Nike продає RTFKT, оскільки NFT важко зберігають популярність у масової аудиторії

У важливому кроці, що підкреслює охолодження інтересу до цифрових активів, Nike тихо продала свою дочірню компанію RTFKT, приблизно через рік після припинення її діяльності. Транзакція відбулася 16 грудня, і Nike охарактеризувала цю продаж як «нову главу для компанії та її спільноти». Гігант спортивного одягу не розкрив особистість покупця та фінансові умови, відмовившись від додаткових коментарів при контакті з представниками галузі.

Відхід від цифрових колекцій

Рішення Nike продати RTFKT є стратегічним відступом від попередніх зусиль у сфері NFT та блокчейн-товарів. Компанія придбала її під час буму 2021 року, і спочатку RTFKT позиціонувала Nike на передовій цифрових інновацій, запустивши віртуальні кросівки, які коштували значних грошей у цифровому ринку. Однак зростаючі труднощі на ринку та зміщення інтересів споживачів змусили компанію переоцінити свою прихильність до цієї нової галузі.

Ринок NFT зазнає постійної скорочення

Продаж RTFKT відбувається на тлі ширшого скорочення в екосистемі NFT. Маркетплейс X2Y2 нещодавно оголосив про намір припинити свою діяльність через погіршення обсягів торгівлі, тоді як NFT Paris — колись провідна галузева подія — скасувала свою конференцію 2026 року. Ці події ілюструють труднощі, з якими стикаються платформи цифрових активів, оскільки масове впровадження відстає від початкових очікувань. Незважаючи на ці виклики, Nike заявляє, що залишається залученою до цифрових та віртуальних досвідів, зокрема через партнерства у геймінгу та спільні проєкти.

Від придбання до виходу

Придбання Nike RTFKT наприкінці 2021 року співпало з піковою ейфорією у сфері цифрових колекцій. Студія швидко стала відомою в екосистемі NFT, співпрацюючи з цифровими художниками та випускаючи віртуальне взуття, яке іноді продавалося за тисячі доларів. Наприкінці 2024 року компанія оголосила через соцмережі про намір закрити діяльність RTFKT, тоді як Nike продовжує досліджувати цифрові досвіди через альтернативні канали. Цей стратегічний поворот спричинив судові позови, оскільки інвестори подали колективний позов у Брукліні у квітні 2025 року, стверджуючи про збитки понад 5 мільйонів доларів.

Стратегічне переорієнтування під керівництвом нового керівництва

Продаж відбувається під керівництвом Елліота Хіла, який очолив Nike у 2024 році і зосереджений на поверненні компанії до її основного спортивного бізнесу та зміцненні партнерських відносин із постачальниками. Філософія Хіла передбачає обережну переоцінку: замість того, щоб гнатися за експериментальними активами, Nike зосереджується на своїх ключових сильних сторонах у виробництві спортивного взуття та одягу, зберігаючи вибіркову участь у віртуальних та ігрових сферах через усталені колаборації.

Епізод Nike-RTFKT слугує застереженням для масмаркетингових брендів, що експериментують з NFT, ілюструючи, наскільки швидко може змінитися ринковий настрій і наскільки залежними можуть бути цифрові проєкти від тривалого ентузіазму споживачів.