Polymarket sichert sich die exklusive Lizenz für die MLS! Die größte Fußballliga der USA dringt in den Vorhersagemarkt ein

Polymarket und MLS unterzeichnen exklusiv mehrere Jahre umfassende Vereinbarung, decken MLS-Cup und andere Veranstaltungen ab und fördern Second-Screen-Interaktionen. Kalshi übertrifft durch die Zusammenarbeit mit Robinhood das Handelsvolumen. Polymarket hat außerdem exklusive Verträge mit UFC und den New York Rangers. Drei Bundesstaaten bezweifeln, dass Sportprognosen unlizenzierte Wetten sind.

Polymarket wird exklusiver Prognosemarktpartner für MLS

Der auf Blockchain basierende Prognosemarkt Polymarket hat eine bedeutende Sportlizenzvereinbarung unterzeichnet, diesmal mit der größten Profi-Fußballliga der USA – der Major League Soccer (MLS). Laut Vereinbarung wird Polymarket zum exklusiven Prognosemarktpartner der Liga, inklusive MLS-Cup, der wichtigsten Divisionsspiele und des All-Star-Game. Die Kooperation bringt auch ein neues „Fan-Erlebnis“ mit sich, beispielsweise Second-Screen-Interaktionen während der Live-Spiele.

„Da die Fußball-Zuschauer in den USA stetig wachsen, suchen Fans nach tieferer Beteiligung an den Spielen“, sagte Shane Coplan, Gründer und CEO von Polymarket, am Montag. „Durch die Zusammenarbeit mit MLS und dem League Cup können wir wichtige Momente, Spiele und die gesamte Saison emotional in Echtzeit präsentieren, den Fans eine interaktivere, datengetriebene Erfahrung bieten und sie in die weltweit beliebteste Sportart einbinden.“

Die Position des MLS im US-Sportmarkt wird immer bedeutender. Während American Football, Basketball und Baseball weiterhin dominieren, steigt die Popularität des Fußballs (Soccer) in den USA, vor allem bei jüngeren Zielgruppen. Die Zuschauerzahl und der kommerzielle Wert der MLS wachsen rasant, mehrere Teams sind mit über einer Milliarde US-Dollar bewertet. Die Wahl von MLS als Partner zeigt das langfristige Potenzial des Fußballs in den USA.

Der exklusive Lizenzvertrag schafft eine Alleinstellung. Das bedeutet, dass andere Prognoseplattformen, inklusive Kalshi, die offiziellen Marken, Logos und Daten der MLS nicht nutzen dürfen, um Prognosemärkte zu erstellen. Diese Exklusivität verschafft Polymarket einen Wettbewerbsvorteil, da MLS-Fans nur bei Polymarket an offiziell genehmigten Prognosen teilnehmen können. Die Second-Screen-Interaktion ist eine innovative Ergänzung: Zuschauer können während des Spiels auf ihrem Smartphone oder Tablet Prognosen abgeben und Wetten platzieren – ein Double-Screen-Erlebnis, das künftig zum Standard im Sportevent-Viewing werden könnte.

Kalshi übertrifft Handelsvolumen – Polymarket kontert mit Exklusivlizenzen

(Quelle: The Block)

Dieses Ereignis fällt zusammen mit der Vereinbarung von Polymarket und Kalshi, mehreren Lizenzverträgen, die beiden Unternehmen Zugang zu Daten für Medien, Sportligen und Suchmaschinen gewähren. In den letzten Monaten hat Kalshi das Handelsvolumen von Polymarket übertroffen, vor allem durch die Partnerschaft mit Robinhood und Sportwettenprodukte. Dieser Wettbewerbswandel könnte ein wichtiger Grund sein, warum Polymarket aktiv nach exklusiven Lizenzen sucht.

Die Kooperation von Robinhood mit Kalshi bringt letzterem eine riesige Nutzerbasis. Robinhood hat Millionen von Nutzern, und durch die Integration der Prognosemarkt-Funktion von Kalshi stieg das Handelsvolumen rapide. Im Vergleich dazu ist Polymarket als native Krypto-Plattform zwar in der Krypto-Community bekannt, aber im Mainstream-Finanzmarkt weniger präsent. Kalshis Sportwettenangebot ist zudem umfassender, deckt mehr Sportarten und Wettarten ab.

