Автор "Це нормально" стверджує, що стартап з ШІ вкрав його мем для реклами в метро

###Коротко

• KC Green, творець вебкоміксу 2013 року “Це нормально”, каже, що AI-стартап Artisan розмістив у метро рекламу з його мистецтвом без його згоди або дозволу.
• Artisan — компанія, яка зібрала 25 мільйонів доларів у квітні 2025 року і раніше запускала білборди з написом “Зупиніть найм людей” та рекламу з відомим “Вовком з Волл-стріт” Джорданом Белфордом — змінила мем так, щоб собака казав “[M]ва пайплайн горить”, щоб просувати свого AI-продажного агента Аву.
• Green розглядає юридичне представництво і порівнює ситуацію з врегулюванням авторських прав Мета Фуріє у 2019 році щодо несанкціонованого використання Пепе Лягушки.

KC Green створив “Це нормально” у 2013 році для свого вебкоміксу Gunshow. Карикатурний собака сидить усміхнений у палаючій кімнаті і заявляє, що все гаразд. Якщо ви проводили будь-який час в інтернеті за останнє десятиліття, ви напевно бачили цей мем. Але тепер AI-стартап використовує його для продажу автоматизації продажів через рекламу в метро Нью-Йорка. Проблема в тому, що ніхто не запитав у Green. Компанія — Artisan, найбільш відома тим, що розміщує білборди з написом “Зупиніть найм людей” у Сан-Франциско і використовує на своїх рекламах відомого “Вовка з Волл-стріт” Джордана Белфордa. У їхній останній кампанії, мовний балон собаки тепер читає “Мій пайплайн горить”, з накладкою, що закликає пасажирів “Найміть Аву — AI BDR”. Ава — це AI-підтримуваний представник з розвитку бізнесу від Artisan — основний продукт компанії, яка зібрала 25 мільйонів доларів у квітні 2025 року. 

Green дізнався про це так, як зазвичай дізнаються сучасні художники: хтось позначив його у соцмережах. Це був Daniel Radosh, володар премії Еммі, головний сценарист і продюсер “Daily Show”, чия майбутня хоррор-комедія “Велика вбивство” зараз у виробництві. “Немає жодних шансів, що KC Green схвалив це,” написав Radosh у Bluesky. “Важко повірити, що AI-компанія просто вкраде чиєсь роботу!” Відповідь Green була не дуже дружньою. “Мене все більше повідомляють про це, і я нічого не погоджувався,” написав він. “Це вкрадено так само, як AI краде.” “Будь ласка, вандалізуйте це, якщо побачите.” Пост уже був вандалізований, коли Radosh позначив Green.

KC Green сказав, що він надіслав електронного листа комусь із компанії, але не очікував на відповідь. Через кілька хвилин він вимкнув цю гілку. Сповіщення стали надто нав’язливими. “Лягай спати, вже пізно,” сказав він, щоб зупинити натиск. Artisan заявила, що має “велике повагу до KC Green і його роботи” і зв’язується з ним безпосередньо. У наступній заяві компанія повідомила, що запланувала час для розмови з ним. Генеральний директор Artisan, Jaspar Carmichael-Jack, написав, що кампанія “Зупиніть найм людей” була “провокацією”, спрямованою на привернення уваги. Він також визнав у блозі компанії, що білборд був “переважно для залучення уваги” і що він насправді не вірить, що AI замінить усіх людських працівників. Відтоді компанія ще більше зосередилася на скандалі як маркетинговій стратегії — і цього разу у неї є проблема з авторським правом. Це не ізольований випадок. Несанкціоноване використання AI для крадіжки робіт, зображень і інтелектуальної власності творців — зростаюча тенденція, яка, здається, ще далеко не закінчиться. У лютому 2025 року ізраїльські цифрові маркетологи створили вірусне відео з глибоким фейком, на якому зображені AI-згенеровані образи Скарлетт Йоханссон, Дрейка, Джеррі Сайнфелда, Стівена Спілберга та інших — всі у футболках з анти-Каньє протестами — без згоди жодної з зірок. Йоханссон засудила це: “Можливість мови ненависті, помножена AI, є набагато більшою загрозою, ніж будь-хто, хто несе відповідальність за це,” сказала вона. Минулого року MrBeast припинив використання інструменту для створення мініатюр AI після того, як творці, зокрема ірландський YouTuber “Jacksepticeye”, виявили, що їхні логотипи та візуальні стилі використовуються без дозволу у рекламних матеріалах. Художники подали хвилі судових позовів щодо авторських прав на тренувальні дані AI. Випадок Green відрізняється від усіх цих — Artisan не тренувала модель на його роботі. Вони просто взяли зображення, трохи його змінили за допомогою AI і розмістили на стіні. Green сказав, що розглядає можливість юридичних дій.