Виграйте у "Золотий тиждень" — новий мільярдний двигун споживання вже тут

Менш ніж за місяць до того, як «Весняні канікули» вперше з’явилися у Звіті Уряду про роботу, у багатьох регіонах країни учні середніх і молодших класів щойно отримали свої перші весняні канікули. У багатьох місцях вони безперервно стикуються з канікулами на Цінмін, тож виходить 5~6 днів поспіль — і це вже виглядає як новий «Золотий тиждень».

Згідно з попередніми ринковими показниками, у березні—квітні після китайського Нового року ринок культури, туризму та відпочинку зазвичай переходить у традиційний сезон затишшя. Але цього року цей «фіксований сценарій» повністю переписали.

Дані Ctrip показують, що 31 березня—1 квітня кількість туристів, які вирушали літаком, порівняно з попередніми двома днями зросла в 1,6 раза. Зокрема 1 квітня — у більшості регіонів це перший день весняних канікул — кількість від’їздів у порівнянні з тим самим днем минулого року стрімко зросла в 5,3 раза, перевищивши рівень першого дня під час канікул на Цінмін; таким чином, це стало найвищою точкою старту в межах цих канікул.

Найбільш помітно зростають наміри на поїздки у містах, де оголосили весняні канікули: 8 міст, де різко збільшився обсяг авіаквитків із відправленням на Цінмін, — Паньчжіахуа, Наньтун, Чанчжоу, Мяньян, Усі, Ченду, Янчэн і Нанкін. Із них аж 5 міст у провінції Цзянсу потрапили до списку.

Це певною мірою пов’язано з активним підкріпленням місцевими органами політики щодо надання працівникам оплачуваних відпусток. Як повідомляється, у 13 префектурах і містах субпровінційного рівня в межах провінції Цзянсу вже видано ініціативні листи щодо впровадження оплачуваних відпусток працівникам та узгодження весняних і осінніх канікул для учнів середніх і початкових шкіл, щоб сім’ї працівників, у яких є неповнолітні діти, могли відпочивати разом.

З точки зору вибору продуктів: у під час бронювань відпочинкових турів, що відправляються з 1 по 6 квітня, на Ctrip частка сімей з дітьми майже досягла 40%, збільшившись у річному вимірі на 17 відсоткових пунктів. У сегменті замовлень сімей з дітьми приріст у річному вимірі становить близько 200%. Кількість пасажирів віком до 18 років у межах квитків на внутрішні та міжнародні авіарейси зросла відповідно на 47% і 22% у річному вимірі.

У яких провінціях батьки найактивніше «вигулюють дітей» під час весняних канікул? Дані Ctrip показують, що серед провінцій, які швидко відгукнулися на політику весняних канікул, три провінції Дельти Янцзи — Цзянсу, Аньхой і Чжецзян — мають частку замовлень для сімей з дітьми на рівні 38%~46%, випереджаючи інші регіони.

Коли сімейні туристи стають головною силою поїздок, які міста та туристичні місця користуються найбільшою популярністю?

У переліку найпопулярніших авіаційних напрямків для перельотів 1—6 квітня, який оприлюднив Ctrip, TOP10 становлять: Шанхай, Ченду, Пекін, Гуанчжоу, Шеньчжень, Куньмін, Ханчжоу, Чунцін, Хайкоу та Санья.

А в перший день весняних канікул — 1 квітня — ТОП-10 за переглядами/пошуковою популярністю серед туристичних об’єктів по всій країні включають Всесвіт «Гаррі Поттер» у Пекіні, Діснейленд у Шанхаї, теракотову армію в Сіані тощо. У місцях, де розташовані великі тематичні парки, музеї та подібні об’єкти, популярність тримається на високому рівні, а дружність для дітей досягає максимуму.

Щоб перехопити потік туристів на весняні канікули, різні місцевості один за одним пропонують «подарунки для населення» на кшталт пільг та безкоштовних квитків, прагнучи відхопити шматок у цій історії «економіки весняних канікул». За розрахунками CITIC Securities Zhejiang, якщо весняні та осінні канікули, які зараз тестуються, поширити на всю країну, то в консервативному, нейтральному та оптимістичному сценаріях це може забезпечити приріст ВВП приблизно на 23 млрд до 103,9 млрд юанів, а також стимулювати зростання ВВП на 1,8 до 8,1 п.п. (basis point, 1 п.п. дорівнює 0,01%).

Довгострокові розрахунки також показують, що зі вдосконаленням супровідних заходів внесок весняних і осінніх канікул у приріст загального роздрібного обороту (соціальних роздрібних продажів) може сягнути 1%~1,66%, а щороку очікується додаткове споживання на рівні 5000~8B юанів. Якщо запроваджену систему весняних і осінніх канікул довго впроваджуватимуть, вона, можливо, змінить цикл споживання протягом усього року, тож «не лише два Золоті тижні на рік» стане новою нормою.

(Джерело: Щоденна економічна новина)