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Notre fausse entreprise a explosé sur X : voici un script de marketing viral complet
L’équipe d’Arthur Zargaryan a inventé de toutes pièces une entreprise Sliceline.ai : faux site, faux produit, fausse levée de fonds. Le jour de sa publication, la page a bondi à 700 000 vues. Cet article dissèque intégralement leur scénario qui explose : comment utiliser des concepts absurdes mais assez crédibles, des vidéos conçues pour être « regardées jusqu’au bout », et une stratégie de diffusion où « le réseau personnel passe avant les influenceurs », pour transformer une société inexistante en sujet brûlant.
Table des matières
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Nous avons inventé une entreprise, falsifié un produit, puis l’avons publié en ligne. 700 000 personnes l’ont regardé : nous avons explosé. Voici le scénario opérationnel complet.
Mercredi matin, nous avons publié Sliceline.ai : une startup aux sites impeccables, une vidéo de présentation du produit, et une nouvelle levée de fonds provenant d’un fonds fictif, Atomik.vc.
Tout cela n’a rien de vrai.
L’entreprise n’existe pas. La levée de fonds n’existe pas. Le capital-risque non plus.
À la fin de la journée, la vidéo de présentation comptait plus de 700 000 vues. Nos DM ont été submergés de félicitations de la part de personnes qui disaient qu’on venait de boucler cette levée.
(Flash-back rapide : depuis le premier jour, on joue au jeu de la « publication » ; rien qu’au cours des trois derniers mois, le total des vues de toutes nos publications dépasse 117 millions de vues.)
L’objectif central de cette expérience : prouver une thèse — la viralité d’un concept et le réseau personnel dépassent le réseau des influenceurs.
Donc, nous nous sommes imposé des limites : budget influenceurs plafonné ; le reste, on mise tout sur la créativité.
Plus sur nous : launchvideo.com
Nous gérons aussi le plus grand répertoire de publications sur X : https：//www.launchvideo.com/directory
Ce concept : absurde, mais suffisamment vrai pour qu’on le croie
Nous avons construit Sliceline.ai comme une lettre d’amour pour la série HBO « Silicon Valley » : prendre quelque chose d’absurde, le jouer parfaitement au sérieux, puis l’imbriquer dans notre « scénario de publication » pour voir jusqu’où ça peut voyager.
Dans la série, Sliceline est une startup de livraison de pizzas. Leur « algorithme » intelligent vous permet d’obtenir rapidement des pizzas fraîches et chaudes. Nous avons décidé d’en faire une version 2026, en y ajoutant un peu d’IA.
Sliceline.ai se connecte aux outils de communication de votre entreprise et suit en temps réel le moral de l’équipe. Quand votre score H.A.M.S (Hunger Adjusts Morale Score, « score du moral ajusté par la faim ») baisse, il expédie automatiquement une pizza pour remettre l’ambiance en place. Tout est piloté par notre propre modèle PIE-1.
Absurde ? Peut-être…
Mais DoorDash a quand même sorti une interface CLI environ une heure après notre publication. On pourrait donc vraiment le construire. Qui sait ?
La première étape : faire en sorte que tout paraisse réel, enfin… suffisamment réel.
Nous avons généré en une fois deux sites (sliceline.ai et atomik.vc) avec un outil appelé Hyperagent. Puis nous l’avons branché à notre GitHub et déployé en production via Vercel.
On était prêts à publier !
Cette idée créative : conçue pour être vue jusqu’au bout, pas pour être zappée
MrBeast attribue la viralité à deux questions que l’algorithme se pose vraiment :
A) Est-ce que les gens cliquent ?
B) Est-ce qu’ils regardent jusqu’au bout ?
Le reste, c’est de la plomberie.
Le « clic » correspond à votre taux de vues. Sur X, ce sont les formulations de posts avant le lancement qui éveillent la curiosité et suggèrent qu’il y a quelque chose à voir ici.
Mais MrBeast traite le clic comme une promesse, pas comme un leurre.
Le texte fixe une attente, et la vidéo doit la tenir.
Le « visionnage » correspond à votre durée moyenne de visionnage (AVD). Cela dit à l’algorithme : cette vidéo respecte la promesse ; elle mérite une diffusion encore plus forte.
La vidéo de publication a un piège : soit votre produit est si nouveau qu’il se propage tout seul, soit votre vidéo est assez nouvelle.
La vérité brutale : dans la majorité des entreprises IA, le niveau de différenciation est rarement suffisant pour soutenir une publication uniquement avec une idée. L’originalité doit venir de l’emballage.
Comment on « pêche des clics » sur X
On a rédigé des légendes X ultra courtes, ultra tranchantes : juste assez pour déclencher le geste « cliquer sur la vidéo ».
Dans ce cas, nous avons embrassé l’absurde. Lever 6 millions de dollars pour envoyer des pizzas par IA, ça sonne tellement improbable que les gens ne peuvent pas s’empêcher de comprendre ce qui se passe avant de passer leur chemin.
