L'addition était fausse ! La FIFA exige des prix exorbitants, la Chine refuse fermement cette fois-ci.

À moins de 40 jours du début de la Coupe du Monde 2026 aux États-Unis, au Canada et au Mexique, tous les fans du monde entier attendent avec impatience, mais les fans en Chine continentale rencontrent un problème embarrassant — jusqu’à présent, nous n’avons toujours pas obtenu les droits de retransmission de la Coupe du Monde.
C’est surprenant à dire, car depuis tant d’années, la Coupe du Monde n’a jamais manqué de retransmission en Chine, alors pourquoi cette fois-ci ça bloque soudainement ?
La réponse est simple : ce n’est pas que nous ne voulions pas acheter, c’est que la FIFA demande des prix trop élevés, nous prenant pour une « brebis » à tuer, cette fois-ci, nous ne jouerons pas leur jeu.
La FIFA a proposé à la Chine continentale un prix pour les droits de retransmission allant jusqu’à 250 à 300 millions de dollars américains, ce qui équivaut à environ 18 à 21 milliards de RMB.
Il faut savoir qu’à la dernière Coupe du Monde au Qatar, nos droits de retransmission coûtaient seulement entre 150 et 200 millions de dollars américains, cette fois-ci, ils ont augmenté d’environ 100 millions de dollars, soit une hausse de plus de 50 %.
Pourquoi la FIFA ose-t-elle demander un tel prix ? En clair, c’est parce qu’elle a reconnu la grande taille du marché chinois et le nombre de fans.
Ils considèrent la Chine, les États-Unis et le Royaume-Uni comme des marchés de premier niveau, pensant que notre population nombreuse, notre base de fans importante et notre capacité à monétiser la publicité justifient des prix élevés.
De plus, cette année, la Coupe du Monde a été étendue à 48 équipes, avec un nombre de matchs passant de 64 à 104, ils utilisent cela comme prétexte pour augmenter les prix de manière exorbitante.
Mais ils ne regardent que la « grandeur » du marché chinois, sans prendre en compte notre situation réelle.
Cette Coupe du Monde se déroule aux États-Unis, au Canada et au Mexique, avec un décalage horaire important, la plupart des matchs clés se concentrent entre 6h et 10h du matin, heure de Beijing, ce qui n’est pas du tout la période de visionnage idéale pour la Chine.
Les scènes de regarder la Coupe du Monde tard dans la nuit et de faire la fête en famille, comme les années précédentes, ne seront probablement pas au rendez-vous cette année, ce qui affectera naturellement l’audience et la publicité.
Plus important encore, l’équipe nationale chinoise n’a pas qualifié cette fois-ci, ce qui réduit considérablement l’enthousiasme national pour regarder le football.
Autrefois, la participation de l’équipe nationale attirait l’attention, peu importe leur performance, et les annonceurs étaient prêts à dépenser beaucoup.
Mais cette année, sans l’équipe nationale, la popularité baisse forcément, et si CCTV dépense des milliards pour acheter les droits, il sera difficile de rentabiliser la publicité, ce qui serait une perte pure et simple.
De leur côté, la FIFA a un plan bien rodé. Ils prévoient que le revenu total de la Coupe du Monde 2026 atteindra 11 milliards de dollars américains, dont 4,264 milliards de dollars provenant des droits de retransmission mondiaux, représentant près de 40 % du total.
Et rien que pour le marché chinois, ils veulent récolter 20 milliards de RMB, traitant la Chine comme une « machine à cash ».
Mais ils ne s’attendaient pas à ce que la Chine affiche une position si claire : pas question d’être la « dinde » à plumer.
En tant que seule organisation en Chine ayant le droit de négocier directement avec la FIFA, CCTV a commencé à négocier depuis la fin de l’année dernière, mais après plus de six mois de blocage, ils n’ont toujours pas cédé, refusant catégoriquement d’accepter ces prix exorbitants.
Cela a conduit à la situation embarrassante actuelle : à moins de 40 jours du début, les droits de retransmission en Chine ne sont toujours pas finalisés.
Plus gênant encore, sans droits, les médias locaux ont des difficultés à obtenir des certificats de journaliste, et, à cette période de l’année, tous les médias avaient déjà lancé la pré-activation de la Coupe du Monde avec des analyses, des interviews et des activités interactives, mais cette année, la Chine reste silencieuse, sans aucun mouvement.
Beaucoup de fans pourraient demander : ce n’est qu’un match, pourquoi ne pas faire un compromis et acheter ? En réalité, ce n’est pas une simple question de « regarder ou pas » le football, c’est une véritable bataille pour une transaction équitable.
La FIFA ne peut pas, en abusant de son monopole sur les ressources de la Coupe du Monde, fixer les prix à sa guise, en traitant un seul marché comme une « dinde » à plumer.
Le marché chinois est effectivement grand, avec beaucoup de fans, mais cela ne justifie pas les prix exorbitants demandés par la FIFA.
Le prix des droits sportifs doit correspondre à la valeur réelle du marché et aux attentes en matière d’audience, et non pas être fixé unilatéralement à un prix arbitraire.
En tant que média national, CCTV doit non seulement satisfaire la demande des fans, mais aussi respecter la limite des coûts, pour ne pas laisser l’argent du pays et des contribuables être simplement « volé » par la FIFA.
La situation est claire : la FIFA doit soit baisser ses prix pour proposer un tarif raisonnable correspondant au marché chinois, soit continuer à faire du surplace, et nous ne achèterons pas les droits, les fans pourront continuer à vivre leur passion.
Après tout, la Coupe du Monde, aussi passionnante soit-elle, n’est qu’un événement sportif, il n’est pas nécessaire de se faire plumer pour regarder un match.