'This Is Fine' Người sáng tạo nói startup AI đã lấy trộm meme của ông cho quảng cáo trên tàu điện ngầm

###Tóm tắt ngắn gọn

• KC Green, tác giả của webcomic “This Is Fine” năm 2013, cho biết startup AI Artisan đã chạy quảng cáo tàu điện ngầm sử dụng tác phẩm của ông mà không có sự biết hoặc đồng ý của ông.
• Artisan — đã huy động 25 triệu đô la vào tháng 4 năm 2025 và trước đó đã chạy biển quảng cáo “Stop Hiring Humans” — đã chỉnh sửa meme để chú chó nói “[M]y pipeline is on fire” nhằm quảng bá cho đại lý bán hàng AI Ava của họ.
• Green đang tìm kiếm đại diện pháp lý và so sánh tình huống này với vụ kiện bản quyền của Matt Furie năm 2019 liên quan đến việc sử dụng trái phép Pepe the Frog của Infowars.

KC Green đã tạo ra “This Is Fine” vào năm 2013 cho webcomic Gunshow của mình. Một chú chó hoạt hình ngồi cười trong một căn phòng đang cháy và tuyên bố mọi thứ đều ổn. Nếu bạn đã dành chút thời gian trên internet trong thập kỷ qua, chắc chắn bạn đã thấy meme này. Nhưng giờ đây, một startup AI đang dùng nó để bán phần mềm tự động hóa bán hàng qua một quảng cáo tại ga tàu điện ngầm ở New York. Vấn đề là không ai hỏi ý kiến Green. Công ty này là Artisan, nổi tiếng với việc dán các biển quảng cáo “Stop Hiring Humans” khắp San Francisco và có hình Jordan Belford, “Gấu sói của Phố Wall”, trong các quảng cáo của họ. Trong chiến dịch mới nhất, bong bóng lời nói của chú chó giờ đây đọc là “My pipeline is on fire,” kèm theo dòng chữ kêu gọi người đi tàu “Thuê Ava, AI BDR.” Ava là đại diện phát triển kinh doanh dựa trên AI của Artisan — sản phẩm cốt lõi của một công ty đã huy động 25 triệu đô la vào tháng 4 năm 2025. 

Green phát hiện ra theo cách mà các nghệ sĩ thường biết ngày nay: ai đó đã gắn thẻ ông trên mạng xã hội. Đó là Daniel Radosh, một biên tập viên và nhà sản xuất của The Daily Show từng đoạt Emmy, người đang sản xuất bộ phim hài kinh dị sắp tới The Big Kill. “Chắc chắn KC Green không phê duyệt điều này,” Radosh viết trên Bluesky. “Thật khó tin một công ty AI lại chỉ ăn cắp tác phẩm của ai đó!” Phản hồi của Green không mấy thân thiện. “Tôi đã nhận được nhiều người nói về chuyện này và đó không phải là điều tôi đồng ý,” ông viết. "Nó đã bị ăn cắp như AI ăn cắp vậy.” “Xin hãy phá hoại nó nếu và khi bạn thấy nó.” Bài đăng đã bị phá hoại khi Radosh gắn thẻ Green.

Green nói rằng ông đã gửi email cho ai đó ở công ty nhưng không mong đợi nhiều phản hồi. Vài phút sau, ông đã tắt theo dõi cuộc trò chuyện. Các thông báo đã trở nên quá tải. “Đi ngủ đi, đã muộn rồi,” ông nói với đám đông phản hồi. Artisan cho biết họ “rất tôn trọng KC Green và tác phẩm của ông” và đang liên hệ trực tiếp với ông. Trong một tuyên bố tiếp theo, công ty nói rằng họ đã lên lịch để nói chuyện với ông. CEO của Artisan, Jaspar Carmichael-Jack, đã viết rằng chiến dịch “Stop Hiring Humans” là “một sự khiêu khích” nhằm tạo sự chú ý. Ông cũng thừa nhận trên blog của công ty rằng biển quảng cáo đó “chủ yếu chỉ để thu hút sự chú ý” và rằng ông không thực sự tin rằng AI sẽ thay thế tất cả nhân công con người. Công ty đã tiếp tục đẩy mạnh tranh cãi như một chiến lược marketing — và lần này, họ có một vấn đề bản quyền để chứng minh. Đây không phải là một mô hình riêng lẻ. Việc sử dụng AI không có sự đồng ý để ăn cắp tác phẩm, hình ảnh và IP của các nhà sáng tạo ngày càng gia tăng và có vẻ còn lâu mới chấm dứt. Vào tháng 2 năm 2025, các nhà tiếp thị kỹ thuật số Israel đã tạo ra một video deepfake lan truyền, sử dụng hình ảnh AI của Scarlett Johansson, Drake, Jerry Seinfeld, Steven Spielberg và những người khác — tất cả đều mặc áo phản đối Kanye — mà không có sự đồng ý của các người nổi tiếng này. Johansson đã lên tiếng phản đối: “Tiềm năng của lời nói căm ghét do AI tạo ra nhân lên gấp nhiều lần là một mối đe dọa lớn hơn bất kỳ ai chịu trách nhiệm nào về nó,” cô nói. Năm ngoái, MrBeast đã rút công cụ tạo thumbnail AI sau khi các nhà sáng tạo, trong đó có YouTuber người Ireland “Jacksepticeye,” phát hiện ra logo và phong cách hình ảnh của họ bị sử dụng trái phép trong các tài liệu quảng cáo. Các nghệ sĩ đã gửi đơn kiện về bản quyền liên quan đến dữ liệu huấn luyện AI. Trường hợp của Green khác biệt so với tất cả những trường hợp đó — Artisan không huấn luyện mô hình dựa trên tác phẩm của ông. Họ chỉ lấy hình ảnh, chỉnh sửa bằng AI, rồi treo lên tường. Green cho biết ông đang xem xét các hành động pháp lý.