目标销售额和利润连续第二个季度下降，但由于前景稳健，股价上涨

Target报告了连续第二个季度销售和利润下滑，原因是其在几乎无处不在的高价环境中努力重新赢得客户的青睐。

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但这家明尼阿波利斯公司在周二提供了一个强劲的年度利润展望，优于华尔街的预期。公司还表示，预计今年每个季度的净销售额都将实现增长。

Target还表示，本季度开始时的同店销售额有所上升。

股价在开盘前上涨约1.5%。

截至1月31日的三个月期间，公司每股盈利2.30美元，总计10.5亿美元。去年同期为每股2.41美元，合11亿美元。最近一季度的调整后每股收益为2.44美元。

在最新期间，销售额下降1.5%，至304.5亿美元。全年销售额几乎下降2%，至1047.8亿美元。

根据FactSet的调查，分析师原本预期每股盈利2.16美元，销售额为3046亿美元。

可比销售——指已开业门店和线上渠道的销售——下降2.5%，在财季第三季度下降了2.7%。这一数字标志着Target在过去13个季度中，有11个季度出现了下滑或持平的表现。

Target的业绩凸显了新任CEO迈克尔·费德尔克（Michael Fiddelke）面临的挑战。费德尔克是一位拥有20年公司经验的老将，于上月接替了长期CEO布莱恩·康奈尔（Brian Cornell）。

预计费德尔克将在周二的明尼阿波利斯年度股东大会上公布其扭转Target局面的具体计划。投资者渴望公司重拾过去在实惠时尚领域的领导地位，曾因此被昵称为“Tarzhay”。

费德尔克接任时，Target的家乡明尼阿波利斯正处于特朗普总统打击非法移民运动的前线。一些门店成为反对美国移民和海关执法局（ICE）行动的焦点。公司也面临压力，要求公开表态反对移民打击行动。

在移民冲突爆发之前，Target已因公司决定缩减多元化、公平和包容（DEI）项目而引发抗议和抵制。批评者认为，这背叛了Target在明尼阿波利斯及更广泛地区致力于消除种族差异和推动进步价值的慈善承诺。

这还处于一个动荡的经济和政治环境中，而这一环境因特朗普的激进贸易政策而加剧。白宫目前正寻求对进口商品征收15%的全球关税，此前美国最高法院推翻了他去年实施的多项广泛的进口税。

尽管通胀速度已放缓，但过去五年中，消费者价格上涨了约25%。美国企业面临前景不明，家庭受到冲击，特朗普政府正试图绕过最高法院的裁决，维持其关税措施。

Target的客户对其店铺的混乱和缺乏吸引力的商品感到失望。

随着公司近2000家门店成为线上业务的发货中心，客户反映店内购物体验受损，员工更专注于履行数字订单，而非打理货架。

Target还面临来自沃尔玛的更激烈竞争，后者加大了在时尚和其他商品上的投入。随着许多美国人因通胀而缩减消费，沃尔玛在市场份额上取得了增长，尤其是在年收入超过10万美元的家庭中。

Telsey Advisory Group的高级董事总经理兼研究助理主管乔·费尔德曼（Joe Feldman）认为，针对Target退出多元化、公平和包容（DEI）以及对ICE缺乏强硬立场的消费者抵制，影响了销售。但他表示，总体来看，费德尔克似乎愿意进行调整以改善运营。

据2月发给员工的备忘录显示，费德尔克已重组Target的领导团队，增加了门店人员的投入，并裁减了配送中心和区域办公室的开支。

公司还在重新设计其店内品牌，如家居用品品牌Threshold。它还宣布与以1960年代风格轮廓和丰富色彩的趣味印花闻名的Roller Rabbit合作推出商品系列。该系列服装、睡衣和配饰预计将在本月在Target限时推出。

周二的财报为公司带来一些希望的信号。Target表示，季度最后两个月的销售和客户流量有所加快。并且在食品饮料、化妆品和玩具方面实现了增长。

Target预计全年净销售额将增长2%，达到1068.8亿美元。这略高于分析师预期的1067亿美元。公司还预计每股收益将在7.50美元至8.50美元之间。根据FactSet的调查，分析师预期全年每股盈利为7.30美元。