CINNOによると、志通财经APPは学びました。Researchの最新データによると、国内の消費者向けAI/AR市場は2025年に歴史的な突破を迎え、年間販売台数は69万6000台に達し、前年比で109％増加しました。雷鳥、小米（01810）、XREAL、Rokidなどのブランドは、革新的な製品群を武器に、主要な成長エンジンとなっています。この成長の背景には、カテゴリーの差別化による構造的なハイライトだけでなく、製品力不足や類似化競争といった深刻な課題も露呈しており、市場は「ハードウェアの積み重ね」から「エコシステムを軸とした競争」へと加速的に変革しています。2026年には、国内消費者向け市場の販売台数は前年比で65％以上増加すると予測されています。**1. 2025年、国内消費者向けAI/AR市場の販売台数は前年比109％増加**2025年、国内の消費者向けAI/AR市場は画期的な突破を迎え、年間販売台数は69万6000台に達し、前年比109％増となりました。これにより、「成熟カテゴリーの安定した成長」と「新興カテゴリーの爆発的な突破」の二重の特徴を持つ市場となっています。カテゴリー構造の観点から見ると、**分離型AR眼鏡**は成熟カテゴリーとして、年間販売台数36万8000台を記録し、前年比53％増となりました。機能が限定され、類似化競争の圧力もあるものの、999元から5,000元までの多彩な価格帯と継続的な体験の向上により、市場の基盤をしっかりと築き、大衆ユーザーがAR技術にアクセスする主要な入り口となっています。**一体型AR眼鏡（ディスプレイ搭載型）**は、Leqi、Meizu、影目などのブランドの推進により、売上は前年比176％増となり、「全天候装着・軽量化・高い没入感」を実現するシーンの代表的なデバイスとなっています。翻訳、ナビゲーション、AIアシスタントなどの消費者向け機能はすでに日常的に利用されており、「ツールとしての属性」から「スマートパートナー」へのパラダイムシフトを示しています。**非ディスプレイ型AI眼鏡**は、前年比319％の成長を牽引し、特に第2四半期と第3四半期に爆発的な伸びを見せました。Meta、小米、Alibaba、Baiduなどの大手テクノロジー企業は、500元から4,500元までの価格帯で30以上の新製品を集中投入しています。しかし、4四半期の月次比較での売上減少は、業界の課題を浮き彫りにしています。多くの製品は、自社のコンテンツエコシステムや垂直シナリオサービスを持たず、類似化競争に陥り、差別化競争力を確立できていません。図：2025年中国消費者向けAR/AI市場のブランド別販売台数ランキング、出典：CINNO Research**2. AI/ARブランドの全体的な構図：雷鳥が圧倒的な優位を占め、小米が2位****雷鳥（Thunderbird）**：2025年、32％の市場シェアでトップに立ち、売上は前年比125％増となりました。主な強みは、AIとARの複数製品ラインの展開と堅実な製品能力にあります。特に、雷鳥のAirシリーズは過去4年間にわたり高い成長を維持し、2025年に発売された新モデルAir 4/Proは、光学と音響のアップグレードにより著しい成長を遂げました。カラー光波導眼鏡X3 Proは高級スマート眼鏡市場で安定した地位を築き、5,000元以上の価格帯で販売台数トップとなっています。2026年も雷鳥は多製品展開の戦略を継続し、製品の基本体験向上や機能のアップグレードに注力します。具体的には、軽量化、バッテリー持続時間の延長、AI大規模モデルの機能探索などです。また、2026年のCESでは、雷鳥がX3 Pro Project eSIMスマート眼鏡を発表し、無限の接続シナリオを示しました。**小米（Xiaomi）**：市場シェア15％で2位に位置し、最初のAIスマート眼鏡は10万5000台を販売。ブランドの影響力により、第2四半期と第3四半期に連続して販売トップを獲得しました。**XREAL**：AR分離型ヘッドセットに注力し、市場シェア12％で3位。高解像度ディスプレイと低遅延のインタラクションにより、XREAL ONE Pro/ONEはプロユーザーの間で高い評価を得ており、差別化された競争力を持ちます。2026年には、軽量化と多モーダルインタラクションのアップグレードを目的とした2つの新製品をリリース予定です。**ロキッド（Rokid）**：2025年後半のハイライトとなり、1年以上の準備期間を経て、Rokid GlassesはAR一体型眼鏡カテゴリーでトップに立ち、強力な市場競争力を示しています。分離型ヘッドセットの分野では、早期に展開していたものの、販売は安定しており、一体型眼鏡の好調さには及びません。エコシステム拡大の面では、LeqiとTyrannosaurusが協力したAI眼鏡が昨年11月と12月のモデル売上トップ3に入りましたが、Leqiの売上には含まれていません。ブランドコラボレーションとチャネル共有のモデルを通じて、大衆市場への浸透とブランド影響力の向上を図っています。**3. 今後の展望：シナリオ拡大が鍵、2026年のAI/ARは前年比65％超の成長予測**AI/AR眼鏡の核心的価値は、「全天候装着＋視覚・聴覚の知覚」に基づき、「データ蓄積＋支援意思決定」の深いサービス価値を実現することにあります。市場は、軽量化技術（フルカラーMicro LEDディスプレイ）、AI大規模モデルの統合、クロスプラットフォームのコンテンツエコシステム構築を突破し、「単品競争」から「エコシステム競争」への進化を促進しています。AR眼鏡は、「消費回復・シーン拡大・エコシステムの充実」の好循環を実現しつつあります。CINNO Researchの予測によると、2026年の国内消費者向け市場の販売台数は前年比65％以上増加すると見込まれています。
