GenAI 重塑歐洲加密媒體發現：Outset 報告指出 41% 的媒體認為受到影響

資料來源：CryptoDaily 原文標題：GenAI 重塑歐洲加密媒體發現方式：Outset 報告發現41%的媒體表示受到影響 原文連結： Outset PR 發布了一份新報告，分析2025年第三季度西歐與東歐加密媒體流量動態。該研究突顯了加密受眾發現內容方式的結構性轉變，尤其是透過 AI 驅動的介面。

儘管整體流量增長仍然溫和，報告指出在發現、合規驅動的信任建立以及在歐洲加密媒體格局中的競爭定位方面出現了更深層次的變化。

流量增長掩蓋季度內波動，規範重塑受眾偏好

按季度來看，歐洲的加密媒體總流量約增長4%。然而，這個總體數字掩蓋了季度內的顯著不穩定。

在2025年第三季度，總訪問次數約下降13%，顯示受眾注意力出現劇烈波動。這種波動表明增長越來越不均衡，且對外部因素敏感，而非由穩定的自然擴展所驅動。

這些轉變的背景可能與規範框架的建立有關。第三季度積極推行的 MiCA 框架可能加速了用戶對合規、結構化和透明媒體來源的偏好。同時，DORA (數字運營韌性法案) 強化了對機構級標準、可靠性和運營成熟度的期待。

考慮到這些框架的影響，受眾似乎更偏好能展現一致性、可信度和符合法規的媒體渠道——尤其是在西歐。

流量領導者與區域差異

除了粗略的流量動態數據外，報告還反映出2025年第三季度歐洲加密媒體流量由五個國家領先，分別是：

• 法國
• 荷蘭
• 德國
• 俄羅斯
• 波蘭

有趣的是，推動增長的因素因地區而異。在西歐，規模和搜尋能見度扮演核心角色。較大的出版商受益於強大的 SEO 表現和更廣泛的發現渠道。

在東歐，流量模式更依賴忠誠度。加密原生受眾大量依賴熟悉的品牌和直接訪問，而非探索性發現。

發現仍集中於加密原生媒體

對於加密原生出版商來說，流量來源仍高度集中：

• 自然搜尋：約占總訪問量的46%
• 直接流量：約占總訪問量的42%

這種分佈反映出一個具有強烈品牌忠誠度的穩定核心受眾，但在發現渠道方面的多元化有限。

GenAI 發現帶來結構性影響

GenAI 驅動的發現仍是歐洲加密媒體的次要流量來源——但其影響已不再微不足道。

2025年第三季度的主要發現：

• 200家加密原生媒體中有82家 (41%) 產生可衡量的 AI 驅動流量
• 預估該季度由 GenAI 驅動的訪問次數約為510,850
• GenAI 流量佔加密原生媒體總流量的0.76%
• 重要的是，GenAI 佔總引薦流量的13.07%

雖然絕對數量仍有限，但 GenAI 已成為引薦層的重要組成部分。其角色尚未在規模上展現，但在重新分配流量方面已開始發揮作用。

中階出版商藉由結構優勢取得進展

頂級加密媒體仍以品牌認知度和忠誠讀者群主導整體觸及範圍。

然而，報告指出，中階出版商展現出明顯的模式：他們越來越多地透過嚴格的格式規範、長青內容以及提前曝光於 AI 發現平台來競爭。

這些出版商不追求單純的流量數字，而是著重於耐久性和機器可讀性——這些特質似乎與新興的 AI 引薦機制高度契合。

數據傳達的訊號

報告指出，歐洲加密媒體流量正逐步重組：

• 規範正在重塑信任與能見度
• 發現渠道仍較狹窄，但 AI 驅動的引薦正悄然融入生態系
• 競爭優勢正從短期觸及轉向結構性的一致性

對於在歐洲運營的加密媒體來說，下一階段似乎不再是追逐流量高峰，而是著重於建立能在人工與機器界面中都能被發現的內容格式、合規性和內容架構。

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