Polymarket versucht, durch den Erwerb exklusiver Lizenzen die Führung zurückzuerobern. Die exklusive Partnerschaft mit MLS verschafft Polymarket eine Monopolstellung im US-Fußballmarkt. Zuvor hatte Polymarket auch exklusive Verträge mit UFC und den New York Rangers abgeschlossen, was ein Sportlizenznetzwerk schafft und die Plattform in bestimmten Sportarten unersetzlich macht. Diese Strategie ist kostenintensiv (exklusive Lizenzgebühren sind meist deutlich höher als bei Nicht-Exklusivverträgen), aber effektiv, um den Nutzer- und Marktvorteil von Kalshi zu kontern.

Beide Plattformen, Polymarket und Kalshi, haben Verträge mit Sportligen und Teams. Die NHL hat mit beiden eine mehrjährige Lizenzvereinbarung, Polymarket hat zudem exklusive Verträge mit UFC und den New York Rangers. Dieses Mehrparteien-Lizenzierungsmodell zeigt, dass Sportligen Prognosemärkte als neue Einnahmequelle und Fan-Engagement-Tool sehen. Für die Ligen bedeutet die Zusammenarbeit mit Prognoseplattformen nicht nur Lizenzgebühren, sondern auch erhöhte Aufmerksamkeit und Diskussionen um die Spiele.

Prognosemärkte sind Plattformen, auf denen Nutzer auf die Wahrscheinlichkeit zukünftiger Ereignisse wetten können. Die daraus gewonnenen Daten sind wertvoll, weil sie durch echtes Geld die aggregierten Wetten objektiv die wahrscheinlichsten Ergebnisse widerspiegeln lassen. Dieses „Kollektive Intelligenz“-Prinzip hat sich bei Wahlprognosen bewährt und wird nun auf Sportereignisse übertragen.

Bundesstaatliche Regulierungsbedenken: Sportwetten sind unlizenzierte Glücksspiele

Obwohl die Commodity Futures Trading Commission (CFTC) Prognoseplattformen landesweit genehmigt hat, stellen Bundesstaaten wie Massachusetts, Ohio und Tennessee klar, dass Sportwetten ohne Lizenz illegal sind. Dieser Konflikt zwischen Bundes- und Bundesstaatenregulierung überschattet die Expansion der Prognosemärkte. In den USA ist das System föderal, die Bundesstaaten haben große Autonomie bei Glücksspielregeln. Selbst wenn die CFTC auf Bundesebene Prognosemärkte anerkennt, können einzelne Bundesstaaten deren Betrieb verbieten oder einschränken.

Massachusetts, Ohio und Tennessee bezweifeln vor allem die Abgrenzung zwischen „Prognosemarkt“ und „Sportwette“. Traditionelle Sportwetten benötigen eine Lizenz der staatlichen Glücksspielbehörde und sind streng reguliert. Prognosemärkte behaupten, sie seien „Informationsaggregatoren“ und keine Wetten, doch bei Wetten auf Sportereignisse ist diese Unterscheidung faktisch schwer aufrechtzuerhalten. Wenn jemand auf den Ausgang eines Spiels setzt, ob eine Mannschaft gewinnt oder verliert, ist das Ergebnis letztlich dasselbe – Geld wird auf den Sportausgang gesetzt, egal ob Prognosemarkt oder Sportwette.

Diese regulatorische Unsicherheit stellt ein erhebliches Risiko für das Wachstum von Polymarket und Kalshi dar. Wenn mehr Bundesstaaten Verbote erlassen, könnten die Plattformen gezwungen sein, den Betrieb in mehreren Staaten einzustellen oder rechtliche Schritte zu riskieren. Die Zusammenarbeit mit Sportligen könnte ebenfalls beeinträchtigt werden, da diese keine Verbindung zu rechtlich umstrittenen Plattformen wünschen. Ob die exklusive Partnerschaft zwischen MLS und Polymarket reibungslos umgesetzt werden kann, hängt teilweise von der Entwicklung der Regulierung ab.

Aus einer breiteren Perspektive befindet sich die Legalisierung von Prognosemärkten in den USA noch in einem frühen, unsicheren Stadium. Die CFTC bietet auf Bundesebene Rechtssicherheit, doch die Ablehnung durch einzelne Bundesstaaten könnte die tatsächliche Umsetzung erschweren. Als Krypto-native Plattform ist Polymarket durch seine Dezentralisierung und grenzüberschreitende Natur möglicherweise schwerer vollständig zu verbieten, könnte aber auch stärkere regulatorische Prüfungen auslösen.