menurut laporan tersebut. "Immersive wayfaring," atau pengalaman perjalanan lambat yang dipesan khusus, berakar pada penemuan dan tradisi, semakin populer. Laporan tersebut juga menyebutkan munculnya "inheritourism," di mana keluarga kaya bepergian bersama dan Gen Z mengadopsi selera dan preferensi perjalanan orang tua mereka.