Ini adalah siaran pers berbayar. Hubungi distributor siaran pers langsung untuk pertanyaan apa pun.

Amazon, Temu dan Shein Akan Menguasai Sektor Pasar Australia dengan Mengorbankan Kompetisi Lokal

PR Newswire

Kamis, 12 Februari 2026 pukul 07.00 WIB 6 menit baca

Dalam artikel ini:

AMZN

-1,36%

Laporan Konsumen Pasar 2026 dari Pattern mengungkapkan sektor yang di bawah tekanan, dengan raksasa global memperketat pengaruh mereka dan era pasar lokal berisiko

MELBOURNE, Australia, 12 Februari 2026 /PRNewswire/ – Sektor pasar Australia sedang mengalami redefinisi saat raksasa e-commerce global menggunakan skala internasional dan infrastruktur canggih mereka untuk meningkatkan pangsa pengeluaran konsumen mereka dengan mengorbankan pasar lokal, menurut penelitian baru dari Pattern.

Kredit Foto: Adobe Stock

Laporan 'Pasar Konsumen 2026’ menyoroti sebuah sektor yang tampak jauh berbeda dari beberapa tahun yang lalu. Dengan lebih sedikit pasar Australia lokal setelah penutupan Catch dan MyDeal, serta tekanan terhadap Kogan untuk mempertahankan daya saingnya saat konsumen meningkatkan pengeluaran mereka di platform global, data menunjukkan adanya pergeseran jangka panjang dalam bagaimana kompetisi pasar akan berlangsung di Australia.

Amazon kini menjangkau 60% pembeli Australia, meningkatkan basis pelanggannya sebesar 3,45% dari tahun ke tahun. Temu terus berkembang pesat dengan penjualan sebesar A$2,6 miliar tahun keuangan lalu dan 47% warga Australia berbelanja di platform tersebut, sementara Shein meningkatkan jangkauannya menjadi 30%, mencatat pertumbuhan tercepat (15%) di antara pasar utama. Pasar lokal terakhir yang tersisa, Kogan, justru kehilangan pangsa. Hanya 15% konsumen yang kini berbelanja di platform ini, menurun 6% dari tahun ke tahun.

“Tekanan terhadap pasar lokal yang lahir dan besar di Australia dari raksasa global seperti Amazon dan Temu tidak lagi bersifat teoretis. Yang kita lihat adalah sebuah sektor yang dibentuk oleh skala internasional, kecanggihan logistik, dan ekosistem global. Ini bukan siklus sementara, melainkan perubahan struktural yang bisa menandai akhir era pasar lokal Australia seperti yang kita kenal sebelumnya,” kata Merline McGregor, Managing Director Pattern Australia.

Amazon Memimpin Saat eBay Kehilangan Pangsa

Amazon terus memimpin sektor pasar Australia dengan 8,8 juta pembeli aktif dan 66% dari konsumen berencana berbelanja di platform tersebut. Namun, eBay mengalami penurunan, menurun 7% menjadi 51% dari pembeli yang berencana menggunakan platform tersebut pada 2026.

Penelitian menunjukkan bahwa keputusan pembelian di Amazon semakin luas dan tidak lagi didasarkan pada harga, dengan motivator harga turun sebesar 42%. Sekarang, pembeli menyebut kecepatan (35%), manfaat Prime (31%), dan preferensi keseluruhan terhadap Amazon (28%) sebagai alasan utama berbelanja di platform tersebut. Peran ulasan produk yang semakin penting, yang sekarang dikutip oleh 24% pembeli, menyoroti keunggulan Amazon dalam kepercayaan dan validasi komunitas, sebuah keunggulan yang sulit ditandingi eBay.

Cerita Berlanjut  

“Amazon telah melampaui kompetisi hanya berdasarkan biaya. Meskipun harga tetap penting, keunggulannya saat ini juga tentang menghilangkan hambatan di setiap tahap perjalanan belanja. Pengiriman lebih cepat, ulasan terpercaya, dan penggunaan yang rutin adalah faktor yang menjadikan Amazon dominan di Australia dan membuat pelanggan terus kembali,” kata McGregor.

Temu dan Shein Bangun Kembali Kepercayaan dan Meluas di Luar Harga

Persepsi pembeli terhadap kualitas produk dan kepercayaan terhadap Temu dan Shein meningkat tajam, menandai perubahan signifikan dalam pandangan terhadap platform ini di Australia. Dalam setahun terakhir, Temu mencatat peningkatan 50% dalam persepsi kualitas produk dan kepercayaan, sementara Shein meningkat 36%.

Secara historis dikritik karena kualitas yang tidak konsisten, pada 2025 Temu hanya dipercaya oleh 12% pembeli dan Shein 11%. Namun, investasi berkelanjutan dalam standar pemasok, perluasan rangkaian produk di luar fast fashion, dan kemitraan merek dengan merek global ternama mulai mengubah sentimen tersebut.

