Primeiro dia de ajuste de preços do Lao Pu Gold: modelos de peso pequeno esgotados, "bicheiros" aumentam preços para revenda com lucro

Os preços do ouro à vista continuam a subir, tendo atingido brevemente mais de 5.278 dólares por onça, impulsionando o preço de várias marcas de joias de ouro no mercado interno a ultrapassar 1.600 yuans por grama. Nesse contexto, a marca de joias de ouro de alta gama Lao Pu Gold anunciou a sua primeira alteração de preços este ano, com um aumento de 20% a 30%, atingindo um recorde recente. Essa ajustação fez com que alguns produtos se aproximassem de 2.500 yuans por grama, gerando ampla atenção no mercado.

Após o ajuste, o site oficial da Lao Pu Gold mostra que o colar de pingente de ouro artesanal antigo de 7,6 gramas (tamanho pequeno) custa 18.648 yuans, já esgotado; o colar de Buda de ouro de 91.845 yuans, com peso de cerca de 37,8 gramas, é o mais caro. Um funcionário explicou que, na véspera do aumento de preços, várias lojas tiveram filas de clientes, mas na tarde do mesmo dia o fluxo de clientes já diminuiu significativamente. Nas lojas do distrito de Wangfujing, os clientes podem entrar sem fila, mas produtos de menor peso, como colares de ouro e colares de clavícula em forma de rosa, já estão praticamente esgotados.

A procura por produtos de menor peso é especialmente evidente. Modelos como o “três tesouros dos pobres” — o martelo de Vajra, a janela de rosa e as pequenas contas de ouro com diamantes —, com peso geralmente em torno de 10 gramas e design exclusivo, estão quase todos esgotados online e offline. Um consumidor comentou que, em outubro do ano passado, considerou comprar um Vajra de cerca de 8 gramas com uma promoção de desconto em uma loja de Hong Kong, mas hesitou e não comprou; agora, o mesmo modelo custa cerca de 18.000 yuans, o que o deixou bastante arrependido.

A alta do preço do ouro também estimulou o mercado de segunda mão. Alguns “revendedores” anteciparam a alta, fazendo pedidos em plataformas online para garantir preços baixos e revendendo com um acréscimo de algumas centenas de yuans por pedido. Por exemplo, um colar de 18,2 gramas foi comprado por 33.624 yuans e pode ser revendido com um aumento de 200 yuans; o pingente de galo de 8 a 13 gramas, como o Vajra de leão ou o símbolo de Pi Xiu com diamantes, atualmente vale entre 18.5 mil e 27.7 mil yuans, com quase 29% de aumento.

Quanto à recente alteração de preços, analistas acreditam que a Lao Pu Gold está combinando técnicas tradicionais, estética oriental e atributos financeiros do ouro para romper com a lógica de precificação de produtos de luxo tradicionais, buscando reforçar a sua posição como “ativo que pode ser herdado” e atrair clientes de alta renda. Especialistas apontam que o comportamento de compra dos consumidores está mudando de uma abordagem funcional para uma de reconhecimento cultural e simbolismo. Além disso, a mentalidade de “consumo como investimento”, a oferta limitada e as expectativas de aumento de preços criam uma sensação de escassez, impulsionando o entusiasmo de consumidores de alto padrão durante ciclos de alta.

Atualmente, as lojas físicas da Lao Pu Gold não possuem uma lista de produtos esgotados; os consumidores precisam consultar os funcionários para verificar o estoque de modelos específicos, e os estoques online e offline não estão integrados. Com a contínua alta do preço do ouro, ainda é necessário observar se a demanda por joias de ouro de alta gama se manterá.