Pembuat 'This Is Fine' Mengatakan Startup AI Mencuri Meme-nya untuk Iklan Subway

###Singkatnya

• KC Green, pencipta webkomik “This Is Fine” tahun 2013, mengatakan startup AI Artisan memasang iklan kereta bawah tanah menggunakan karyanya tanpa sepengetahuannya atau izin.
• Artisan—yang mengumpulkan dana sebesar 25 juta dolar pada April 2025 dan sebelumnya memasang billboard “Stop Hiring Humans”—mengubah meme tersebut sehingga anjing berkata ‘[M]y pipeline is on fire’ untuk mempromosikan agen penjualan AI-nya, Ava.
• Green sedang mencari perwakilan hukum dan membandingkan situasi ini dengan penyelesaian hak cipta Infowars Matt Furie tahun 2019 atas penggunaan Pepe the Frog tanpa izin.

KC Green menciptakan “This Is Fine” pada tahun 2013 untuk webkomiknya Gunshow. Seekor anjing kartun duduk tersenyum di ruangan yang terbakar dan menyatakan semuanya baik-baik saja. Jika Anda menghabiskan waktu di internet selama dekade terakhir, Anda pasti pernah melihat meme ini. Tapi sekarang, sebuah startup AI menggunakannya untuk menjual perangkat lunak otomatisasi penjualan melalui iklan di stasiun kereta bawah tanah New York. Masalahnya adalah tidak ada yang meminta izin Green. Perusahaan tersebut adalah Artisan, yang terkenal karena memasang billboard “Stop Hiring Humans” di seluruh San Francisco dan menampilkan Jordan Belford, “Serigala dari Wall Street,” di iklannya. Dalam kampanye terbaru mereka, balon ucapan anjing kini berbunyi “My pipeline is on fire,” dengan overlay yang mendesak penumpang untuk “Sewa Ava si AI BDR.” Ava adalah perwakilan pengembangan bisnis berbasis AI dari Artisan—produk inti dari perusahaan yang mengumpulkan dana 25 juta dolar pada April 2025. 

Green mengetahui hal ini seperti yang biasanya diketahui para seniman saat ini: seseorang menandainya di media sosial. Itu adalah Daniel Radosh, penulis senior dan produser acara The Daily Show yang pemenang Emmy, yang karya horor-komedi mendatang, The Big Kill, saat ini dalam produksi. “Tidak mungkin KC Green menyetujui ini,” tulis Radosh di Bluesky. “Sulit dipercaya perusahaan AI akan mencuri karya orang lain begitu saja!” Respon Green tidak ramah. “Saya semakin banyak mendapat kabar tentang ini dan ini bukan sesuatu yang saya setujui,” tulisnya. “Ini telah dicuri seperti AI mencuri.” “Silakan vandalize jika dan saat Anda melihatnya.” Postingan itu sudah dirusak saat Radosh menandai Green.

KC Green mengatakan dia telah mengirim email ke seseorang di perusahaan itu tetapi tidak mengharapkan banyak tanggapan. Beberapa menit kemudian, dia membungkam percakapan tersebut. Notifikasi menjadi terlalu banyak. “Pergi tidur, sudah larut,” katanya kepada kerumunan yang menyerang. Artisan mengatakan mereka “sangat menghormati KC Green dan karyanya” dan sedang menghubunginya secara langsung. Dalam pernyataan lanjutan, perusahaan mengatakan mereka telah menjadwalkan waktu untuk berbicara dengannya. CEO Artisan, Jaspar Carmichael-Jack, menulis bahwa kampanye “Stop Hiring Humans” adalah “provokasi” yang dirancang untuk menarik perhatian. Dia juga mengakui di blog perusahaan bahwa billboard tersebut “kebanyakan hanya untuk menarik perhatian” dan bahwa dia sebenarnya tidak percaya AI akan menggantikan semua pekerja manusia. Perusahaan sejak itu memperkuat kontroversi sebagai strategi pemasaran—dan kali ini mereka memiliki masalah hak cipta sebagai bukti. Ini bukan pola yang terisolasi. Penggunaan AI tanpa izin untuk mencuri karya, gambar, dan IP pencipta semakin berkembang dan tampaknya jauh dari akhir. Pada Februari 2025, pemasar digital Israel membuat video deepfake viral yang menampilkan kemiripan AI dari Scarlett Johansson, Drake, Jerry Seinfeld, Steven Spielberg, dan lainnya—semua mengenakan kaos protes anti-Kanye—tanpa izin dari selebriti tersebut. Johansson mengutuknya: “Potensi ujaran kebencian yang diperbesar oleh AI jauh lebih besar daripada individu yang bertanggung jawab atasnya,” katanya. Tahun lalu, MrBeast menarik alat thumbnail AI setelah para pencipta termasuk YouTuber Irlandia “Jacksepticeye” menemukan logo dan gaya visual mereka digunakan tanpa izin dalam materi promosi. Seniman telah mengajukan gelombang litigasi hak cipta atas data pelatihan AI. Kasus Green berbeda dari semua itu—Artisan tidak melatih model dengan karyanya. Mereka hanya mengambil gambar, mengubahnya dengan AI, dan menaruhnya di dinding. Green mengatakan dia sedang mempertimbangkan tindakan hukum.