“休暇明けはとても閑散とすると思っていたのに、実際にはピークを避けたい人々が皆一緒に押し寄せていた。”最近、複数の観光客がSNSに景勝地の混雑状況を投稿している。国内の文化観光市場は、春節休暇のピークを過ぎても、従来の閑散期に入ることなく、「閑散期でも盛況」の活気を示しており、各地の景勝地やテーマリゾート、クルーズ企業は春の消費機会を逃さず、一連の施策を打ち出して文化観光消費の持続的な拡大を促進している。休暇後の文化観光市場の活気は、全国の多くの省で景勝地の入場無料政策が的確に刺激と促進をもたらし、さらにピークを避けた旅行需要の集中解放と相まって顕著に現れている。同程旅行のデータによると、3月4日までに、プラットフォーム上のホテルや景勝地のチケット検索・予約の熱度は春節のピーク時に比べて大きく後退したものの、昨年同期比では10%以上の増加を記録し、一部の人気景勝地の検索量は前月比2.6倍に達している。顧客層も明確に変化し、春節期間中に主導的だった帰省や省跨ぎの旅行は徐々に減少し、地元や周辺地域への旅行が市場の主流となり、旅行の半径は縮小する一方、頻度は著しく増加している。市場活性化のために、江西、河南、遼寧、浙江、安徽など多くの省が景勝地の時間限定無料入場政策を推進し、特定のグループ向けに専用の福利厚生を提供している。これにより、「景勝地免票」「ピーク回避旅行」などのキーワード検索の熱度は前月比358%増となり、雲台山風景区、瀋陽故宮、廬山風景区などが無料入場景勝地の人気ランキング上位に名を連ねている。特に、江西の廬山風景区は3月に国内外の全ての観光客に対して入場無料を実施し、景勝地の検索量は前月比156%増、周辺ホテルの予約熱度も23%増加した。河南の雲台山風景区は四省に対して無料入場を提供し、景勝地の検索量は244%増、瀋陽故宮博物院は地元市民向けに期間限定の無料入場券を配布し、予約熱度は急上昇、無料入場券はすぐに完売した。ちょうど「三八婦女節」が近づく中、安徽の黄山、四川の九寨溝、南京の平山森林公園などの景勝地は女性旅行者向けに期間限定の無料入場キャンペーンを実施し、関連景勝地の検索量は前月比1.8倍超に増加した。「免票効果」と週末の労働日特典が重なり、関連旅行商品の予約熱度は前週末比で65%以上上昇している。同程研究院の分析によると、免票政策の刺激や地元旅行の主流化に加え、働く世代やシルバー層のピークを避けた旅行需要も、春季の文化観光市場が「閑散期でも盛況」の要因となっている。気温の上昇とともに、「花見」「青空散策」など春の特色ある旅行需要が引き続き高まっており、3月下旬には新たな旅行のピークが訪れる見込みだ。伝統的な景勝地が春季市場に力を入れる一方、テーマリゾートも商品革新とアップグレードを加速させており、IP連動や没入型体験を核に、春季の特色ある文化観光商品を展開し、文化観光消費の場面をさらに豊かにしている。北京のユニバーサル・スタジオ・リゾートは、5周年記念の機会を活用し、春の季節限定テーマイベント「ユニバーサル春の祭典」を「ユニバーサル無限春」にアップグレードし、3月20日から5月31日まで正式に開催。『原神』『長安三万里』などの人気IPを集結させ、次元を超えた没入体験を提供している。新たに登場したのは、『原神』のバドミントン祭りをテーマにしたインタラクティブエリア「庆典！砰砰大行动-原神羽球节」で、モンド城の風景を再現し、キャラクターとの交流や特色ある飲食、グッズ販売などを行い、IPファンの体験ニーズに応えている。また、中国製アニメ映画とコラボした『長安三万里』の唐代歌宴-インタラクティブテーマレストランは、盛唐の国風美学を核に、グルメ、パフォーマンス、インタラクションを融合させ、訪れる人々に盛唐の華やかさを没入的に感じさせている。さらに、景勝地は「無限春の祭典」「ハリー・ポッターの魔法の世界™バターエール™シーズン」「ユニバーサルポップミュージック」など多彩な体験を展開し、春限定の飲食やグッズ、リゾートパッケージとともに、柔軟なチケット販売も導入し、多様なニーズに応えながら春の文化観光消費を盛り上げている。景勝地やテーマリゾートだけでなく、クルーズ業界も春季市場に積極的に展開し、革新的なイベントを通じてクルーズ文化を広め、海上の文化観光消費を活性化させている。アイダクルーズは3月3日に、3月5日から1か月間の「2026クルーズフェスティバル」を正式に開始し、オンラインとオフラインを連動させてクルーズ文化の普及とクルーズ経済の高品質な発展を推進している。今回のフェスティバルの目玉は、3月9日に上海宝山の臨江地区で開催された百人ライブ配信イベントで、クルーズ旅行の特色を全方位的に紹介している。編集/孟令津、徐楠（同程旅行、北京ユニバーサル・スタジオ・リゾート、アイダクルーズなどを総合して）
春季の文化観光市場は引き続き活況を呈し、多様な業態が連携して新たな消費の原動力を活性化している
