Оскар заборонив AI-акторів і сценарії, 99-ий церемоніал вимагає підписання клятви людського походження

Американська академія кінематографічних мистецтв і наук (AMPAS) офіційно оголосила нові правила Оскара 99-ї церемонії: номінації на AI-генеровані виступи та сценарії не допускаються, виробники повинні підписати «клятву людського походження» та чітко вказати у кінцевому титрі імена людських акторів.
(Попередній огляд: Altman у кадрі з Покемоном: сподіваємося, Nintendo не подасть на нас у суд… Новий модель Sora від OpenAI викликає бурхливі суперечки щодо авторських прав)
(Додатковий контекст: Ілон Маск анонсував, що xAI випустить першу «AI-генеровану гру» наприкінці наступного року, чи змінить це виробничий процес ігор?)

Зміст статті

Переключити

• Що нового у правилах
• Чому саме зараз?
• AI не був вигнаний з кінотеатру

Оскар проводить чітку межу: якщо виступ або сценарій не створені людиною, вони не мають шансу на номінацію. Американська академія кінематографічних мистецтв і наук опублікувала нові правила для Оскара 99-ї церемонії, чітко виключивши AI-генеровані виступи та сценарії з переліку кандидатів.

Що нового у правилах

Нові правила академії зосереджені навколо двох основних вимог.

Щодо виступів, допускаються лише ті, що «зазначені у кінцевому титрі та можуть бути чітко підтверджені, що їх виконав саме людина за згодою». Це визначення фактично встановлює подвійний бар’єр: потрібна не лише участь людини, а й явне підтвердження її авторства. Голос, створений AI, обличчя, відновлене за допомогою AI, або рухи, змодельовані AI — незалежно від рівня технологічної досконалості — не враховуються.

Щодо сценаріїв, вимога також проста: «повинні бути написані людиною». Академія не визначила, який відсоток тексту має бути людським, і не сказала, чи вважається AI-поміч у редагуванні, але основна ідея ясна: сценаристом має бути жива людина.

Також академія вимагає, щоб виробники підписали «клятву людського походження» (Affidavit of Human Origin) та зберігали право вимагати повний звіт про використання AI.

Чому саме зараз?

У 2023 році Голлівуд пережив найбільший у історії двосторонній страйк: акторський союз і профспілка сценаристів одночасно припинили роботу, однією з головних вимог було встановлення правил щодо використання AI та захисту портретів і текстів учасників від несанкціонованого копіювання AI. Страйк завершився угодою, але питання AI залишилися невирішеними — їх просто відклали.

Згодом проблеми накопичувалися. З’явилася «AI-актриса» Tilly Norwood, що змусило громадськість серйозніше замислитися: якщо AI-обличчя може бути використане у фільмі, навіщо потрібен живий актор?

Більш конкретним прикладом є наразі у виробництві фільм «As Deep as the Grave», у якому планується за допомогою AI відтворити понад 77 хвилин виступу вже померлого актора Вала Кілмера. Кілмер помер у квітні 2025 року через ускладнення від раку горла, і виробники отримали згоду його родини, але цей випадок уже змусив академію відкрити очі.

AI не був вигнаний з кінотеатру

Однак ці правила не мають на меті повністю заборонити AI.

Академія чітко зазначила, що AI все ще може використовуватися у технічних аспектах, таких як візуальні ефекти (VFX), звуковий дизайн, інструменти виробництва тощо. Іншими словами, AI може зробити сцени з вибухами більш видовищними, а звукове оформлення — точнішим, але він не може замінити акторів у кадрі або судження сценариста щодо структури сюжету.

Ця позиція не обов’язково вирішить усі суперечки, але цей крок — це швидше демонстрація позиції: ми тут ставимо межу, а дискусії щодо цього продовжаться пізніше.