CINNOリサーチ：2025年国内のコンシューマー向けAI/ARの販売台数が109％増加、レイナウがリードし、小米が(01810)で追従
CINNOによると、志通财经APPは学びました。Researchの最新データによると、国内の消費者向けAI/AR市場は2025年に歴史的な突破を迎え、年間販売台数は69万6000台に達し、前年比で109％増加しました。雷鳥、小米（01810）、XREAL、Rokidなどのブランドは、革新的な製品群を武器に、主要な成長エンジンとなっています。この成長の背景には、カテゴリーの差別化による構造的なハイライトだけでなく、製品力不足や類似化競争といった深刻な課題も露呈しており、市場は「ハードウェアの積み重ね」から「エコシステムを軸とした競争」へと加速的に変革しています。2026年には、国内消費者向け市場の販売台数は前年比で65％以上増加すると予測されています。
1. 2025年、国内消費者向けAI/AR市場の販売台数は前年比109％増加
2025年、国内の消費者向けAI/AR市場は画期的な突破を迎え、年間販売台数は69万6000台に達し、前年比109％増となりました。これにより、「成熟カテゴリーの安定した成長」と「新興カテゴリーの爆発的な突破」の二重の特徴を持つ市場となっています。カテゴリー構造の観点から見ると、
分離型AR眼鏡は成熟カテゴリーとして、年間販売台数36万8000台を記録し、前年比53％増となりました。機能が限定され、類似化競争の圧力もあるものの、999元から5,000元までの多彩な価格帯と継続的な体験の向上により、市場の基盤をしっかりと築き、大衆ユーザーがAR技術にアクセスする主要な入り口となっています。
**一体型AR眼鏡（ディスプレイ搭載型）**は、Leqi、Meizu、影目などのブランドの推進により、売上は前年比176％増となり、「全天候装着・軽量化・高い没入感」を実現するシーンの代表的なデバイスとなっています。翻訳、ナビゲーション、AIアシスタントなどの消費者向け機能はすでに日常的に利用されており、「ツールとしての属性」から「スマートパートナー」へのパラダイムシフトを示しています。
非ディスプレイ型AI眼鏡は、前年比319％の成長を牽引し、特に第2四半期と第3四半期に爆発的な伸びを見せました。Meta、小米、Alibaba、Baiduなどの大手テクノロジー企業は、500元から4,500元までの価格帯で30以上の新製品を集中投入しています。しかし、4四半期の月次比較での売上減少は、業界の課題を浮き彫りにしています。多くの製品は、自社のコンテンツエコシステムや垂直シナリオサービスを持たず、類似化競争に陥り、差別化競争力を確立できていません。
図：2025年中国消費者向けAR/AI市場のブランド別販売台数ランキング、出典：CINNO Research
2. AI/ARブランドの全体的な構図：雷鳥が圧倒的な優位を占め、小米が2位
雷鳥（Thunderbird）：2025年、32％の市場シェアでトップに立ち、売上は前年比125％増となりました。主な強みは、AIとARの複数製品ラインの展開と堅実な製品能力にあります。特に、雷鳥のAirシリーズは過去4年間にわたり高い成長を維持し、2025年に発売された新モデルAir 4/Proは、光学と音響のアップグレードにより著しい成長を遂げました。カラー光波導眼鏡X3 Proは高級スマート眼鏡市場で安定した地位を築き、5,000元以上の価格帯で販売台数トップとなっています。2026年も雷鳥は多製品展開の戦略を継続し、製品の基本体験向上や機能のアップグレードに注力します。具体的には、軽量化、バッテリー持続時間の延長、AI大規模モデルの機能探索などです。また、2026年のCESでは、雷鳥がX3 Pro Project eSIMスマート眼鏡を発表し、無限の接続シナリオを示しました。
小米（Xiaomi）：市場シェア15％で2位に位置し、最初のAIスマート眼鏡は10万5000台を販売。ブランドの影響力により、第2四半期と第3四半期に連続して販売トップを獲得しました。
XREAL：AR分離型ヘッドセットに注力し、市場シェア12％で3位。高解像度ディスプレイと低遅延のインタラクションにより、XREAL ONE Pro/ONEはプロユーザーの間で高い評価を得ており、差別化された競争力を持ちます。2026年には、軽量化と多モーダルインタラクションのアップグレードを目的とした2つの新製品をリリース予定です。
ロキッド（Rokid）：2025年後半のハイライトとなり、1年以上の準備期間を経て、Rokid GlassesはAR一体型眼鏡カテゴリーでトップに立ち、強力な市場競争力を示しています。分離型ヘッドセットの分野では、早期に展開していたものの、販売は安定しており、一体型眼鏡の好調さには及びません。エコシステム拡大の面では、LeqiとTyrannosaurusが協力したAI眼鏡が昨年11月と12月のモデル売上トップ3に入りましたが、Leqiの売上には含まれていません。ブランドコラボレーションとチャネル共有のモデルを通じて、大衆市場への浸透とブランド影響力の向上を図っています。
3. 今後の展望：シナリオ拡大が鍵、2026年のAI/ARは前年比65％超の成長予測
AI/AR眼鏡の核心的価値は、「全天候装着＋視覚・聴覚の知覚」に基づき、「データ蓄積＋支援意思決定」の深いサービス価値を実現することにあります。市場は、軽量化技術（フルカラーMicro LEDディスプレイ）、AI大規模モデルの統合、クロスプラットフォームのコンテンツエコシステム構築を突破し、「単品競争」から「エコシステム競争」への進化を促進しています。AR眼鏡は、「消費回復・シーン拡大・エコシステムの充実」の好循環を実現しつつあります。CINNO Researchの予測によると、2026年の国内消費者向け市場の販売台数は前年比65％以上増加すると見込まれています。