Как Лука Нетц создал империю стоимостью более 100 миллионов долларов: от упаковщика на складе до архитектора Web3

Случайный создатель миллиардера

Большинство стартапов терпят неудачу. Лука Нетц, всего в 25 лет с состоянием более $100 миллионов, не просто создал один — он создал экосистему. Его ставка на Pudgy Penguins не была гениальным предвидением. Это было распознавание паттернов, натренированное бедностью.

В 16 лет Лука Нетц бросил школу и устроился на склад в Ring, стартап по умным дверным звонкам. Пока коллеги механически упаковывали коробки, он впитывал то, чему не учат в MBA: как на самом деле масштабируются стартапы. Ring перешел от сбора миллионов долларов до приобретения Amazon за миллиарды прямо у него на глазах. Капитал тек. Проблемы решались. Компании либо выживали, либо умирали — всё по одной причине — пользовательский опыт.

Это образование стоило ничего. Оно стоило всего.

От золотых цепей к потребительскому блокчейну

Прежде чем Pudgy Penguins сделали Лука Нетца известным в криптосообществах, он уже был серийным основателем. К 18 годам он создал бизнес по дропшиппингу ювелирных изделий, который за девять месяцев принес $1M , и в итоге продал его за $8М. План был прост: определить, за что люди переплачивают (люксовые цепи, которые 90% покупателей не отличат от реплик), найти недооцененные альтернативы и агрессивно продвигать через микро-инфлюенсеров. ROI был настолько высоким, что он мог сразу реинвестировать прибыль и масштабировать бизнес.

Но роскошные товары — это был лишь тренировочный раунд. Лука Нетц учился настоящему навыку: превращать внимание в участие заинтересованных сторон.

Сделка с Penguin, которую никто не ожидал

Январь 2022. Рынок NFT находился в пике иллюзий. Цифровые произведения искусства за миллионы долларов. Фото знаменитостей. Проекты запускались ежедневно с энергией «следующего Disney». Pudgy Penguins — 8 888 мультяшных NFT с очарованием, но без реализации. Основатели переоценили свои возможности, сообщество разошлось, и проект внезапно начал падать.

6 января 2022 года Лука Нетц написал в Твиттере, что приобретает всю коллекцию и IP за 750 ETH ($2.5М). Через неделю начался медвежий рынок. Казалось, что всё катастрофично. На самом деле: под руководством Igloo Inc. Лука Нетц полностью игнорировал хайп вокруг NFT и создал что-то другое.

Настоящее инновационное решение: он понял, что NFT — это не коллекционные предметы, а программы лояльности клиентов, которые могут существовать в физическом мире.

Плюшевые игрушки Pudgy Penguins появились в Walmart, Target, Chuck E. Cheese’s, Amazon, Walgreens. Продано более 1,5 миллиона единиц. Каждая имела QR-код, открывающий «Pudgy World» — бесплатную браузерную игру, где дети могли получать цифровые активы и зарабатывать криптокошельки, не зная об этом родителей. За один год — более $10M миллиардов дохода. Традиционная розница + Web3 = категория, о которой никто не знал, что она нужна.

Запуск токена, который побил рекорды (и ожидания)

13 декабря 2024 года Лука Нетц раздал PENGU токены на сумму $1,5 миллиарда — крупнейший аирдроп в истории Solana. Не ранним верующим. Миллионам кошельков по всей экосистеме.

Текущая производительность PENGU (по состоянию на середину 2025):

• Начальная рыночная капитализация: $2,3 миллиарда
• Ценовое движение: рост более чем на 300% за недели
• Объем за 24 часа: превышает $2,5 миллиарда
• Распределение: 25,9% — сообществу Pudgy, 24,12% — новым участникам, остальное — команде (заблокировано), ликвидности и резервам

Криптосообщество разделилось. Долгосрочные держатели чувствовали себя разбавленными. Защитники массового внедрения видели гениальность. Ответ Лука Нетца: «Я иду за Dogecoin». Чтобы PENGU достиг масштабов, ему нужна была история запуска, которая резонирует за пределами трейдеров. Это должны были быть покупатели Walmart, а не только участники Discord.

Рынок подтвердил ставку. С июля крупные инвесторы накопили более 200 миллионов PENGU токенов. Заявление Canary Capital в SEC о PENGU-ETF привлекло традиционные финансы в игру. Стратегические партнерства с NASCAR, Lufthansa и другими расширили нарратив за пределы крипты.

Первоначальная цена NFT на рынке восстановилась до 15-16 ETH — полное изменение с минимумов медвежьего рынка. Ценность больше не спекулятивна. Она подкреплена потребительским спросом.

Аннотация: Блокчейн, который никто не замечает, что использует

Январь 2025. Лука Нетц запустил Abstract — блокчейн, созданный для невидимости. Нет настройки кошелька. Нет seed-фраз. Нет газовых сборов. Только вход по email, мгновенные транзакции и беспрепятственный Web3.

$DOGE финансирование. Уже запущено более 100 приложений. В разработке — более 400. Но это не DeFi-протоколы — это игры, музыка, спорт, мода, которые просто работают на блокчейне.

Большинство предпринимателей выбирают между инновациями и доступностью. Лука Нетц построил мост в обе стороны.

Паттерн, который никто другой не видит

План Лука Нетца не революционный — он очевиден, как только его увидишь:

Традиционная модель: Бренд продает продукт → транзакция завершена → клиент уходит
Модель Лука Нетца: Бренд создает участие → клиенты становятся заинтересованными сторонами → заинтересованные стороны продвигают → совместное создание ценности

Когда держатель Pudgy Penguin видит плюшевые игрушки на полках Walmart, он выигрывает. Когда пользователи Abstract входят по email и не думают о блокчейне, выигрывает технология. Когда подростки могут зарабатывать цифровые активы вместе с физическими покупками, выигрывает Web3.

Человек, который провел десятилетие бездомным, рано понял: богатство не строится накоплением. Оно строится, делая участие настолько очевидным, настолько беспрепятственным, настолько веселым, что мейнстримовые потребители не замечают, что входят в Web3 — они просто покупают своему ребенку милую мягкую игрушку.

В 25 лет состояние Лука Нетца превышает $11M не потому, что он разбогател однажды. Он продолжает создавать категории, которых еще не существует.

Будущее крипты не придет от технологов, создающих для технологов. Оно придет от тех, кто понимает, что лучшая технология — это та, которая исчезает в пользовательском опыте.

Это революция Лука Нетца.