X прекращает поддержку шаблонного механизма стимулов InfoFi, переосмысливая парадигму социальных наград

15 января 2026 года в 22:39 официальное обновление продукта X вызвало потрясение в экосистеме InfoFi. Платформа прекратила доступ к API для приложений, построенных на шаблонных структурах вознаграждений — систем, предназначенных для стимулирования пользователей за публикацию, ответы и взаимодействие. В течение нескольких часов несколько проектов объявили о приостановке функций или стратегическом повороте. Реакция рынка была быстрой: KAITO упал на 5,94% за 24 часа, а COOKIE — на 3,38%, что сигнализировало о обеспокоенности инвесторов устойчивостью модели контента, основанной на поощрениях.

Эффект волнения вышел за рамки простых цифр. Общественные наблюдатели кратко подытожили сдвиг: эпоха участия, мотивированного вознаграждениями, достигла своей точки перегиба. То, что X назвал корректировкой политики, на самом деле было фундаментальным переосмыслением — шагом, который изменит принципы функционирования стимулов за контент на социальных платформах.

Очистка API: когда X жестко ограничил шаблонный контент на основе задач

Ответ X оставил мало пространства для переговоров. Никита Бир, руководитель продукта платформы, объявил о решительном изменении политики для разработчиков: приложения, предлагающие токеновые или балльные вознаграждения за публикации в X, немедленно лишались доступа к API. Обоснование было простым — такие шаблонные системы вознаграждений стали основным каналом для спама, созданного ИИ, и низкокачественного вовлечения, засоряя ленту информацией пустого содержания.

Особенно важно, что руководство X ясно дало понять: это не расчет прибыли. Бир подчеркнул, что приложения InfoFi уже заплатили миллионы за доступ к API, но платформа сочла такой компромисс неприемлемым. Это заявление выявило истинные приоритеты X: целостность платформы важнее монетизации со стороны разработчиков.

Применение мер было столь же решительным. В отличие от традиционной практики X — объявлять политику и наблюдать за соблюдением — ограничения на API были введены ретроспективно. Проекты, зависящие от этих интерфейсов, столкнулись с немедленным «обрывом», при этом платформа предложила стратегию буфера: миграцию в Threads или Bluesky. Послание было однозначным — X не собирается реформировать эту модель, а полностью исключить её из своей экосистемы.

Почему X отверг модель, а не только спам

Поверхностное объяснение — предотвращение спама с помощью ИИ — было недостаточно для объяснения жесткой позиции X. Глубже лежала структурная проблема: кто контролирует систему стимулов, формирующую создание контента?

Ядро логики InfoFi основано на внешних вознаграждениях: пользователи совершают действия (публикации, ответы, взаимодействия) не ради искреннего выражения, а ради получения токенов. Хотя это временно повышало показатели активности платформы, в корне оно превращало производство контента в выполнение задач. Публикация становилась механизмом расчетов, а не коммуникации.

Когда сторонние системы стимулов работают вне рамок управления платформы, она теряет контроль над мотивацией и качеством контента. Разработчики InfoFi заботятся о том, отвечает ли ответ критериям расчетов — а не о его информационной ценности. В результате лента информации засоряется внешней экономической системой, а шаблонные схемы заменяют органическую дискуссию.

Беспокойство X выходило за рамки классификации спама. Платформа понимала, что разрешение параллельного слоя стимулов — встроенного прямо в распространение контента — со временем разрушит её управленческие возможности. Со временем алгоритмы рекомендаций, отношения с пользователями и редакционная политика будут зависеть от дизайнеров стимулов, а не от самой платформы.

С этой точки зрения политика не касалась качества контента; речь шла о суверенитете контента. X решил вернуть контроль над тем, какие системы стимулов формируют его информационную экосистему.

Как отреагировали проекты InfoFi: от закрытия до стратегического поворота

Политика вызвала немедленное перестроение в секторе. Cookie DAO объявил о формальном закрытии Snaps — своей основной платформы по стимулированию создателей. Команда охарактеризовала решение как «внезапное и сложное», но посыл был ясен: соблюдение границ X важнее, чем агрессивные методы роста. Cookie подчеркнул свою приверженность нормативному соответствию и официальным источникам данных, предполагая, что пассивная адаптация предпочтительнее борьбы с политикой.

Подход Kaito заметно отличался. Вместо закрытия проект объявил о стратегическом повороте — отказе от шаблонных, разрешительных систем распределения стимулов полностью. Новый Kaito Studio будет работать скорее как традиционная маркетинговая инфраструктура — бренды выбирают создателей по заранее заданным критериям, а вознаграждение определяется платформой и создателем, а не алгоритмическим распределением. Важное отличие — эта модель расширится за пределы X, включая YouTube и TikTok, позиционируя Kaito как платформонезависимую инфраструктуру, а не узкоспециализированный хак.

В своем объявлении Kaito признал жесткую правду: даже при наличии порогов и механизмов отбора системы разрешенных стимулов сталкиваются с трудностями предотвращения низкокачественного контента и ферминга вовлечения. Поворот означал активное признание того, что исходная модель конфликтует с интересами платформы.

Эти реакции продемонстрировали точку перелома в индустрии: когда платформы ужесточают границы интерфейса и контроль стимулов, зависимые приложения вынуждены либо возвращаться к инструментальной роли (данные, аналитика, инфраструктура), либо кардинально перестраиваться в сторону традиционных моделей, уважающих управление платформы.

За пределами репрессий: что дальше для контентных стимулов?

Эпоха «фермирования контента», как называли ее участники сообщества, не означала конец количественной оценки контента или ценообразования влияния. Скорее, она закрыла конкретный путь: открытые API, позволяющие напрямую арбитражировать вознаграждения, где сама публикация становилась объектом расчетов.

Восстановление суверенитета платформы продолжалось. X дал понять, что внешние системы стимулов, какими бы сложными или благими намерениями они ни обладали, не смогут превзойти управление платформой. Это не было исключением; это стало частью общего ужесточения социальной инфраструктуры, когда платформы возвращают контроль над стимулами к созданию контента.

Главный вопрос для проектов InfoFi — смогут ли они создавать незаменимую ценность, не захватывая контроль над производством контента платформы? Могут ли системы стимулов стать вспомогательной инфраструктурой, а не конкурирующей властью?

Переезд на Threads или Bluesky дал временное убежище, но не решение. Пока проекты InfoFi не смогут продемонстрировать ценность независимо от контроля API платформы, они останутся уязвимы к политическим изменениям. Посыл, который послал X, стал заметен всей индустрии: суверенитет контента возвращается в руки платформ.

Для проектов и разработчиков это означало не конец, а переход — вынужденную миграцию от моделей арбитража платформы к моделям совместной работы с платформой. Шаблонные системы стимулов, ранее стимулировавшие рост, должны будут эволюционировать или рисковать статьем навсегда устаревшими.