Багато людей кажуть, що певний популярний актив досяг критичної точки і має вже завершити свій цикл, але ця логіка ігнорує один важливий феномен — справжні проривники зазвичай починають прискорюватися саме там, де інші вважають, що це вже кінець.

Ключова різниця полягає у механізмі зростання. Коли проект має справжню самопідсилюючу властивість, перехід на вищий рівень навпаки стає початком зростання, а не його кінцем. Це схоже на сніжку, що котиться з гори: чим більша вона стає, тим сильніше впливає гравітація, і прискорення зростає. Проекти з правильною механікою залучають нових учасників у кожному циклі, створюючи каскадний ефект.

Зараз інституційні інвестори вже добре розуміють цю механіку. Їхня стратегія полягає в тому, щоб тихо ставити ставки на ті активи, які мають потенціал прориву, поки маси ще сперечаються: «Чи ще зросте?». На ринку все ще багато учасників, які не зрозуміли цю логіку і досі аналізують рух проектів за традиційними циклами.

Справжні можливості зазвичай ховаються там, де різниця у сприйнятті найбільша.