New York verpflichtet KI-Werbung Offenlegungen, steht vor Auseinandersetzung wegen Trumps Exekordekret

Kurzfassung

• New York hat das erste US-Gesetz verabschiedet, das Werbetreibende verpflichtet, KI-generierte Darsteller offenzulegen, während Trump Maßnahmen ergreift, um Bundesstaaten mit eigenen KI-Regeln zu bestrafen.
• Gouverneurin Kathy Hochul unterzeichnete am Donnerstag zwei vom SAG-AFTRA unterstützte Gesetze, die eine auffällige Offenlegung von KI verwenden und Deepfake-Replikate verstorbener Darsteller ohne Zustimmung verbieten.
• Trumps Erlass fordert das DOJ auf, gegen bundesstaatliche KI-Gesetze vorzugehen und droht mit BEAD-Breitbandmitteln, was zu einem Bundesstaaten-übergreifenden Konflikt darüber führt, wer die KI-Regulierung kontrolliert.

Decrypts Kunst-, Mode- und Unterhaltungszentrum.

Entdecke SCENE

New York ist der erste Bundesstaat, der von Werbetreibenden verlangt, offenzulegen, wenn KI-generierte Darsteller in Werbespots auftreten, genau in dem Moment, in dem Präsident Donald Trump eine Executive Order unterzeichnete, die droht, Bundesmittel von Bundesstaaten mit KI-Regelungen, die seine Regierung als „übermäßig“ ansieht, zu entziehen.

Gouverneurin Kathy Hochul unterzeichnete am Donnerstag zwei KI-Gesetze im Hauptquartier von SAG-AFTRA in New York, die Transparenz bei der KI-Nutzung vorschreiben und digitale Abbilder verstorbener Darsteller schützen.

Heute schrieb New York Geschichte und wurde der erste Bundesstaat, der Unternehmen verpflichtet, offenzulegen, wenn sie KI-generierte Schauspieler in Anzeigen verwenden.

New York wäre nicht New York ohne seine Film- und Fernsehindustrie. Verantwortungsvolle KI-Richtlinien wie diese schützen die Schauspieler, die sie am Laufen halten. pic.twitter.com/8nuEFrSTh9

— Gouverneurin Kathy Hochul (@GovKathyHochul) 11. Dezember 2025

Gesetzgebung S.8420-A/A.8887-B verlangt von Werbetreibenden, „deutlich offenzulegen“, wann synthetische KI-Darsteller eingesetzt werden, während S.8391/A.8882 die Nutzung des Abbilds eines verstorbenen Darstellers ohne Zustimmung des Nachlasses verbietet.

„Mit der Unterzeichnung dieser Gesetze heute setzen wir vernünftige Gesetze um, die sicherstellen, dass wir bei der Verwendung von durch künstliche Intelligenz generierten Bildern vollständig transparent sind“, sagte Hochul in einer Erklärung.

Die Kollision der schützenden Gesetzgebung New Yorks mit Trumps bundesweiter Übernahme-Bestrebung schafft eine potenzielle rechtliche Auseinandersetzung darüber, wer die KI-Regulierung kontrolliert, und darüber, ob Bundesstaaten, die Verbraucher- und Arbeiterschutz vorantreiben, Bundesmittel verlieren.

Der Schutz ist „das direkte Ergebnis von Künstlern, Gesetzgebern und Befürwortern, die zusammenkommen, um den sehr realen und unmittelbaren Risiken durch unkontrollierten KI-Einsatz zu begegnen“, sagte Duncan Crabtree-Ireland, nationaler Geschäftsführer und Hauptverhandler von SAG-AFTRA, in einer Erklärung.

Der Einsatz von SAG-AFTRA für KI-Schutzmaßnahmen resultiert aus der Streikvereinbarung vom November 2023 mit Hollywood-Studios, die Bestimmungen im Wert von über einer Milliarde Dollar mit Zustimmungs- und Entschädigungsmaßnahmen enthalten.

Der Gewerkschaft gelang es, in Kalifornien im Jahr 2024 ähnliche Gesetze zu beeinflussen, und sie setzt sich auf Bundesebene für den No Fakes Act ein, „ein vorgeschlagenes parteiübergreifendes Gesetz, das darauf abzielt, die Stimmen und Abbildungen von Einzelpersonen vor unautorisierten digitalen Repliken zu schützen.“

Durchsetzungsherausforderungen

Der am Donnerstag ebenfalls unterzeichnete Erlass von Trump fordert das Justizministerium auf, bundesstaatliche KI-Gesetze auf Grundlage der bundesweiten Übernahme zu bekämpfen, und schafft eine AI Litigation Task Force.

Der Erlass warnt, dass Bundesstaaten mit „übermäßigen KI-Gesetzen“ die Förderfähigkeit für Breitbandinfrastrukturmittel im Rahmen des Broadband Equity Access and Deployment (BEAD) Programms, einer milliardenschweren bundesstaatlichen Initiative zur Erweiterung des Hochgeschwindigkeitsinternetzugangs, verlieren könnten.

„Meine Regierung muss im Zusammenwirken mit dem Kongress sicherstellen, dass es einen minimal belastenden nationalen Standard gibt—nicht 50 disharmonierende Bundesstaaten“, schrieb Trump in dem Erlass. „Der daraus resultierende Rahmen muss Bundesgesetze verbieten, die im Widerspruch zu den in diesem Erlass festgelegten Politiken stehen.“

Himanshu Tyagi, Professor am Indian Institute of Science und Mitbegründer des KI-Startups Sentient, sagte Decrypt, dass das Entfernen eines Persönlichkeitsbilds aus KI-Modellen „äußerst schwierig“ ist, sobald Trainingspipelines bestehen.

„Deshalb haben sich einige Unternehmen wie Adobe entschieden, Modelle von Grund auf mit lizenzierten und sauberen Daten zu trainieren“, sagte Tyagi. „Dennoch wird Deepfake-Inhalte weiterhin in sozialen Medien und anderen wenig regulierten Kanälen kursieren.“

Wo diese Gesetze Einfluss haben, so Tyagi, ist bei großen Werbetreibenden und führenden Kreativfirmen, die „viel vorsichtiger beim Einsatz von generativer KI werden“.

„Auf jeden Fall sollten wir uns auf die nächste Entwicklung der Post-Wahrheit vorbereiten, bei der man seinen Augen oder Ohren nicht mehr trauen kann, wenn man mit digitalen Inhalten arbeitet“, fügte er hinzu.