Meta hat während seines neuesten Earnings Calls bekannt gegeben, dass Threads 150 Millionen tägliche aktive Nutzer überschritten hat und die Werbung auf über 200 Länder ausgeweitet wurde, wie aus den finanziellen Offenlegungen des Unternehmens hervorgeht. Meta warnte jedoch, dass Threads und der WhatsApp-Status kurzfristig voraussichtlich keine nennenswerten Umsätze erzielen werden. CFO Susan Li nannte dafür Faktoren wie die Nutzergeografie und Einschränkungen beim Verknüpfen von Konten, die die Monetarisierung begrenzen.
Threads Wachstum und Werbestrategie
Threads wurde im ersten Quartal weiter ausgebaut, angeführt von Nutzeraktivität in den USA und Japan, mit besonderem Engagement in den Kategorien Sport, Unterhaltung und Reality-Inhalte. Meta hält laut den Aussagen von Li die Werbeausspielung weiterhin niedrig, optimiert jedoch Relevanz und Zustellmechanismen.
WhatsApp-Status Monetarisierung
Werbeanzeigen im WhatsApp-Status erreichen bereits täglich Hunderte Millionen Nutzer und sollen im Laufe von 2024 weltweit ausgerollt werden. Meta erwartet über die nächsten Jahre hinweg nur begrenzte Auswirkungen auf den Umsatz, weil viele Nutzer in Märkten mit geringerem Werbebudget aktiv sind und einige Konten keine Meta-Verknüpfung für das Targeting der Zielgruppe haben. Das sagte Li.
Analysten-Projektionen
Obwohl das Management von Meta die kurzfristigen Umsatzchancen heruntergespielt hat, gehen Finanzanalysten von erheblichem langfristigem Monetarisierungspotenzial aus. Barclays schätzt, dass WhatsApp und Threads zusammen bis zu 25 Milliarden US-Dollar an Werbeumsatz in den Jahren 2026 und 2027 generieren könnten. Evercore geht davon aus, dass die Monetarisierung von WhatsApp allein bis 2028 eine jährliche Werbeumsatz-Run-Rate von 10 Milliarden US-Dollar erreichen könnte. Als Grundlage nennt Evercore die Offenlegung von Meta, wonach 1,5 Milliarden Menschen WhatsApps Updates-Tab täglich nutzen, in dem der Status erscheint.
KI-Datenintegration und Datenschutzbedenken
Die Werbeausweitung passt zu Metas Politik, Werbung basierend auf Nutzerinteraktionen mit Meta AI anzupassen, dem KI-Assistenten des Unternehmens, der in Facebook, Instagram, WhatsApp und Messenger integriert ist. Meta nutzt plattformübergreifende Interaktionen, um Anzeigen- und Content-Empfehlungen zu formen. Datenschutzbefürworter haben Bedenken geäußert, dass Nutzer sich von dieser Datenweitergabe nicht abmelden können, während Meta davon profitiert, wenn KI-Tools Nutzer dazu anregen, zusätzliche persönliche Informationen offenzulegen. Kritiker argumentieren, die Politik schaffe eine neue Quelle für Werbe-Targeting-Daten, einschließlich potenzieller „Proxy“-Nutzung sensibler Details aus Nachrichteninhalten und verwandten Themen.
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