Der ideale Tisch von Warren Buffett, wird Kraft Macaroni und Heinz Ketchup sich trennen?

In jeder amerikanischen Küche gibt es Kraft-Makkaroni und Heinz-Ketchup. Kraft-Makkaroni sind preiswert und kosteten seit Jahrzehnten nur etwas mehr als 1 Dollar pro Packung, ohne nennenswerte Preiserhöhungen. Viele Amerikaner betrachten sie als Abendessen, wenn sie sparen möchten. Heinz-Ketchup ist der perfekte Begleiter zu Rühreiern und Burgern. Der sparsame Investor Warren Buffett hat wahrscheinlich auch diese beiden Grundnahrungsmittel zu Hause. Die Fusion dieser beiden Unternehmen zur Kraft Heinz Company (NASDAQ: KHC) war einmal ein Meisterwerk von Buffett. Er äußerte gegenüber den Medien, dass er sehr enttäuscht über die Ankündigung der Aufspaltung von Kraft Heinz ist, die sein vor zehn Jahren geplantes, vielbeachtetes Fusionsgeschäft zunichte macht. Berkshire Hathaway ( hält 27,5 % der Aktien von Kraft Heinz und ist der größte Aktionär. Trotz des starken Einflusses konnte er diese Entscheidung zur Aufspaltung nicht verhindern. Der Aktienkurs von Kraft Heinz liegt derzeit bei 27,29 USD und ist im letzten Jahr um etwa 24 % gefallen, was es zu einem Misserfolg des Investorenlegenden macht! Nur Marktbeobachtungen, keine Anlageberatung.

Kraft Macaroni vom “Macaroni and Cheese” bis “Mac & Cheese”

Kraft Mac & Cheese ist ein unverzichtbares, günstiges Fertiggericht für viele Haushalte. Im Jahr 2022 hat die Marke eine große Reform durchgeführt, den Namen offiziell in Kraft Mac & Cheese geändert und das Logo-Design, die Verpackung, die Schriftart und die Farbgebung aktualisiert. Das “Nudel-Lächeln” auf der blauen Verpackung wurde zum visuellen Mittelpunkt und symbolisiert die Zufriedenheit und Wärme, die die Marke den Menschen bringt.

Klassiker der Sauce Heinz Tomatensauce

Im Jahr 1869 gründete H.J. Heinz, der Gründer von Heinz, sein Unternehmen mit dem Rezept für Meerrettich seiner Mutter. Heinz Ketchup ist heute ein Standard auf den Tischen in den USA, und die Marke strebt an, dass alle verwendeten Tomaten von nachhaltig bewirtschafteten Farmen stammen.

Warum möchte Kraft Heinz sich aufspalten? Der dramatische Rückgang des Aktienkurses könnte der Grund sein.

Kraft Heinz hat beschlossen, sich in zwei unabhängige Unternehmen aufzuteilen, hauptsächlich weil die Gesamtleistung des Unternehmens in den letzten Jahren die Markterwartungen nicht erfüllt hat, insbesondere in Bezug auf Markensynergien und Wachstumspotenziale, die auf offensichtliche Engpässe stoßen. Seit dem Abschluss der Fusion unter der Leitung von Buffett im Jahr 2015 waren zwar die anfänglichen Kosteneinsparungen deutlich, doch mit zunehmendem Wettbewerbsdruck, sich ändernden Verbraucherpräferenzen und der Alterung der Kernmarken konnte das Unternehmen nicht effektiv transformieren, um darauf zu reagieren, was zu einem anhaltenden Rückgang von Umsatz und Marktanteil führte. Diese strukturellen Probleme spiegeln sich schließlich im Aktienkurs wider, da der Kurs von Kraft Heinz seit dem Höchststand der Fusion kontinuierlich gefallen ist, allein im vergangenen Jahr um etwa 24 % eingebrochen ist und bis 2025 aufgrund von Wertminderungen sogar über 9 Milliarden USD verloren hat. Die Aufspaltung kann als strategische Neustrukturierung angesehen werden, die es unterschiedlich positionierten Marken und Produkten ermöglicht, sich von einander zu befreien, die Markenwahrnehmung zu vertiefen und die Managementstruktur zu straffen, um das Vertrauen der Investoren zurückzugewinnen.

Kraft Macaroni & Cheese und Heinz Ketchup werden immer eine Familie sein!

Die Kraft Heinz Company hat angekündigt, sich in zwei unabhängige Unternehmen aufzuspalten, die sich jeweils auf unterschiedliche Marktsegmente und Produktlinien konzentrieren. Das Global Taste Elevation Co. wird sich auf Gewürze und wachstumsstarke Marken konzentrieren, einschließlich Heinz Ketchup, Philadelphia Käse und Kraft Mac & Cheese. Das andere Unternehmen, North American Grocery Co., wird sich auf traditionelle amerikanische Haushaltslebensmittel konzentrieren, wie Oscar Mayer Hotdogs, Kraft Singles Käse und Lunchables. Der Spaltungsplan soll in der zweiten Hälfte des Jahres 2026 abgeschlossen sein, und die Transaktion wird voraussichtlich ebenfalls in der zweiten Hälfte des Jahres 2026 abgeschlossen.

Kraft Heinz wurde 2015 unter der Vermittlung des Börsengurus Warren Buffett fusioniert, um die große Skalenvorteile zu nutzen und den Marktanteil zu erhöhen. Doch die Essgewohnheiten der amerikanischen Haushalte haben sich geändert und sie suchen nach gesünderen Lebensmitteln, was dazu führt, dass Buffetts idealer Tischmix sich verändert. Zehn Jahre nach der Fusion von Kraft und Heinz wurde das Unternehmen erneut umstrukturiert, um den aktuellen Gegebenheiten gerecht zu werden.

Dieser Artikel über das ideale Tisch-Set von Warren Buffett, müssen Kraft Macaroni und Heinz Ketchup sich trennen? Zuerst erschienen in Chain News ABMedia.