Mais il y a un morceau que tout le monde sous-estime. C’est une astuce que l’industrie ne dit jamais clairement :
Un post qui obtient 1 million d’impressions a en général des vues réelles qui tombent plutôt entre 10 000 et 100 000.
C’est un écart d’un facteur 10. Et la légende détermine où vous allez atterrir.
Si vous polissez la légende à fond, tout en aval se multiplie : viralité, visites de profil, clics sur le site, inscriptions, et ces conversations qui, au final, se transforment en revenus.
Les tactiques pour maintenir la rétention des vues
La rétention, c’est tout. C’est le pourcentage que la plupart des gens regardent avant de glisser ailleurs.
Comme sur YouTube et Instagram, X récompense les contenus qui font rester les gens plus longtemps sur la plateforme.
Comment gagner la bataille de la rétention
Sachez où vous publiez : X a été « TikTok-isé ». Malheureusement, c’est un fait. C’est désormais un mur d’actualités de vidéos courtes, où l’on fait défiler avec des pouces aussi impatients que sur TikTok. Là-bas, ce sont les techniques de montage qui gagnent ; ici aussi.
Ne laissez jamais le flux s’arrêter : gardez une énergie élevée. Pas seulement dans le hook d’ouverture, mais du début à la fin. Dès que l’énergie baisse d’un cran, la courbe de rétention baisse avec.
L’énergie vient à la fois du narrateur et du montage. Dans notre vidéo Sliceline.ai, on coupe un plan toutes les 3,83 secondes. Un plan immobile, c’est celui que les gens vont faire défiler.
Votre cerveau est attiré par le mouvement. Chaque transition et chaque zoom/recul le re-capturent et ramènent l’attention. Une image statique ne fait rien. Une voix off sur une capture d’interface sans relief : cul-de-sac.
Mise en scène virale : la science derrière la coordination des influenceurs
Influenceurs vs réseau personnel
La plupart des publications sont scénarisées : on paie un groupe d’influenceurs pour qu’ils fassent des citations, des retweets et des commentaires.
Ça fait deux choses : ça pousse le post dans un flux d’actualités massivement alimenté, et ça envoie à X le signal « ce post a de la dynamique ». Ensuite, l’algorithme le pousse vers votre audience cible.
Mais attention à un piège.
Si vous n’avez pas assez de véritables interactions, vous ne sortirez jamais de l’écho-room des influenceurs.
Vous pouvez accumuler des millions de vues qui ne mènent nulle part.
C’est pour ça que l’idée elle-même doit être réellement intéressante. Les influenceurs peuvent allumer une allumette, mais ils ne peuvent pas fabriquer le feu.
Et la plupart des gens, en misant trop sur les citations-retweets (QT) et sur le fait de grossir la voix via des influenceurs, ratent ceci :
L’algorithme de X est open source. Le plus gros signal viral unique, ce sont les réponses et les échanges — en particulier les réponses de l’auteur original. X veut une conversation.
Dans les premières heures suivant la publication, je m’assure de répondre à chaque commentaire dès qu’il arrive. Ne ratez pas sur ce que vous pouvez maîtriser.
C’est la formule secrète derrière notre publication : une fois qu’on a une super vidéo, une super légende et une super idée, on repasse d’abord par le réseau personnel avant de mobiliser des influenceurs.
On a construit un outil interne qui cartographie notre réseau personnel et nous indique exactement qui contacter à chaque publication.
On a aussi construit virality.studio, qui suit les performances des posts minute par minute, et sépare l’impact des interactions du réseau personnel de celui des interactions avec les influenceurs, pour savoir précisément ce qui pousse les indicateurs.
Le réseau personnel, c’est l’alpha. Tout le monde peut atteindre les influenceurs, mais pas tout le monde peut atteindre votre cercle d’influence. Si vous le faites correctement, vous pouvez amplifier la viralité de votre publication par 100 fois.
Pour Sliceline.ai, nous avons contacté nos amis et les avons embarqués dans cette blague.
Plus il y en a, mieux c’est
Faire des citations-retweets soi-même, parfois ça ressemble à se décerner une médaille… mais ça augmente fortement la portée.
Pendant toute la campagne, nous avons fait des citations-retweets avec un contenu nouveau et amusant tiré de nos posts originaux, pour générer plus d’interactions.
Voici un exemple de la façon dont on assemble la boîte à pizza.
Pour vraiment doubler la mise, mettez une partie de votre budget influenceurs dans les citations-retweets qui performent le mieux dans le post principal.
Faites interagir les influenceurs, votre réseau personnel et aussi votre propre compte avec ces posts. Cela élargit votre audience au lieu d’empiler tout sur un seul tweet.
Amener la publication dans le monde réel
Si on avait plus de budget, on pousserait cette publication sur X et dans le monde réel :
Résultat
Plus de 700 000 vues, et ça continue d’augmenter — malgré qu’OpenAI, DoorDash et Pocket aient publié le même jour.
Et tout ça, c’était pour une entreprise qui n’existe pas.