Quando o mercado entra num ciclo de baixa, o manual de marketing muda completamente. As propostas de valor tradicionais que funcionaram durante os ciclos de alta muitas vezes não têm efeito em períodos de baixa. O verdadeiro desafio não é apenas promover o seu projeto—é ajudar as pessoas a entender por que ele importa quando a confiança está instável e as carteiras estão a sangrar vermelho. A comunicação precisa de passar de mensagens impulsionadas por hype para narrativas focadas em substância. Tem de mostrar utilidade genuína e uma visão de longo prazo em vez de aproveitar ondas de FOMO. É neste momento que a autenticidade se torna a sua verdadeira vantagem competitiva num espaço saturado.