Conferencia de consenso 2026» ¡El tráfico de IA supera al tráfico humano! Cloudflare revela el colapso y renacimiento del modelo de negocio en internet

La directora de estrategia de Cloudflare señala que los arañas de IA están causando la desintegración del patrón de tráfico de los sitios web tradicionales, y que el tráfico no humano ya ha superado oficialmente al humano. La compañía impulsa el protocolo x402 para establecer mecanismos de pago automatizados y reconstruir la economía en línea.

El tráfico de arañas de IA se dispara, el patrón de tráfico de los sitios web tradicionales está desmoronándose

Stephanie Cohen, directora de estrategia de Cloudflare, afirmó recientemente en la conferencia Consensus que la red global está experimentando una reorganización fundamental del modelo de negocio, y que la razón principal no son las redes sociales, sino el auge de los agentes de IA y los grandes modelos de lenguaje.

Durante los últimos 20 años, el mundo en línea se basó en un mecanismo de intercambio relativamente estable: los sitios web y medios ofrecen contenido de forma gratuita, los motores de búsqueda y arañas indexan, y luego devuelven a los usuarios humanos a los sitios originales, mientras que los sitios monetizan mediante publicidad, suscripciones y comercio electrónico. Pero ahora, la IA está cambiando rápidamente esta estructura. Cada vez más sistemas de IA acceden directamente al contenido de los sitios, generan resúmenes y dejan las respuestas en chatbots o flujos de trabajo de IA, sin que los usuarios tengan que volver a visitar los sitios originales. Esto significa que, aunque el contenido sigue siendo ampliamente utilizado, el tráfico y los ingresos ya no regresan a los creadores de contenido.

Cohen afirmó que actualmente, en el tráfico global en línea, el “tráfico no humano” ha superado oficialmente al tráfico humano, y su crecimiento es mucho más rápido que el de los usuarios humanos. Ella reveló que, hace diez años, los arañas de búsqueda visitaban aproximadamente dos veces cada sitio, devolviendo un visitante humano por cada dos visitas; pero ahora, algunas empresas de IA realizan miles de búsquedas que solo devuelven un usuario humano. Esto representa que, para los medios, foros, sitios de conocimiento y creadores que dependen del tráfico para sobrevivir, casi equivale a que su modelo de negocio ha sido despojado.

Cloudflare impulsa una “red de pago”, donde la captura de datos por IA ya no es gratuita

Frente a la captura masiva de contenido por parte de la IA, la solución propuesta por Cloudflare no es bloquear completamente la IA, sino que las páginas web recuperen el control del tráfico.

Cohen señaló que, en el futuro, los sitios web deberían tener la capacidad de identificar a los robots, verificar su identidad, entender su propósito y decidir si permiten el acceso, limitar el tráfico o incluso cobrar directamente.

Una de las tecnologías clave es el protocolo de pago abierto basado en el código de estado HTTP 402 “Payment Required”, llamado x402. Este sistema fue desarrollado conjuntamente por Cloudflare y Coinbase, con la esperanza de establecer mecanismos de pago automáticos entre agentes de IA y sitios web.

• Lectura adicional: ¿Qué es el protocolo x402? Detrás del meme de la moneda x402, la revolución de pagos que debes entender para el futuro

Cohen afirmó que, actualmente, la red de Cloudflare genera más de mil millones de respuestas HTTP 402 diarias, lo que indica que muchos sitios están expresando lo mismo: “si el contenido se usa continuamente, debe pagarse”.

Ella cree que el mayor problema en la red en el pasado era que las empresas de IA podían extraer contenido casi sin costo, mientras que los creadores no recibían ningún beneficio. El objetivo de x402 es que los agentes de IA puedan, en el futuro, pagar automáticamente por el contenido, las tarifas de API y el acceso a datos, como lo hacen los humanos. Actualmente, el volumen de transacciones en la cadena de x402 aún es limitado, con un volumen diario de aproximadamente 28,000 dólares, pero Cloudflare claramente piensa que el mercado real es mucho más grande, y que se trata de una reconstrucción fundamental de la economía en línea basada en IA.

La era comercial de los agentes de IA llega, Visa y Experian comienzan a posicionarse

Además del problema de la captura de contenido por IA, Cloudflare también está trabajando en otra dirección más grande: el comercio autónomo, o “Agentic Commerce”, donde los agentes de IA realizan transacciones de forma independiente. Cohen mencionó que Cloudflare ya colabora con empresas como Visa y Experian para desarrollar la arquitectura de autenticación Web Bot, con la esperanza de resolver los problemas de autenticación de los agentes de IA.

El escenario futuro podría ser: asistentes de IA reservando vuelos, comprando productos, gestionando suscripciones, investigando datos, e incluso realizando inversiones y pagos. Pero las plataformas deben poder verificar si detrás hay un agente de IA autorizado por un humano o un robot malicioso.

Cloudflare cree que, en el futuro, la red ya no será dominada por “usuarios humanos navegando en sitios web”, sino por una interacción masiva de agentes de IA que ejecutan tareas automáticamente. Esto también significa que los pagos, la autenticación, el control de permisos y la autorización de datos se convertirán en la infraestructura básica de la próxima generación de la red. Es importante destacar que Cloudflare actualmente procesa más de 100 millones de solicitudes en línea por segundo, y si los agentes de IA se vuelven realmente comunes, la ventaja en la capa de red podría convertirse en una entrada clave para nuevos modelos comerciales de IA.

La economía en línea entra en una fase de reconstrucción, y el contenido de alta calidad vuelve a ser valorado

Para muchas industrias de medios y contenido, el mayor temor ante el auge de la IA es que el contenido sea consumido y destruido gratuitamente por la IA. Pero Cohen piensa que esto podría marcar el comienzo de una nueva valoración del contenido de alta calidad. Ella señala que, si los sitios pueden identificar eficazmente el tráfico de IA y establecer mecanismos de pago, las empresas de IA ya no podrán extraer contenido sin restricciones, sino que tendrán que pagar por la información, similar a comprar servicios en la nube, API o datos. Esto implica que, en el futuro, la economía en línea podría pasar de una “economía de tráfico” a una “economía de autorización de datos”.

El contenido verdaderamente valioso, original y confiable, podría volverse más caro y más importante en la era de la IA. Desde la era de los motores de búsqueda, pasando por las redes sociales, hasta la era actual de los agentes de IA, la estructura de poder en línea está siendo reorganizada. Lo que Cloudflare intenta hacer ahora no es solo proteger los sitios, sino redefinir “quién debe pagar a quién” entre IA y contenido.