參議員伊麗莎白·沃倫（D-MA）已正式質詢YouTube巨星吉米·唐納德森，專業上稱為MrBeast，關於他向主要是年輕觀眾推廣加密產品一事。在本週發出的信函中，沃倫與俄亥俄州共和黨代表沃倫·戴維森（Warren Davidson）要求就唐納德森與數個低市值代幣的合作以及他與金融應用程式Step的合作關係進行透明披露。
此次審查標誌著華盛頓對於影響者驅動金融行銷監管的顯著升級。儘管證券交易委員會（SEC）此前已針對名人未披露代言行為進行打擊，沃倫的調查則專注於利用龐大且偏向年輕粉絲群的粉絲基礎，在波動的加密市場中進行流動性追逐的道德與法律影響。我們懷疑此項調查顯示監管機構正超越單純披露違規，開始質疑向未成年人推廣投機性資產的基本適當性。
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國會調查，專門針對唐納德森的公司Beast Industries，特別關注他與最初旨在幫助青少年建立信用的金融服務應用程式Step的合作關係。
沃倫參議員質疑一份由Step提供的“腳本”，該腳本鼓勵兒童“說服父母投資加密貨幣”。信函指出，這種策略實際上是利用家庭關係來規避旨在保護未成年人免受高風險投機的監管措施。
除了與Step的合作外，立法者還對唐納德森與其他加密資產的過去記錄表示擔憂。唐納德森曾被指控通過推廣並售出如SuperVerse（SUPER）和Eternity Chain（ERN）等代幣賺取數百萬美元，估計約為2,300萬美元。
信函要求全面披露這些推廣交易，並質疑是否已向可能缺乏金融素養的觀眾做出適當披露，區分未付費內容與付費代言。
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沃倫的行動標誌著從純粹執法規範轉向對影響者經濟的立法壓力。我們懷疑，沃倫參議員作為加密產業的堅定批評者，這不僅是一次事實調查，更是針對社交平台上金融產品行銷方式的更廣泛立法行動的前兆。
聯邦貿易委員會（FTC）已經規定了贊助內容的明確披露，但加密行業卻以模糊界線著稱。
沃倫針對推廣機制——特別是提供給未成年人的“腳本”——進行調查，旨在審視現行的消費者保護法，如《兒童線上隱私保護法》（COPPA）的充分性。如果Beast Industries在向未成年人推銷未註冊證券時未遵守嚴格的披露標準，法律責任可能遠超國會譴責。我們知道，當監管機構難以將違規行為歸入現有證券法範疇時，往往會轉向消費者保護法來填補空白。這種做法反映出對數字資產領域消費者安全的更廣泛擔憂，因為毫無戒心的用戶經常成為目標。
對MrBeast的加密調查可能會在創作者經濟中引發寒蟬效應，尤其是對於那些整合金融科技贊助的創作者。Step由威爾·史密斯（Will Smith）和NBA明星斯蒂芬·庫里（Stephen Curry）等高調投資者支持，代表著針對Z世代的“新銀行”趨勢。然而，將波動的加密資產整合到被宣傳為青少年教育工具的平台中，形成了一種結構性緊張，監管機構已不再願意忽視。
這一審查也使Beast Industries的更大野心變得複雜。已公開的“MrBeast Financial”商標申請顯示，唐納德森有意將其品牌擴展到實際的金融服務領域。若遭遇高調的監管衝突，可能會阻礙這些計劃的推行。對整個行業而言，這是一個警示：影響者將代幣發行視為無後果的收入來源的時代正逐步結束。我們預計，平台將面臨更高的責任，對其合作夥伴的行為進行更嚴格的審查，並強化對年輕投資者推銷零售投資產品的規範。
唐納德森有直到12月中旬回應調查並提供所需文件的時間。儘管他之前曾因內容引發爭議，但金融監管機構的規則與YouTube的算法或公眾輿論不同。如果他的回應未能令沃倫辦公室滿意，MrBeast可能會發現，他下一個重大挑戰不再是病毒式的花絮，而是參議院的聽證會。
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