“Temu dan Shein telah bekerja keras untuk menghapus citra mereka sebagai disruptor biaya rendah dan kini muncul sebagai pemain serius di lanskap pasar,” kata McGregor. “Temu kini melayani 4,7 juta orang Australia, dengan basis pelanggannya tumbuh 24% setiap tahun. Dengan tingkat kepercayaan yang meningkat, platform ini tidak lagi bersaing hanya berdasarkan harga, menempatkan mereka pada posisi relevansi jangka panjang yang kokoh di pasar Australia.”

Penemuan Produk Terfragmentasi di Berbagai Platform

Perilaku penemuan produk semakin terfragmentasi dengan cepat. Meskipun Google telah mendapatkan kembali pangsa, dengan 54% pembeli memulai pencarian produk mereka di platform ini sejak peluncuran jawaban berbasis AI yang memudahkan penemuan, media sosial mengganggu proses pencarian.

Media sosial kini menjadi salah satu titik awal pencarian produk yang paling cepat berkembang, dengan 67% lebih banyak konsumen memulai pencarian mereka di platform sosial dibandingkan 2025. Saat ini, 78% warga Australia aktif di media sosial dan dengan penggunaan ponsel yang hampir merata, penemuan semakin dipengaruhi oleh feed, kreator, dan video berdurasi pendek.

“Platform sosial sedang memutuskan jembatan panjang antara inspirasi dan transaksi,” kata McGregor. “Dengan peluncuran TikTok Shop di Australia yang akan datang, perubahan ini akan semakin cepat. Merek yang berinvestasi dalam konten yang dipimpin kreator dan belanja dalam platform yang mulus akan berada pada posisi terbaik saat sosial menjadi pilar utama penemuan produk modern.”

Kemudahan dan Kecepatan Pengiriman Menjadi Pembeda Utama

Dengan 93% warga Australia berbelanja di pasar dalam 12 bulan terakhir, kemudahan menjadi faktor penentu dalam memilih tempat berbelanja. Satu dari tiga warga Australia kini menyebut kemudahan penggunaan dan kecepatan pengiriman sebagai alasan utama mereka berbelanja di pasar. Amazon mencerminkan perubahan ini, dengan 36% pembeli menyebut kemudahan sebagai pendorong utama perilaku pembelian mereka.

“Performa pengiriman telah menjadi aset merek utama bagi pasar saat ini. Banyak warga Australia memilih memesan produk melalui pasar, bahkan jika harganya lebih mahal dari tempat lain, hanya karena pengirimannya lebih cepat,” kata McGregor.

Produk apa yang akan dibeli konsumen dari pasar mana pada 2026?

Penelitian Pattern mengungkapkan perbedaan kategori yang jelas di berbagai pasar, dengan setiap platform mendominasi kategori belanja tertentu:

**Amazon** memimpin dalam Buku & eBook (30%), Elektronik & Komputer (25%), dan Pakaian, Sepatu & Aksesori (22%).  

**eBay** menunjukkan kekuatan dalam Pakaian, Sepatu & Aksesori (17%), Suku Cadang Otomotif (15%), dan Elektronik & Komputer (14%).  

**Temu** menarik minat konsumen dalam Pakaian, Sepatu & Aksesori (22%), dengan investasi signifikan dalam Produk Rumah & Dapur (13%).  

**Shein** daya tarik utamanya adalah Pakaian, Sepatu & Aksesori (21%), tetapi mulai menarik perhatian di luar ini dalam Produk Rumah & Dapur (7%) dan Mainan, Anak-anak & Bayi (7%).  

**Kogan** mempertahankan posisi di Elektronik & Komputer (8%), Produk Rumah & Dapur (7%), dan DIY/Peningkatan Rumah (5%).  

“Walaupun masa depan pasar lokal masih belum pasti, peluang bagi merek belum pernah sebesar ini. Dengan 93% warga Australia berbelanja di pasar, platform ini adalah tempat pengambilan keputusan pembelian. Merek yang memahami dinamika kategori, membangun strategi yang disesuaikan untuk setiap pasar, dan bekerja sama dengan spesialis e-commerce seperti Pattern akan berada pada posisi terbaik untuk merebut pangsa pasar dalam pasar yang terkonsolidasi namun terus berkembang ini,” tutup McGregor.

Untuk informasi lebih lanjut dan mengunduh laporan lengkap, klik di sini: ‘Laporan Konsumen Pasar 2026’**

Tentang Pattern Inc

Pattern mempercepat pertumbuhan merek di pasar e-commerce global dengan memanfaatkan teknologi dan AI proprietary. Menggunakan lebih dari 46 triliun data, model pembelajaran mesin dan AI yang canggih, Pattern mengoptimalkan dan mengotomatisasi semua aspek pertumbuhan e-commerce untuk merek global, termasuk periklanan, manajemen konten, logistik dan pemenuhan, penetapan harga, peramalan, dan layanan pelanggan. Ratusan merek global bergantung pada platform percepatan e-commerce Pattern setiap hari untuk mendorong pertumbuhan pendapatan yang menguntungkan di lebih dari 60 pasar global—termasuk Amazon, TikTok Shop, Walmart.com, Target.com, eBay, Tmall, JD, dan Mercado Libre. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi