Comment Luca Netz a construit un empire de plus de 100 millions de dollars : de préparateur en entrepôt à architecte Web3

Le milliardaire accidentel

La plupart des startups échouent. Luca Netz, à seulement 25 ans, avec une valeur nette dépassant $100 millions, n’a pas simplement créé une entreprise — il a construit un écosystème. Son pari sur Pudgy Penguins n’était pas une prévoyance géniale. C’était une reconnaissance de motifs entraînée par la pauvreté.

À 16 ans, Luca Netz a quitté le lycée et a décroché un emploi dans un entrepôt chez Ring, la startup de sonnette connectée. Pendant que ses collègues emballaient mécaniquement des boîtes, il absorbait quelque chose qu’aucun MBA n’enseigne : comment les startups évoluent réellement. Ring est passé d’une levée de fonds de millions de dollars à une acquisition par Amazon pour des milliards, juste sous ses yeux. Le capital coulait à flots. Les problèmes étaient résolus. Les entreprises survivaient ou mouraient en fonction d’une seule chose — l’expérience utilisateur.

Cette éducation n’a rien coûté. Elle a valu tout.

Des chaînes en or à la blockchain grand public

Avant que Pudgy Penguins ne fasse de Luca Netz un nom connu dans le monde de la crypto, il était déjà un fondateur en série. À 18 ans, il avait créé une entreprise de dropshipping de bijoux qui générait $1M en neuf mois — et l’a finalement vendue pour 8 millions de dollars. Le plan était simple : identifier ce pour quoi les gens paient trop cher (des chaînes de luxe que 90 % des acheteurs ne pouvaient pas distinguer des copies), trouver des alternatives sous-évaluées, et faire du marketing de manière incessante via des micro-influenceurs. Le retour sur investissement était si élevé qu’il pouvait réinvestir immédiatement ses profits et se développer rapidement.

Mais les biens de luxe n’étaient qu’un entraînement. Luca Netz apprenait la vraie compétence : convertir l’attention en participation des parties prenantes.

L’acquisition de Penguin que personne n’attendait

Janvier 2022. Le marché des NFT était au sommet de la déraison. Des œuvres d’art numériques à un million de dollars. Des photos de profil de célébrités. Des projets lancés chaque jour avec l’énergie de “la prochaine Disney”. Pudgy Penguins était composé de 8 888 NFT de dessins animés, avec du charme mais sans exécution. Les fondateurs avaient trop promis, la communauté s’était retournée, et soudainement le projet était en chute libre.

Le 6 janvier 2022, Luca Netz a tweeté qu’il allait acquérir toute la collection et la propriété intellectuelle pour 750 ETH ($2,5M). Une semaine plus tard, le marché baissier commençait. Le timing semblait catastrophique. Ce qui s’est réellement passé : sous Igloo Inc., Luca Netz a totalement ignoré le battage NFT et a construit quelque chose de différent.

La véritable innovation : il a compris que les NFT n’étaient pas des objets de collection — c’étaient des programmes de fidélité client pouvant exister dans le monde physique.

Les peluches Pudgy Penguins ont été commercialisées chez Walmart, Target, Chuck E. Cheese’s, Amazon, Walgreens. Plus de 1,5 million d’unités vendues. Chacune avec un QR code permettant de débloquer “Pudgy World”, un jeu en ligne gratuit où les enfants pouvaient réclamer des actifs numériques et gagner des portefeuilles crypto sans que leurs parents le sachent. Plus de $10M en revenus en une seule année. La vente au détail traditionnelle + Web3 = la catégorie que personne ne savait qu’il lui fallait.

Lancement de token qui a battu des records (et les attentes)

13 décembre 2024. Luca Netz a distribué par airdrop des tokens PENGU d’une valeur de 1,5 milliard de dollars — le plus grand airdrop de l’histoire de Solana. Pas aux premiers croyants. À des millions de portefeuilles dans tout l’écosystème.

Performance actuelle de PENGU (à la mi-2025) :

• Capitalisation initiale : 2,3 milliards de dollars
• Mouvement de prix : rallye de plus de 300 % en quelques semaines
• Volume sur 24 heures : dépassant 2,5 milliards de dollars
• Distribution : 25,9 % à la communauté Pudgy, 24,12 % aux nouveaux participants, le reste à l’équipe (verrouillée), à la liquidité et aux réserves

La communauté crypto était divisée. Les détenteurs à long terme se sentaient dilués. Les défenseurs de l’adoption massive voyaient du génie. La réponse de Luca Netz : “Je vais attaquer Dogecoin.” Pour que PENGU atteigne $DOGE une échelle$11M , il lui fallait une histoire de lancement qui résonne au-delà des traders. Il lui fallait des acheteurs Walmart, pas seulement des membres Discord.

Le marché a validé le pari. De grands investisseurs ont accumulé plus de 200 millions de tokens PENGU depuis juillet seulement. Le dépôt SEC de Canary Capital pour un ETF à thème PENGU a amené la finance traditionnelle dans l’équation. Des partenariats stratégiques avec NASCAR, Lufthansa, et d’autres ont porté le récit au-delà de la crypto.

Le prix plancher original des NFT est remonté à 15-16 ETH — un retournement complet par rapport aux creux du marché baissier. La valeur n’est plus spéculative. Elle est soutenue par la demande des consommateurs.

Résumé : La blockchain que personne ne réalise qu’il utilise

Janvier 2025. Luca Netz a lancé Abstract — une blockchain conçue pour être invisible. Pas de configuration de portefeuille. Pas de phrases de récupération. Pas de frais de gaz. Juste une connexion par email, des transactions instantanées, et une Web3 sans friction.

$100M financement. Plus de 100 applications déjà en ligne. Plus de 400 en développement. Mais ce ne sont pas des protocoles DeFi — ce sont des jeux, de la musique, du sport, de la mode qui se servent de la blockchain par hasard.

La plupart des entrepreneurs choisissent entre innovation et accessibilité. Luca Netz a construit le pont dans les deux sens.

Le motif que personne d’autre ne voit

Le plan de Luca Netz n’est pas révolutionnaire — il est évident une fois qu’on le voit :

Modèle traditionnel : La marque vend un produit → la transaction se termine → le client part Modèle de Luca Netz : La marque crée la participation → les clients deviennent parties prenantes → les parties prenantes promeuvent → création de valeur mutuelle

Quand un détenteur de Pudgy Penguin voit des peluches sur les étagères de Walmart, il gagne. Quand les utilisateurs d’Abstract se connectent avec leur email sans jamais penser à la blockchain, la technologie gagne. Quand les adolescents peuvent gagner des actifs numériques en achetant physiquement, Web3 gagne.

L’homme qui a passé une décennie sans domicile a appris tôt : la richesse ne se construit pas en la hoardant. Elle se construit en rendant la participation si évidente, si fluide, si amusante que les consommateurs classiques ne réalisent pas qu’ils entrent dans Web3 — ils achètent simplement un animal en peluche mignon à leur enfant.

À 25 ans, la valeur nette de Luca Netz dépasse non pas parce qu’il est devenu riche une fois. Il continue de construire des catégories qui n’existent pas encore.

L’avenir de la crypto ne viendra pas des technologues qui construisent pour d’autres technologues. Il viendra de ceux qui comprennent que la meilleure technologie est celle qui disparaît dans l’expérience utilisateur.

C’est la révolution Luca Netz.