Minggu lalu, harga emas internasional mengalami penurunan yang langka, dengan penurunan mingguan lebih dari 10%, menciptakan rekor penurunan mingguan terbesar dalam 43 tahun terakhir. Pada dini hari 21 Maret, emas spot jatuh di bawah $4500/ounce, dan harga perhiasan emas domestik turun secara signifikan. Merek-merek terkenal seperti Chow Tai Fook dan Chow Sang Sang melihat harga perhiasan emas murni jatuh di bawah 1400 yuan/gram. Sementara itu, pada akhir Januari tahun ini, harga ini secara luas dipertahankan di 1700 yuan/gram. Banyak orang muda duduk di atas bangku portabel, ponsel mereka terhubung ke power bank, tetapi mereka tidak sedang membeli produk limited edition, melainkan menunggu untuk membeli emas — ini adalah pemandangan di luar mal SKP Beijing pada Januari tahun ini ketika harga emas internasional sedang melonjak. "Segera setelah mal dibuka, kami telah menghentikan distribusi kartu antrian, dengan total empat hingga lima ratus kartu, sudah mencapai batas kapasitas penerimaan sepanjang hari," kata karyawan toko emas Old Store di mal SKP Beijing pada Januari, "orang paling depan sudah datang sejak pukul 4 pagi." Setelah mengalami kenaikan bergejolak, harga emas jatuh dari posisi tertinggi dan kemudian kembali mengalami pemulihan, berulang kali menampilkan tren "roller coaster". Namun, meskipun harga emas berfluktuasi sering, antusiasme konsumen untuk membeli emas tidak berkurang, banyak konsumen optimis tentang atribut hard currency jangka panjang emas dan memilih untuk "membeli saat harga rendah", terutama kelompok konsumen muda, yang menjadi "pemain promosi" di pasar konsumsi emas.