Raksasa Teknologi LG Electronics Menggunakan Arbitrum untuk Mengotomatisasi Iklan Programatik melalui Blockchain L2 Kustom

Raksasa elektronik konsumen Korea Selatan LG Electronics sedang mengembangkan jaringan blockchain miliknya yang bertujuan mengubah industri penempatan dan penjualan iklan digital.

• Poin Utama:
• • Fortune melaporkan bahwa LG Electronics bermitra dengan Arbitrum untuk membangun blockchain Ethereum Layer-2 khusus untuk pasar iklan otomatis.
• • Platform ini menargetkan jejak global besar LG sebanyak 216 juta TV pintar untuk mengurangi penipuan iklan programatik.
• • Setelah pilot yang sukses dengan sebuah agensi Jepang, LG berencana melakukan evaluasi komersial pada akhir 2026.

Perpindahan Onchain

Menurut laporan yang diterbitkan oleh Fortune pada 11 Juni 2026, inisiatif ini memanfaatkan basis data bersama onchain dari inventaris iklan dan catatan interaksi pelanggan yang terverifikasi. Jack Kubinec dan Ben Weiss dari Fortune menjelaskan bahwa perusahaan teknologi ini merancang platform tersebut bekerja sama dengan Arbitrum, solusi penskalaan Ethereum layer dua (L2) yang terkemuka. Kemitraan strategis ini menghasilkan LG membangun jaringan L2 khusus untuk memungkinkan pengelolaan transaksi berkelompok dengan biaya rendah dan throughput tinggi untuk operasi iklan volume tinggi.

Menghilangkan Perantara

Laporan tersebut mencatat bahwa infrastruktur inti membangun buku besar tak berubah untuk slot iklan yang tersedia di berbagai penerbit, melacak data seperti tayangan dan keterlibatan. Kerangka kerja ini memungkinkan pembelian dan penjualan iklan secara otomatis melalui kontrak pintar, mengurangi atau menghilangkan negosiasi manual tradisional. Proyek ini sudah melewati fase evaluasi teknis awal. LG berhasil menyelesaikan program pilot dengan sebuah agensi iklan Jepang yang tidak disebutkan namanya dan berencana mengeksplorasi peluncuran komersial yang lebih luas pada akhir 2026, jelas laporan dari Kubinec dan Weiss.

Melaksanakan Strategi Perangkat Lunak

LG Electronics memiliki laboratorium riset blockchain khusus di divisi riset dan pengembangannya. Samuel Byungsun Park, pemimpin departemen riset blockchain LG Electronics, mengonfirmasi fase pengujian aktif dari platform tersebut. “Kami sedang mengevaluasi apakah pendekatan ini dapat memberikan nilai yang berarti bagi pengiklan, penerbit, dan audiens,” kata Park dalam laporan Fortune.

Co-founder Arbitrum Steven Goldfeder menyoroti peningkatan efisiensi yang terkait dengan memindahkan infrastruktur iklan programatik langsung ke buku besar terdesentralisasi. “Ini berarti Anda pada dasarnya dapat menjalankan pasar secara otomatis dalam perangkat lunak,” jelas Goldfeder. “Anda tidak perlu intervensi manual”.

Memanfaatkan Skala Global

Aplikasi perusahaan ini sejalan dengan ekspansi LG yang lebih luas ke perangkat lunak, layanan, dan solusi Web3. Perusahaan ini memiliki jejak global besar, mengendalikan basis terpasang sekitar 49 juta TV pintar di Amerika Serikat dan sekitar 216 juta unit secara global melalui divisi iklannya, LG Ad Solutions. LG secara sistematis mengintegrasikan teknologi blockchain ke dalam peta jalan perusahaan selama hampir satu dekade. Pada 2018, anak perusahaannya LG CNS meluncurkan “Monachain,” sebuah blockchain perusahaan yang fokus pada otentikasi digital dan manajemen rantai pasokan.

Evolusi Web3 Jangka Panjang

Selama Rapat Umum Tahunan pada Maret 2022, LG secara resmi mengubah anggaran dasar perusahaannya. Revisi tersebut secara resmi menambahkan “pengembangan dan penjualan perangkat lunak berbasis blockchain” dan “penjualan serta perantara cryptocurrency” ke dalam kegiatan usaha yang diizinkan. Pada akhir tahun itu, perusahaan memperkenalkan “Wallypto,” sebuah dompet kripto terdesentralisasi yang menggunakan Hedera Hashgraph, dan meluncurkan platform NFT LG Art Lab untuk TV pintar, yang kemudian dihentikan pada 2025.

Apa Artinya Ini

Apa artinya adalah salah satu produsen elektronik konsumen terbesar di dunia tidak lagi memperlakukan blockchain sebagai eksperimen niche yang terkait dengan cryptocurrency atau koleksi digital. Sebaliknya, LG menerapkan teknologi ini ke industri tradisional bernilai miliaran dolar yang dilanda ketidakefisienan, pelaporan yang tidak transparan, dan penipuan.

Jika peluncuran komersial ini berhasil, inisiatif LG dapat menjadi cetak biru bagi perusahaan media dan teknologi global lainnya yang ingin memodernisasi infrastruktur iklan digital. Dengan akses ke lebih dari 216 juta TV pintar di seluruh dunia, perusahaan ini sudah mengendalikan jaringan distribusi yang cukup besar untuk menguji iklan berbasis blockchain secara skala besar.

Proyek ini juga menandai pergeseran yang lebih luas dalam adopsi perusahaan, di mana teknologi blockchain semakin digunakan sebagai infrastruktur bisnis belakang layar daripada sebagai produk cryptocurrency yang berorientasi konsumen.