Создатель «Это нормально» заявил, что стартап в области ИИ украл его мем для рекламы Subway

###Кратко

• KC Green, создатель веб-комикса 2013 года «Это нормально», говорит, что AI-стартап Artisan разместил в метро рекламу с его искусством без его согласия или ведома.
• Artisan — компания, которая собрала 25 миллионов долларов в апреле 2025 года и ранее размещала билборды с надписью «Stop Hiring Humans» и рекламировала «Волка с Уолл-стрит» Джордана Белфорта — изменила мем так, что собака говорит «[M]трубопровод горит», чтобы продвинуть своего AI-продажного агента Аву.
• Green рассматривает возможность юридической защиты и сравнил ситуацию с урегулированием авторских прав Matt Furie в 2019 году по делу Infowars за несанкционированное использование Pepe the Frog.

KC Green создал «Это нормально» в 2013 году для своего веб-комикса Gunshow. Мультяшная собака сидит, улыбается в горящей комнате и заявляет, что всё в порядке. Если вы проводили хоть немного времени в интернете за последнее десятилетие, вы наверняка видели этот мем. Но теперь AI-стартап использует его для продажи программного обеспечения для автоматизации продаж через рекламу в нью-йоркском метро. Проблема в том, что никто не спросил Green. Компания — Artisan, наиболее известная тем, что развешивает билборды с надписью «Stop Hiring Humans» по Сан-Франциско и использует знаменитого «Волка с Уолл-стрит» Джордана Белфорта в своих рекламных кампаниях. В их последней кампании пузырь речи собаки теперь гласит «Мой трубопровод горит», с наложением призыва «Нанимайте Аву — AI BDR». Ава — это AI-основанный представитель по развитию бизнеса от Artisan — основной продукт компании, которая собрала 25 миллионов долларов в апреле 2025 года. 

Green узнал об этом так, как обычно узнают художники в наши дни: кто-то отметил его в соцсетях. Это был Дэниел Радош, обладатель премии Эмми, старший сценарист и продюсер «The Daily Show», чья предстоящая комедия ужасов «The Big Kill» сейчас в производстве. «Нет никакого способа, чтобы KC Green одобрил это», — написал Радош в Bluesky. «Трудно поверить, что AI-компания просто украла чью-то работу!» Ответ Green был не очень приятным. «Мне всё больше говорят об этом, и я ничего не соглашался», — написал он. «Это украдено так же, как AI крадет». «Пожалуйста, vandalize его, если увидите.» Пост уже был осквернен, когда Радош отметил Green.

Green сказал, что он отправил кому-то из компании письмо, но не ожидал особого ответа. Через несколько минут он отключил поток. Уведомления стали невыносимыми. «Ложись спать, уже поздно», — сказал он, утихомиривая поток. Artisan заявил, что «очень уважает KC Green и его работу» и связывается с ним напрямую. В последующем заявлении компания сказала, что запланировала время для разговора с ним. Генеральный директор Artisan Джаспар Кармайкл-Джек написал, что кампания «Stop Hiring Humans» была «провокацией», направленной на привлечение внимания. Он также признал в блоге компании, что билборд был «в основном для привлечения внимания» и что он не верит, что AI действительно заменит всех человеческих работников. С тех пор компания удвоила свои усилия по использованию скандалов в маркетинговых целях — и на этот раз у нее есть проблема с авторским правом. Это не единичный случай. Несогласованное использование AI для кражи работ, изображений и интеллектуальной собственности создало растущий тренд, который, похоже, далеко не завершится. В феврале 2025 года израильские цифровые маркетологи создали вирусное видео с deepfake, в котором использовались AI-сгенерированные изображения Скарлетт Йоханссон, Дрейка, Джерри Сайнфилда, Стивена Спилберга и других — все в футболках с антик Kanye — без согласия самих знаменитостей. Йоханссон осудила это: «Потенциал для разжигания ненависти, умноженный AI, — это гораздо большая угроза, чем любой человек, несущий ответственность за это», — сказала она. В прошлом году MrBeast убрал инструмент AI для создания миниатюр после того, как создатели, включая ирландского YouTube-блогера «Jacksepticeye», обнаружили, что их логотипы и визуальные стили использовались без разрешения в рекламных материалах. Художники подали волну судебных исков о нарушении авторских прав по поводу данных для обучения AI. Случай Green отличается от всех этих — Artisan не обучала модель на его работах. Они просто взяли изображение, немного изменили его с помощью AI и вывесили на стену. Green заявил, что рассматривает возможность судебных действий.