“休暇明けはとても閑散とすると思っていたのに、実際にはピークを避けたい人々が皆一緒に押し寄せていた。”最近、複数の観光客がSNSに景勝地の混雑状況を投稿している。国内の文化観光市場は、春節休暇のピークを過ぎても、従来の閑散期に入ることなく、「閑散期でも盛況」の活気を示しており、各地の景勝地やテーマリゾート、クルーズ企業は春の消費機会を逃さず、一連の施策を打ち出して文化観光消費の持続的な拡大を促進している。
休暇後の文化観光市場の活気は、全国の多くの省で景勝地の入場無料政策が的確に刺激と促進をもたらし、さらにピークを避けた旅行需要の集中解放と相まって顕著に現れている。同程旅行のデータによると、3月4日までに、プラットフォーム上のホテルや景勝地のチケット検索・予約の熱度は春節のピーク時に比べて大きく後退したものの、昨年同期比では10%以上の増加を記録し、一部の人気景勝地の検索量は前月比2.6倍に達している。顧客層も明確に変化し、春節期間中に主導的だった帰省や省跨ぎの旅行は徐々に減少し、地元や周辺地域への旅行が市場の主流となり、旅行の半径は縮小する一方、頻度は著しく増加している。市場活性化のために、江西、河南、遼寧、浙江、安徽など多くの省が景勝地の時間限定無料入場政策を推進し、特定のグループ向けに専用の福利厚生を提供している。これにより、「景勝地免票」「ピーク回避旅行」などのキーワード検索の熱度は前月比358%増となり、雲台山風景区、瀋陽故宮、廬山風景区などが無料入場景勝地の人気ランキング上位に名を連ねている。特に、江西の廬山風景区は3月に国内外の全ての観光客に対して入場無料を実施し、景勝地の検索量は前月比156%増、周辺ホテルの予約熱度も23%増加した。河南の雲台山風景区は四省に対して無料入場を提供し、景勝地の検索量は244%増、瀋陽故宮博物院は地元市民向けに期間限定の無料入場券を配布し、予約熱度は急上昇、無料入場券はすぐに完売した。ちょうど「三八婦女節」が近づく中、安徽の黄山、四川の九寨溝、南京の平山森林公園などの景勝地は女性旅行者向けに期間限定の無料入場キャンペーンを実施し、関連景勝地の検索量は前月比1.8倍超に増加した。「免票効果」と週末の労働日特典が重なり、関連旅行商品の予約熱度は前週末比で65%以上上昇している。
同程研究院の分析によると、免票政策の刺激や地元旅行の主流化に加え、働く世代やシルバー層のピークを避けた旅行需要も、春季の文化観光市場が「閑散期でも盛況」の要因となっている。気温の上昇とともに、「花見」「青空散策」など春の特色ある旅行需要が引き続き高まっており、3月下旬には新たな旅行のピークが訪れる見込みだ。
伝統的な景勝地が春季市場に力を入れる一方、テーマリゾートも商品革新とアップグレードを加速させており、IP連動や没入型体験を核に、春季の特色ある文化観光商品を展開し、文化観光消費の場面をさらに豊かにしている。北京のユニバーサル・スタジオ・リゾートは、5周年記念の機会を活用し、春の季節限定テーマイベント「ユニバーサル春の祭典」を「ユニバーサル無限春」にアップグレードし、3月20日から5月31日まで正式に開催。『原神』『長安三万里』などの人気IPを集結させ、次元を超えた没入体験を提供している。新たに登場したのは、『原神』のバドミントン祭りをテーマにしたインタラクティブエリア「庆典！砰砰大行动-原神羽球节」で、モンド城の風景を再現し、キャラクターとの交流や特色ある飲食、グッズ販売などを行い、IPファンの体験ニーズに応えている。また、中国製アニメ映画とコラボした『長安三万里』の唐代歌宴-インタラクティブテーマレストランは、盛唐の国風美学を核に、グルメ、パフォーマンス、インタラクションを融合させ、訪れる人々に盛唐の華やかさを没入的に感じさせている。さらに、景勝地は「無限春の祭典」「ハリー・ポッターの魔法の世界™バターエール™シーズン」「ユニバーサルポップミュージック」など多彩な体験を展開し、春限定の飲食やグッズ、リゾートパッケージとともに、柔軟なチケット販売も導入し、多様なニーズに応えながら春の文化観光消費を盛り上げている。
景勝地やテーマリゾートだけでなく、クルーズ業界も春季市場に積極的に展開し、革新的なイベントを通じてクルーズ文化を広め、海上の文化観光消費を活性化させている。アイダクルーズは3月3日に、3月5日から1か月間の「2026クルーズフェスティバル」を正式に開始し、オンラインとオフラインを連動させてクルーズ文化の普及とクルーズ経済の高品質な発展を推進している。今回のフェスティバルの目玉は、3月9日に上海宝山の臨江地区で開催された百人ライブ配信イベントで、クルーズ旅行の特色を全方位的に紹介している。
編集/孟令津、徐楠
（同程旅行、北京ユニバーサル・スタジオ・リゾート、アイダクルーズなどを総合して）