Один KOL может быть популярен недолго, не важно, насколько высоко он забрался, а важно, сможет ли он адаптироваться к низам.

Так называемая «адаптация к низам» — это не высокомерное щедрое одаривание, а постоянное напоминание о том, кто именно поднял тебя на вершину.
Топовые KOL редко публикуют фотографии полученных от бирж пряников или сувениров. Не потому, что они не получают их, а потому, что инстинктивно отвергают ощущение «подчинения». В выборе между угождением спонсорам и удовлетворением пользователей они всегда выбирают сторону пользователей.
Они никогда не показывают роскошные машины или дорогие часы, чтобы доказать свою силу, потому что это вызывает тревогу.
Их предпочтение — делать две вещи: выступать за тех, кто молчит, когда происходит несправедливость, и предоставлять действительно прибыльные рекомендации в периоды неопределенности рынка.
Не отрываясь от масс, — это их самая большая защита.