ارتفعت أسهم WBD بعد إعلان منصة إعلانات الذكاء الاصطناعي المدعومة من AWS

كشفت شركة وارنر براذرز ديزكفري (WBD) يوم الأربعاء عن منصة تكنولوجيا إعلانية جديدة تدمج عملياتها التجارية التلفزيونية والرقمية باستخدام ذكاء اصطناعي مستقل من أمازون ويب سيرفيسز (AWS). ارتفعت أسهم الشركة الترفيهية بنسبة تقارب 1% بعد الإعلان. تعتمد المنصة على وكلاء ذكاء اصطناعي ذاتي التحسين لإدارة توزيع الميزانية في الوقت الحقيقي، وتوقعات الجمهور، وتنسيقات الإعلانات التفاعلية عبر جميع قنوات WBD. وتهدف المنصة إلى توحيد سوقي التلفزيون الخطي والبث الرقمي، اللذين كانا يعملان كأنظمة منفصلة ذات عمليات مختلفة. كانت WBD قد نفذت أتمتة الاستجابة المباشرة في وقت سابق من هذا العام وتخطط لإطلاق تخطيط إعلامي موحد في الربع الثالث من 2026، يتبعها ميزات متقدمة للفوترة وتسعير المخزون في الربع الرابع من 2026.

WBD تستخدم بنية تعلم الآلة من AWS لمنصة الإعلانات

تم بناء المنصة على قدرات تعلم الآلة المتخصصة من أمازون كمزود رئيسي للبنية التحتية السحابية لشركة وارنر براذرز ديزكفري. يستخدم النظام Amazon Bedrock وإطار عمل AgentCore لبناء وصيانة وكلاء الذكاء الاصطناعي الأساسية، بينما يطور Amazon SageMaker نماذج تعلم آلة مخصصة تتوافق مع لوائح الأمان والخصوصية الخاصة بالشركة. سيستخدم فريق مبيعات WBD مساعدًا افتراضيًا يعتمد على الذكاء الاصطناعي يُدعى Amazon Quick، والذي يستخدم معالجة اللغة الطبيعية لاستخراج رؤى البيانات الفورية وتقديم توصيات المبيعات.

قال ناغي سيثو، نائب الرئيس الأول للتكنولوجيا في قسم الإعلانات المدمجة والأنظمة الخطية في WBD، إن الاستفادة من AWS ضرورية لإنشاء تجربة مبسطة تتعامل مع البيانات والتوقعات على نطاق سحابي أصيل. وذكرت سميرة بنه بختيار، المديرة العامة للوسائط والترفيه والألعاب والرياضة في أمازون ويب سيرفيسز، أن دمج محفظة محتوى WBD وإشارات الجمهور مع قدرات السحابة وذكاء الاصطناعي الوكيل من AWS يمهد لعصر جديد من الإعلان الذكي والمُؤتمت.

تدمج بنية السحابة القابلة للتوسع سابقًا الأقسام المنفصلة للتلفزيون الخطي والرقمي، مما يتيح للمعلنين تجميع وإدارة وتوسيع الحملات عبر جميع قنوات WBD بسلاسة. تهدف التقنية إلى تمكين المعلنين من التعامل مع التلفزيون التقليدي والبث الرقمي كمخزون واحد متماسك.

جدول إطلاق المنصة يمتد حتى الربع الرابع من 2026

أطلقت WBD أتمتة الاستجابة المباشرة في وقت سابق من هذا العام. تخطط الشركة لإطلاق تخطيط إعلامي موحد في الربع الثالث من 2026، تليها ميزات متقدمة للفوترة وتسعير المخزون في الربع الرابع من 2026.

أداء أسهم WBD وAMZN خلال العام حتى الآن يظهر تبايناً

ارتفعت أسهم AMZN بنسبة 4.4% منذ بداية العام، بينما خسرت أسهم WBD حوالي 8.8% في نفس الفترة. كان المزاج الاستثماري على منصة Stocktwits حول أسهم AMZN وWBD متشائمًا مع حجم رسائل طبيعي. بشكل عام، زادت المحادثات حول أسهم AMZN وWBD بنسبة 8% و40% على التوالي مقارنةً بجلسة التداول السابقة.

الأسئلة الشائعة

ماذا أعلنت وارنر براذرز ديزكفري يوم الأربعاء؟
أعلنت وارنر براذرز ديزكفري عن منصة تكنولوجيا إعلانية جديدة تدمج عملياتها التجارية التلفزيونية والرقمية باستخدام ذكاء اصطناعي مستقل من AWS. تعتمد المنصة على وكلاء ذكاء اصطناعي ذاتي التحسين لإدارة توزيع الميزانية في الوقت الحقيقي، وتوقعات الجمهور، وتنسيقات الإعلانات التفاعلية عبر جميع قنوات WBD.

متى ستقدم WBD ميزات التخطيط الإعلامي الموحد؟
تخطط وارنر براذرز ديزكفري لتقديم التخطيط الإعلامي الموحد في الربع الثالث من 2026، يتبعها ميزات متقدمة للفوترة وتسعير المخزون في الربع الرابع من 2026. كانت الشركة قد أطلقت أتمتة الاستجابة المباشرة في وقت سابق من هذا العام.

كيف كان أداء أسهم WBD وAMZN منذ بداية العام؟
ارتفعت أسهم AMZN بنسبة 4.4% منذ بداية العام، بينما خسرت أسهم WBD حوالي 8.8% في نفس الفترة. ارتفعت أسهم WBD بنحو 1% يوم الأربعاء بعد إعلان المنصة.