Le géant de la technologie LG Electronics fait appel à Arbitrum pour automatiser la publicité programmatique via une blockchain L2 personnalisée

Le géant sud-coréen de l’électronique grand public LG Electronics développe un réseau blockchain propriétaire visant à transformer l’industrie de la publicité numérique et de la vente.

• Points clés :
• • Fortune a rapporté que LG Electronics s’était associé à Arbitrum pour construire une blockchain Ethereum Layer-2 personnalisée pour des marchés publicitaires automatisés.
• • La plateforme cible l’empreinte mondiale massive de LG de 216 millions de téléviseurs intelligents pour réduire la fraude publicitaire programmatique.
• • Après un pilote réussi avec une agence japonaise, LG prévoit une évaluation commerciale pour plus tard en 2026.

La transition vers l’onchain

Selon un rapport publié par Fortune le 11 juin 2026, l’initiative exploite une base de données partagée onchain d’inventaire publicitaire et d’enregistrements vérifiés d’interactions clients. Jack Kubinec et Ben Weiss de Fortune ont détaillé que le géant technologique a conçu la plateforme en collaboration avec Arbitrum, une solution de mise à l’échelle Ethereum de premier plan de type Layer-two (L2). Le partenariat stratégique a permis à LG de construire son propre réseau L2 dédié pour permettre un traitement à faible coût et à haut débit des transactions pour des opérations publicitaires à volume élevé.

Éliminer l’intermédiaire

Le rapport note que l’infrastructure centrale établit un registre immuable pour les créneaux publicitaires disponibles chez les éditeurs, en suivant des données telles que les impressions et les engagements. Ce cadre permet l’achat et la vente automatisés de publicités via des contrats intelligents, réduisant ou éliminant les négociations manuelles traditionnelles. Le projet a déjà dépassé sa phase d’évaluation technique initiale. LG a réussi à réaliser un programme pilote avec une agence de publicité japonaise non nommée et prévoit d’explorer un déploiement commercial plus large plus tard en 2026, expliquent Kubinec et Weiss dans leur rapport.

Exécuter la stratégie logicielle

LG Electronics possède un laboratoire de recherche blockchain dédié au sein de sa division de recherche et développement. Samuel Byungsun Park, le responsable du département de recherche blockchain de LG Electronics, a confirmé la phase de test active de la plateforme. “Nous évaluons si cette approche peut apporter une valeur significative aux annonceurs, éditeurs et audiences,” a déclaré Park dans le rapport de Fortune.

Steven Goldfeder, co-fondateur d’Arbitrum, a souligné les gains d’efficacité liés au déplacement de l’infrastructure publicitaire programmatique directement sur des registres décentralisés. “Cela signifie que vous pouvez essentiellement gérer le marché de manière automatisée dans un logiciel,” a expliqué Goldfeder. “Vous n’avez pas besoin d’interventions manuelles”.

Exploiter l’échelle mondiale

L’application d’entreprise s’aligne avec l’expansion plus large de LG dans les logiciels, services et solutions Web3. La société possède une empreinte mondiale massive, contrôlant une base installée d’environ 49 millions de téléviseurs intelligents aux États-Unis et environ 216 millions d’unités dans le monde via sa division spécialisée en publicité, LG Ad Solutions. LG a intégré de manière systématique la technologie blockchain dans sa feuille de route d’entreprise depuis près d’une décennie. En 2018, sa filiale LG CNS a lancé “Monachain”, une blockchain d’entreprise axée sur l’authentification numérique et la gestion de la chaîne d’approvisionnement.

Une évolution Web3 à long terme

Lors de son Assemblée Générale Annuelle en mars 2022, LG a officiellement modifié ses statuts. La révision a ajouté formellement “le développement et la vente de logiciels basés sur la blockchain” ainsi que “la vente et la courtage de cryptomonnaies” à ses activités commerciales autorisées. Plus tard cette année-là, la société a lancé “Wallypto”, un portefeuille crypto décentralisé utilisant Hedera Hashgraph, et a lancé la plateforme NFT LG Art Lab pour téléviseurs intelligents, qui a été ultérieurement abandonnée en 2025.

Ce que cela signifie

Ce que cela signifie, c’est qu’un des plus grands fabricants d’électronique grand public au monde ne considère plus la blockchain comme une expérience de niche liée aux cryptomonnaies ou aux objets de collection numériques. Au contraire, LG applique la technologie à une industrie traditionnelle de plusieurs milliards de dollars, en proie à des inefficacités, à un reporting opaque et à la fraude.

Si le déploiement commercial s’avère réussi, l’initiative de LG pourrait servir de modèle pour d’autres entreprises mondiales des médias et de la technologie cherchant à moderniser l’infrastructure de la publicité numérique. Avec un accès à plus de 216 millions de téléviseurs intelligents dans le monde, la société contrôle déjà un réseau de distribution suffisamment vaste pour tester la publicité alimentée par la blockchain à grande échelle.

Le projet signale également un changement plus large dans l’adoption par les entreprises, où la technologie blockchain est de plus en plus déployée comme infrastructure commerciale en arrière-plan plutôt que comme produit cryptographique destiné aux consommateurs.